12月26日上午，由于田縣人民政府主辦，于田縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、北京百年方圓營銷策劃有限公司承辦的于田沙漠玫瑰公用品牌發(fā)布會(huì)暨產(chǎn)品推薦會(huì)在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館舉行。于田縣為新疆和田地區(qū)下轄縣。于田沙漠玫瑰公用品牌的發(fā)布，旨在通過區(qū)域公用品牌的打造，助力于田縣農(nóng)業(yè)在新時(shí)代背景下，做大做強(qiáng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，帶動(dòng)于田縣人民致富。

中國合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長、原農(nóng)業(yè)部總農(nóng)藝師孫中華, 中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會(huì)會(huì)長劉北樺，中國綠色食品發(fā)展中心二級研究員、地理標(biāo)志專家劉平，于田縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長董福平，北京方圓品牌機(jī)構(gòu)董事長李明利，北京中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)醫(yī)學(xué)院方藥學(xué)系主任、國家藥典委員會(huì)委員鐘贛生教授以及新疆于田瑰覓生物科技股份有限公司企業(yè)代表戴玉英等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓受邀出席，新華網(wǎng)、中國日報(bào)網(wǎng)、今日頭條、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等60余家知名媒體共同見證這一歷史時(shí)刻。

于田縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長董福平誠摯表示，發(fā)展玫瑰產(chǎn)業(yè)是縣委、縣政府因地制宜，貫徹踐行國家“品牌強(qiáng)農(nóng)、品牌富農(nóng)、品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)興旺”戰(zhàn)略的抓手，是于田縣“五個(gè)一批”脫貧產(chǎn)業(yè)的杰出典范。于田沙漠玫瑰的品牌發(fā)布，必將全面提升于田沙漠玫瑰品牌知名度，拓展于田沙漠玫瑰的市場空間，挖掘產(chǎn)業(yè)上升潛力，實(shí)現(xiàn)小玫瑰成就大產(chǎn)業(yè)的格局。

  （于田縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長 董福平）

品牌發(fā)布 砥礪前行

中國合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長、原農(nóng)業(yè)部總農(nóng)藝師孫中華指出，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，品牌強(qiáng)農(nóng)是鄉(xiāng)村振興的重要抓手。他對于田縣農(nóng)業(yè)公用品牌建設(shè)給予指導(dǎo)及高度贊賞。他表示，于田縣是新疆農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的杰出代表，是新疆絲路瑰寶走出疆，服務(wù)全國人民的先行軍，起到了引領(lǐng)和示范作用。

（中國合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長、原農(nóng)業(yè)部總農(nóng)藝師孫中華）

品質(zhì)是品牌的前提和基礎(chǔ)，堅(jiān)持品質(zhì)與品牌相結(jié)合，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，才能推動(dòng)品牌建設(shè)又快又好發(fā)展。中國綠色食品發(fā)展中心二級研究員、地理標(biāo)志專家劉平圍繞農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)提出自己的觀點(diǎn)：農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是一種典型的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，一定要嚴(yán)控品質(zhì)，嚴(yán)控小產(chǎn)區(qū)認(rèn)定。在對于田沙漠玫瑰肯定的同時(shí)，希望于田沙漠玫瑰在品質(zhì)為先的基礎(chǔ)上，加快進(jìn)軍全國的步伐，為國人帶來更多的健康產(chǎn)品。

北京方圓品牌機(jī)構(gòu)董事長李明利對于田沙漠玫瑰區(qū)域公用品牌進(jìn)行了深入解讀。從消費(fèi)側(cè)分析了于田沙漠玫瑰藥食功效的廣闊市場與前景。以“中國藥食玫瑰的第一品牌”精準(zhǔn)定位品牌，定義健康價(jià)值，直線對接消費(fèi)升級趨勢，有效區(qū)隔市場競爭對手。創(chuàng)意“一朵可以入藥的玫瑰”品牌口號，解讀于田沙漠玫瑰產(chǎn)品獨(dú)特珍貴的產(chǎn)品價(jià)值特性?！澳腥顺澡坭?，女人吃于田沙漠玫瑰”的金句成為了極富消費(fèi)場景的經(jīng)典，被參會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓廣為認(rèn)同。于田沙漠玫瑰公用品牌的品牌形象和價(jià)值在李總形象的解讀中，奠定了品牌基礎(chǔ)。

