2018年，仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星上市，正式進(jìn)軍白酒高端市場(chǎng)。四年來，依托產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，仰韶彩陶太陽、月亮、星星成為擁有強(qiáng)勁產(chǎn)品力、品牌力、市場(chǎng)力的豫酒高端產(chǎn)品。

    產(chǎn)品力、品牌力、市場(chǎng)力，成為仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星市場(chǎng)制勝的三大“法寶”。

01 品質(zhì)白酒，打造產(chǎn)品力

    “不拘一格，自成一格”的陶融香是仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星品質(zhì)的最佳表達(dá)。這一香型被評(píng)定為中國白酒第十三種香型，稱為中國白酒十三香、中原味道、河南味道，表明白酒行業(yè)專家及消費(fèi)者對(duì)其高度的認(rèn)可。認(rèn)可源于產(chǎn)品的硬實(shí)力。

    仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星產(chǎn)自世界美酒特色產(chǎn)區(qū)澠池，這一地有著得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，適宜釀酒原料的生長、酒曲的制作以及釀酒功能微生物的生長繁殖。仰韶酒業(yè)集團(tuán)自2017年打造的“一莊五園”已基本投入使用，黃河南岸萬畝紅高粱種植基地為仰韶酒提供高品質(zhì)釀酒原糧，美麗柳莊生物制曲園區(qū)已投入使用，每年可為仰韶酒提供1.8萬噸酒曲，滿足2.5-3萬噸陶融型原酒的釀造。澠池夏季高溫干旱、秋季晴朗溫和的季節(jié)特征為陶融香大曲的制作、酒醅發(fā)酵提供了不可多得的條件。

    再者，仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星的高品質(zhì)還體現(xiàn)在對(duì)科研的重視以及現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用上?？蒲惺翘杖谙惆拙聘咂焚|(zhì)的切實(shí)保障。近些年，仰韶酒業(yè)集團(tuán)“產(chǎn)、學(xué)、研”一體化建設(shè)趨于完善，在微生物群落代謝研究、酒體風(fēng)味形成機(jī)理、風(fēng)險(xiǎn)因子預(yù)判防范等方面取得了顯著成效，使陶融香白酒的品質(zhì)得以穩(wěn)固并不斷提升。在生產(chǎn)實(shí)踐中，仰韶酒業(yè)集團(tuán)嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)釀造工藝，并與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，推動(dòng)從原糧種植、陶瓶燒制、智能制造、全過程質(zhì)量檢測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié)的智能化和數(shù)字化，形成自身“五化三研”的產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)、管理標(biāo)準(zhǔn)，逐步實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與效率的并軌合一。

02 文化白酒，打造品牌力

    品牌是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，品牌力體現(xiàn)出一個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者中的認(rèn)知度。仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星自2018年上市以來，便以其獨(dú)具辨識(shí)度的小口尖底瓶外型和背后的仰韶文化，迅速風(fēng)靡中原市場(chǎng)，成為深受行業(yè)內(nèi)外認(rèn)可的白酒品牌?？梢哉f，仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星的品牌力體現(xiàn)在內(nèi)外兩個(gè)方面，對(duì)外是小口尖底瓶的外型，對(duì)內(nèi)則是文化。

    小口尖底瓶，仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星的符號(hào)。品牌不同于其他品牌的差異性首先體現(xiàn)在消費(fèi)者的第一觀感上，消費(fèi)者容易被高顏值的時(shí)尚包裝所吸引。仰韶彩陶坊高端系列產(chǎn)品的瓶型靈感源于仰韶彩陶小口尖底瓶，小口尖底的奇特造型、彩陶紅的復(fù)古色彩，以及流暢大氣的器型，在賦予產(chǎn)品鮮明辨識(shí)度的同時(shí)，更給予了其浸潤時(shí)光厚度的古典美學(xué)。經(jīng)過四年的發(fā)展，小口尖底瓶已經(jīng)成為仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星三款產(chǎn)品具有符號(hào)性質(zhì)的酒器，不斷強(qiáng)化品牌形象輸出，提高品牌知名度和美譽(yù)度，使其成為中國白酒的一個(gè)特色品牌。

    仰韶文化，是仰韶彩陶坊太陽，月亮、星星品牌不斷向上發(fā)展的支撐力。文化是仰韶彩陶坊的一大特征，仰韶酒與仰韶文化同姓同名，同根同脈，仰韶酒里流淌著華夏文明與自信。近些年來，依托仰韶文化，仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星逐漸構(gòu)建起完善的文化生態(tài)，如跨界打造“奇妙游”中國節(jié)日文化IP，開展“豫酒文化行”相關(guān)活動(dòng)，與央視《大國品牌》展開合作等，既弘揚(yáng)了文化又使文化賦能品牌，實(shí)現(xiàn)了文化與品牌的雙贏。而該系列產(chǎn)品背后承載的文化底蘊(yùn)也成為長久留住消費(fèi)者的一大因素。

03 營銷白酒，打造市場(chǎng)力

    上市之初，仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星系列填補(bǔ)了豫酒高端價(jià)位帶的市場(chǎng)空缺。四年過去，該系列現(xiàn)身于數(shù)萬場(chǎng)高端宴會(huì)和政商務(wù)會(huì)議，斬獲千萬級(jí)高端忠實(shí)“陶粉”成為同價(jià)位段產(chǎn)品的實(shí)力選手。其強(qiáng)勁的市場(chǎng)力得益于其營銷體系和市場(chǎng)的開拓。

    構(gòu)建“高端特色化”營銷體系，聚焦高端圈層。仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星產(chǎn)品系列精準(zhǔn)定位宴席和商務(wù)消費(fèi)兩大場(chǎng)景，其國寶級(jí)文物小口尖底瓶的瓶身，陶質(zhì)器具質(zhì)感十足，在細(xì)節(jié)上，彩陶紅盡顯古樸典雅，瓶身繪制日紋、月紋、星紋彩陶紋飾頗具美感，適配高端消費(fèi)場(chǎng)景下“尊貴大氣”“高級(jí)時(shí)尚”的用酒心理。此外，開展高端品鑒會(huì)，深耕高端消費(fèi)圈層，如開展“太陽盛宴”，以極致的品牌文化體驗(yàn)與尊享價(jià)值，打造沉浸式、體驗(yàn)式的消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)化與高端消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)與高端用戶的粘性。

    在做精做透河南市場(chǎng)后，仰韶彩陶坊系列對(duì)標(biāo)全國化名酒品牌，提前布局省外市場(chǎng)，率先在西安市場(chǎng)和北京市場(chǎng)打造戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn)，探索全國化運(yùn)作路徑和模式。在取得省外市場(chǎng)開拓的寶貴經(jīng)驗(yàn)后，加快深入南方市場(chǎng)的步伐，如湖北襄陽、陜西渭南、河北邯鄲、山西運(yùn)城，以及長三角的蘇錫常。在不久的將來，憑借市場(chǎng)力，仰韶彩陶坊系列將風(fēng)靡大江南北，傳播中原文化，不斷深入消費(fèi)者的生活當(dāng)中，并推動(dòng)行業(yè)及社會(huì)的進(jìn)步。圖文 微觀豫酒

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