為加快促進消費回升和潛力釋放，促進形成強大國內(nèi)市場，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)，助力提升傳統(tǒng)消費、培育新型消費，促進產(chǎn)業(yè)和消費“雙升級”，營造安全放心消費環(huán)境，人民網(wǎng)于今年5月啟動“2021國民消費優(yōu)秀創(chuàng)新案例征集活動”。活動啟動以來，受到廣泛關(guān)注，共收集到316個案例，經(jīng)過征集、初篩、展示、專家評審等環(huán)節(jié)，最終推薦出優(yōu)秀創(chuàng)新案例60個。

12月17日，由人民網(wǎng)主辦，主題為“新消費·新趨勢·新動能”的“2021國民消費大會”在北京舉行。在2021國民消費優(yōu)秀創(chuàng)新案例發(fā)布環(huán)節(jié)，包括創(chuàng)新產(chǎn)品案例、先鋒營銷案例、前沿模式案例、熱門消費地標(biāo)、營商環(huán)境案例等六個方面案例得以揭曉。掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)的洽洽小黃袋每日堅果，憑借創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)以及優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)，榮獲2021國民消費優(yōu)秀創(chuàng)新產(chǎn)品案例。

在健康消費已成日常剛需的大背景下，海內(nèi)外一致看好堅果市場，洽洽小黃袋每日堅果成功抓住機遇華麗“出道”，更憑借良好的增長率穩(wěn)居行業(yè)前列。為應(yīng)對產(chǎn)業(yè)端及消費端的品質(zhì)升級需求，創(chuàng)造新的破局點，洽洽堅果旗下經(jīng)典王牌產(chǎn)品小黃袋每日堅果進行了一次產(chǎn)品升級。

洽洽小黃袋產(chǎn)品定位從“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”升級為“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù) 鎖住高營養(yǎng)”，全新包裝升級在強調(diào)鎖住堅果“高營養(yǎng)”價值的同時，重點標(biāo)注堅果中自然含有Omega-3（又寫作ω-3，中文音譯“歐米伽-3”）的營養(yǎng)成分，突出產(chǎn)品營養(yǎng)屬性，打造營養(yǎng)加倍更美味的差異化特色。

自每日堅果問世起，洽洽就以高標(biāo)準(zhǔn)定義了堅果產(chǎn)品的營養(yǎng)準(zhǔn)入線：甄選七國特色堅果和果干，100%從當(dāng)?shù)匦迈r采摘，以原料的高品質(zhì)保障產(chǎn)品的高營養(yǎng)；同時，參照國內(nèi)外權(quán)威營養(yǎng)組織研究數(shù)據(jù)，通過專業(yè)團隊的科學(xué)配比，為中國消費者打造“合理取舍、滿足每日營養(yǎng)所需”的健康補給庫。

而在全新升級的包裝中，首度強化了“高營養(yǎng)”這一概念，反映了洽洽對產(chǎn)品質(zhì)量的自信，更表達了“質(zhì)造”好堅果，打造營養(yǎng)高分線的決心。新包裝中還貼心圖示了一些食用場景，比如搭配早餐食用，工作期間隨時隨地來一袋，為學(xué)習(xí)補充營養(yǎng)，出行便捷攜帶補給能量，指引消費者們輕松分享美味，隨時隨地營養(yǎng)加分。

在中國人的飲食觀念中，以食為先，更以“鮮”為優(yōu)。不夠新鮮的食品，不僅影響風(fēng)味，更會帶來健康危機。因此，生產(chǎn)包裝食品，尤其是健康食品，保鮮技術(shù)永遠是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

怎樣發(fā)揮優(yōu)質(zhì)原料的優(yōu)勢，為消費者帶來新鮮美味又營養(yǎng)的堅果？

洽洽交出了一份誠意的答卷：八重新鮮設(shè)計，十六道新鮮監(jiān)控，為高營養(yǎng)上一道硬核的“鎖”。洽洽掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)，榮獲國家科學(xué)技術(shù)進步獎；洽洽堅持從原料到運輸、貯存、加工、包裝全產(chǎn)業(yè)鏈制造嚴(yán)格把控，“鎖鮮”貫徹每一步，不僅能提升口感，還能保留堅果的高營養(yǎng)價值，為消費者提供安全、穩(wěn)定、新鮮的堅果休閑食品。

此番創(chuàng)新定位升級，首先是基于“健康消費趨勢及堅果市場”的洞察。消費角度看，越來越多的消費者崇尚高品質(zhì)的健康生活方式，這為堅果市場創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間；而從市場角度分析，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重、傳統(tǒng)堅果行業(yè)漸成紅海、“內(nèi)卷”趨勢逐漸顯露……也是客觀事實。據(jù)此，洽洽以質(zhì)造驅(qū)動發(fā)展，抓住核心消費點“高營養(yǎng)”，并不斷強化升級保鮮技術(shù)，提升產(chǎn)品核心競爭力。

在堅果+的戰(zhàn)略導(dǎo)向下，洽洽以其全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)保障，硬核的科研實力與創(chuàng)新活力，立足市場、沉淀產(chǎn)品，更將目光投向海外。在“大健康”及“新消費”的東風(fēng)之下，洽洽作為中國“質(zhì)造”的優(yōu)秀領(lǐng)軍，必將以高質(zhì)量發(fā)展邁向國際市場，推動行業(yè)持續(xù)做大做強。

編輯：孟庭偉

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