（北京百年方圓營銷策劃有限公司董事長 李明利）

會(huì)議期間, 原農(nóng)業(yè)部、中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會(huì)、中國綠色食品發(fā)展中心、于田縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門領(lǐng)導(dǎo)及品牌專家共同開啟于田沙漠玫瑰啟動(dòng)儀式并宣布于田沙漠玫瑰公用品牌正式發(fā)布，這標(biāo)志著于田縣農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展又邁出了關(guān)鍵一步，進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。

（于田沙漠玫瑰公用品牌發(fā)布會(huì) 啟動(dòng)儀式）

絲路瑰寶 藥食同源

于田沙漠玫瑰有著2000多年的種植歷史，得天獨(dú)厚的自然條件為沙漠玫瑰創(chuàng)造了絕佳的生長環(huán)境，其品種獨(dú)特，花型完美，香味馥郁，有著“絲路瑰寶”的美譽(yù)。于田沙漠玫瑰精油中香茅醇和香葉醇的含量分別是保加利亞玫瑰的8.3倍和249.8倍，在香型、品質(zhì)上屬于中國玫瑰中的上品玫瑰，常年出口至日本等國外市場。

同時(shí)，于田沙漠玫瑰是不可多得的藥食同源的珍寶，被譽(yù)為維吾爾醫(yī)藥根基的《哈孜巴義藥書》就有著于田沙漠玫瑰作為維吾爾醫(yī)藥常用藥材的相關(guān)記載。據(jù)了解，于田沙漠玫瑰1997年，玫瑰花作為于田縣一項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)得到提倡，阿熱勒鄉(xiāng)成為“玫瑰花之鄉(xiāng)”。2013年，于田沙漠玫瑰，獲得全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。2019年12月，“于田沙漠玫瑰”入選第四批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。

在于田縣委縣政府的領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持把培育和發(fā)展產(chǎn)業(yè)作為脫貧攻堅(jiān)的根本之策，堅(jiān)持“一鄉(xiāng)一業(yè)、一企一業(yè)”為主線，以發(fā)展產(chǎn)業(yè)為突破口，涌現(xiàn)出一批名特優(yōu)產(chǎn)業(yè)，特別是于田沙漠玫瑰產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。構(gòu)建起“企業(yè)+基地+合作社+農(nóng)戶”的運(yùn)行模式，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)、企業(yè)化運(yùn)營，通過品牌引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，增加農(nóng)戶收入的目標(biāo)。目前，圍繞于田沙漠玫瑰為核心，統(tǒng)籌種植基地與生產(chǎn)加工、銷售流通等各環(huán)節(jié)，已形成了玫瑰花香料、食品、日化品、醫(yī)藥于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，極大促進(jìn)了于田沙漠玫瑰的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年全縣玫瑰產(chǎn)值1.8億余元，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)?萬余農(nóng)戶穩(wěn)定增收。

會(huì)上，于田縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與北京三佑健康科技有限公司等多家企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，現(xiàn)場進(jìn)行簽約。此舉為于田沙漠玫瑰從北京起航，進(jìn)駐全國高端市場的全國推廣夯實(shí)了基礎(chǔ)。

（于田縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與北京三佑健康科技有限公司簽約）

品牌花開 香飄世界

小玫瑰，大產(chǎn)業(yè)。于田沙漠玫瑰產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｓ谔锟h相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將持續(xù)深化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，圍繞支柱產(chǎn)業(yè)，通過品牌帶動(dòng)，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺的步伐。隨著品牌戰(zhàn)略的后續(xù)發(fā)力，于田沙漠玫瑰或?qū)⑾泔h世界，譽(yù)滿天下。（高弘娟）