4月2日，東鵬飲料開盤上漲，起因或是前一晚與天草生物、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)組建茶葉深加工及飲品開發(fā)聯(lián)合研究中心。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，資本看好東鵬入局茶飲，但目前茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，農(nóng)夫山泉、三得利、元?dú)馍值纫呀?jīng)占據(jù)了消費(fèi)者心智，東鵬此時(shí)想分杯羹并非易事。

4月1日晚，東鵬飲料發(fā)布《關(guān)于與天草生物及茶樹生物學(xué)與資源利用國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室共建茶葉深加工及飲品開發(fā)聯(lián)合研究中心的公告》稱，東鵬飲料與天草生物、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)共同簽署《合作共建茶葉深加工及飲品開發(fā)聯(lián)合研究中心協(xié)議》，三方將以茶為研究對(duì)象，組成科研聯(lián)合體，對(duì)茶葉原料開展基礎(chǔ)研究，圍繞茶葉原料產(chǎn)地分布、品質(zhì)穩(wěn)定性、加工工藝及相關(guān)茶飲料產(chǎn)品的開發(fā)工藝，為東鵬飲料提供數(shù)據(jù)支撐。

在戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪看來(lái)，這意味著，東鵬飲料有意將茶飲料培育成第二增長(zhǎng)曲線。茶飲料作為一種健康、天然的飲品，符合當(dāng)前消費(fèi)者的健康消費(fèi)趨勢(shì)，具有廣闊的市場(chǎng)前景，成立茶葉深加工及飲品開發(fā)聯(lián)合研究中心可以提高東鵬飲料在茶飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

入局茶飲前，東鵬已在多條新品戰(zhàn)線上嘗試。2023年，東鵬飲料集團(tuán)董事長(zhǎng)林木勤曾公開表示，未來(lái)東鵬必須有第二、第三增長(zhǎng)曲線。與此同時(shí)，東鵬飲料開始全面實(shí)施“1+6多品類戰(zhàn)略”，即“1”指代東鵬特飲；“6”包含了“補(bǔ)水啦”“鵬友上茶”“東鵬大咖”“VIVI雞尾酒”“烏龍上茶”“海島椰椰汁”等產(chǎn)品，覆蓋咖啡、電解質(zhì)飲料、無(wú)糖茶、雞尾酒等賽道。

不過(guò)，除“補(bǔ)水啦”以外，其他新品收效不明顯。如咖啡產(chǎn)品雖然想象空間較大，但東鵬大咖產(chǎn)品似乎并未達(dá)到理想狀態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東鵬大咖產(chǎn)品2021年9月上市，2023年前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)不到2億元收入，很難算是東鵬的第二增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，東鵬飲料近幾年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，公司估值也達(dá)到了新高度，當(dāng)前茶飲品賽道被持續(xù)看好，特別是農(nóng)夫山泉的茶飲料產(chǎn)品為集團(tuán)作出了越來(lái)越多貢獻(xiàn)，東鵬飲料也希望通過(guò)引入高校和科研機(jī)構(gòu)的先進(jìn)技術(shù)和研發(fā)能力，快速推動(dòng)茶產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，復(fù)制其成功路徑。

2023年，農(nóng)夫山泉實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入427億元，其中，包括東方樹葉、茶π在內(nèi)的茶飲料業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了127億元，同比增速高達(dá)83.3%。尼爾森數(shù)據(jù)在2023年預(yù)測(cè)，東方樹葉近三年復(fù)合增長(zhǎng)超90%，按此速度，東方樹葉或?qū)⒃?026年成為農(nóng)夫山泉公司又一超200億元的大單品。

今年4月1日，農(nóng)夫山泉東方樹葉春季限定龍井新茶在各大電商平臺(tái)上線，瞬間沖上京東、抖音、天貓等各大電商平臺(tái)單品熱銷榜第一。截至當(dāng)天17時(shí)，各平臺(tái)上的龍井新茶已經(jīng)全部售空。據(jù)了解，東方樹葉龍井新茶2023年上市時(shí)，7天售出5萬(wàn)箱。今年則只花了17個(gè)小時(shí)，就售出5萬(wàn)箱。

茶飲品市場(chǎng)正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2023年茶飲料的市場(chǎng)規(guī)模約994億元，僅次于瓶裝飲用水1800億元的市場(chǎng)規(guī)模。東鵬飲料想要玩轉(zhuǎn)茶飲料市場(chǎng)并不容易，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年?yáng)|方樹葉的市占率高達(dá)66%，三得利在20%左右，其余品牌需要在不到14%的市場(chǎng)份額中競(jìng)爭(zhēng)。

詹軍豪表示，“東鵬飲料的茶飲品或?qū)⑴c市場(chǎng)上農(nóng)夫山泉的東方樹葉等產(chǎn)品形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前茶飲料市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，不同品牌和產(chǎn)品都在努力尋找自己的差異化定位。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、天然、無(wú)添加的飲品需求增加，茶飲料市場(chǎng)也面臨著不斷升級(jí)和創(chuàng)新的壓力。東鵬飲料要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)控制、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面不斷創(chuàng)新和突破”。

對(duì)于是否有意將茶飲料作為第二增長(zhǎng)曲線，北京商報(bào)記者通過(guò)郵件聯(lián)系采訪了東鵬飲料，截至發(fā)稿，對(duì)方并未予以回復(fù)。

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