??新春假期期間，伴隨著返鄉(xiāng)潮、旅游熱，年節(jié)聚會(huì)消費(fèi)、觀光出游消費(fèi)需求旺盛，新茶飲市場(chǎng)消費(fèi)迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。茶百道最新公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)多地門店銷量在春節(jié)假期大幅增長(zhǎng)，主打“健康解膩”的果蔬茶類飲品銷售火爆，與經(jīng)典IP“新白娘子傳奇”的聯(lián)名活動(dòng)也令消費(fèi)者直呼“回到童年”。除夕至大年初七，多家門店銷量增幅超400%，甚至有景區(qū)門店銷量增幅達(dá)3500%。

??新茶飲產(chǎn)品以其高品質(zhì)和豐富的“情緒價(jià)值”，成為消費(fèi)者普遍認(rèn)可的“社交貨幣”，春節(jié)年夜飯上，全家團(tuán)圓集體“點(diǎn)奶茶”的情景已不鮮見(jiàn)。隨著生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者更加關(guān)注飲品的健康性，“新茶飲健康化”正成為近年來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于春節(jié)聚會(huì)菜肴往往十分豐盛，大魚(yú)大肉之余難免感覺(jué)油膩，因此消費(fèi)者特別需要飲品具備佐餐解膩的效果。適合春節(jié)全家團(tuán)聚時(shí)佐餐解膩飲用的“閃充·清體小麥草”及“耙耙柑”系列果茶飲品，在春節(jié)期間售出超100萬(wàn)杯。

??春節(jié)期間的出游熱潮也為新茶飲門店帶來(lái)大量客流，今年新春流行的“小眾旅游”、“反向旅游”趨勢(shì)也讓一些小眾城市、縣鎮(zhèn)城市成為今年春節(jié)的消費(fèi)黑馬。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，茶百道春節(jié)門店銷量增幅排名前十的城市均為非一線城市，如孝感、阜陽(yáng)、淮安、南充等。開(kāi)封萬(wàn)歲山店、邯鄲磁縣方特公園店、湖州太湖古鎮(zhèn)二店等縣域門店、景區(qū)門店成為全國(guó)茶百道門店中增幅最大的門店，銷量增幅普遍超400%，其中開(kāi)封萬(wàn)歲山店銷量增幅達(dá)3500%。

??2025年是蛇年，春節(jié)期間，茶百道與經(jīng)典IP《新白娘子傳奇》開(kāi)展聯(lián)名活動(dòng)，讓不少網(wǎng)友直呼“回到童年”。正如歌詞中所唱，“青城山下白素貞”，白素貞的故鄉(xiāng)是四川成都青城山。蛇年新春，白素貞帶著“四川女婿”許仙回鄉(xiāng)過(guò)年，與茶百道品牌IP熊貓“茶茶”一起“千里緣聚、舉杯歡慶”。茶百道還為蛇年新春精心設(shè)計(jì)了“新年杯”，春節(jié)期間，向全國(guó)門店提供了超2500萬(wàn)個(gè)新年杯。