品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)。仰韶彩陶坊地利如此戰(zhàn)斗力十足，離不開這些年來，仰韶酒業(yè)集團(tuán)對(duì)品牌建設(shè)工程的扎實(shí)推進(jìn)，離不開仰韶這些年對(duì)品牌內(nèi)在價(jià)值的提升。

    自2008年“仰韶彩陶坊”系列酒上市以來，就深受河南廣大消費(fèi)者的喜愛，仰韶彩陶坊地利更是憑借其不俗的產(chǎn)品力、品牌力和營銷力成為了核心大單品。仰韶酒業(yè)通過一系列品牌宣傳活動(dòng)，為仰韶彩陶坊地利注入了強(qiáng)大時(shí)代活力，也使得“到河南，喝陶香”“重大時(shí)刻地利酒”等品牌宣言深入人心。

    聚焦“三會(huì)三宴”市場

    精準(zhǔn)釋放品牌聲量

    近年來，仰韶酒業(yè)步步為營、穩(wěn)扎穩(wěn)打，對(duì)省內(nèi)白酒市場進(jìn)行深耕，在對(duì)仰韶彩陶坊地利的宣傳上，精心策劃組織高密度的“三會(huì)三宴”，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，精準(zhǔn)的釋放了品牌聲量。

    近年來，仰韶彩陶坊地利頻頻亮相各大會(huì)場，仰韶酒業(yè)通過精心謀劃的“三會(huì)三宴”策略，聚焦“高端的政務(wù)會(huì)議、高端的商務(wù)會(huì)議、高端的政商一體化會(huì)議”，成功打入會(huì)務(wù)圈層。選擇仰韶彩陶坊地利產(chǎn)品，作為會(huì)議的指定用酒，占總會(huì)議半數(shù)以上，為擴(kuò)大消費(fèi)需求，提升品牌認(rèn)知度，起到了巨大的推動(dòng)作用，一度成為該領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

    得民心者得天下。針對(duì)大眾消費(fèi)市場，仰韶彩陶坊地利憑借超高性價(jià)比，更是成為婚宴、壽宴、喜宴等宴會(huì)首選品牌，有效精準(zhǔn)覆蓋上千萬名消費(fèi)者，加大了與消費(fèi)者的溝通、互動(dòng)和服務(wù)，奏響了“到河南，喝陶香”“重大時(shí)刻地利酒”的品牌強(qiáng)音！

    仰韶酒業(yè)在“三會(huì)三宴”領(lǐng)域孜孜不倦地耕耘，使得仰韶彩陶坊地利在眾多白酒產(chǎn)品中脫穎而出，市場熱度越來越高。除此之外，仰韶彩陶坊地利，還走進(jìn)上百家名企展開交流合作，開展中秋聯(lián)誼會(huì)、一桌式品鑒會(huì)等活動(dòng)，一系列措施，不僅穩(wěn)固了消費(fèi)者口碑建設(shè)，也強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知。

    同時(shí)，仰韶彩陶坊地利注重品牌形象專柜打造，為彰顯品牌力量，提高產(chǎn)品線下曝光率。在具有一定核心門店的渠道標(biāo)桿街道上，啟動(dòng)“樣板街”打造工程。在數(shù)千家終端銷售門店，打造了仰韶彩陶坊地利形象專柜，展現(xiàn)產(chǎn)品特色與品牌形象。

    文化賦能

    深化提升品牌歸屬感

    文化賦能品牌，講好仰韶品牌故事，打造仰韶金字品牌，壯大仰韶品牌實(shí)力，是仰韶酒業(yè)的長期戰(zhàn)略任務(wù)。近年來，除了助力高端政商務(wù)會(huì)議外，仰韶酒業(yè)還通過深挖仰韶文化，舉辦“豫酒文化行”等大型品牌活動(dòng)，文化賦能產(chǎn)品，深化仰韶彩陶坊地利酒的品牌歸屬感。

    根植七千年仰韶文明，仰韶酒業(yè)牽手“奇妙游”出彩中原文化，舉辦“對(duì)話河南”系列活動(dòng)、黃帝故里拜祖大典、三門峽黃河文化旅游節(jié)等文化品牌活動(dòng)。在宣傳仰韶文化、豫酒文化的同時(shí)，也是仰韶酒業(yè)釋放品牌聲量，進(jìn)行品牌建設(shè)的重要方式。

    根植酒文旅產(chǎn)區(qū)概念，仰韶酒業(yè)集團(tuán)在位于舉世聞名的仰韶文化發(fā)現(xiàn)地、中國歷史文化名城——河南澠池，打造了以“仰韶酒莊”為核心的“一莊五園”。不僅打造出了河南省首屈一指的“酒文旅”實(shí)驗(yàn)田，成為河南白酒和旅游行業(yè)中創(chuàng)新發(fā)展的典范。也將仰韶彩陶坊的品牌，打造成為了一張引人入勝的河南名片！

    根植世界美酒特色產(chǎn)區(qū)，仰韶彩陶坊地利，產(chǎn)自世界美酒特色產(chǎn)區(qū)——河南澠池。仰韶酒業(yè)將“陶”融入酒的風(fēng)味中，獨(dú)創(chuàng)中國白酒第十三種香型，也是代表河南的香型。仰韶彩陶坊地利的陶融香，融南北美酒風(fēng)味之所長，卻不失中原的獨(dú)特風(fēng)味。對(duì)于河南本地白酒愛好者來說，仰韶代表著老家味道；對(duì)于省外白酒市場來說，仰韶代表著中原味道。這無形中拉近了仰韶彩陶坊地利，在消費(fèi)者心中的地域歸屬感。

    在豫酒振興產(chǎn)業(yè)政策愈發(fā)利好的情勢下，仰韶彩陶坊還將文化品牌宣傳由“到河南，喝陶香”升級(jí)為“愛河南，喝陶香”，進(jìn)一步助推了仰韶彩陶坊品牌在消費(fèi)者心中的歸屬感。

   打好組合拳

    實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量傳播

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，宣傳方式越來越多，如何在碎片化傳播中打造獨(dú)有品牌標(biāo)識(shí)，線上線下與消費(fèi)者建立情感共識(shí)和長期溝通，實(shí)現(xiàn)品牌的高質(zhì)量傳播，對(duì)于白酒企業(yè)來說尤為重要。

    攜手央視王牌節(jié)目，提升品牌勢能。仰韶酒業(yè)與CCTV-7軍事頻道開展深度合作、獨(dú)家冠名CCTV-10《百家講壇》欄目之后，又冠名了CCTV-2《生財(cái)有道》欄目，并成功入選CCTV民族品牌。2022年，仰韶酒業(yè)還攜手央視媒體，獨(dú)家冠名《中國經(jīng)濟(jì)大講堂》，與CCTV-1《大國品牌》簽訂合作，穩(wěn)穩(wěn)入選“品牌國家隊(duì)”，與國家權(quán)威媒體合作，直接助力仰韶品牌形象上升新高度。

    牽手河南優(yōu)質(zhì)IP，實(shí)現(xiàn)品牌的高質(zhì)量傳播。2021年，仰韶彩陶坊與河南衛(wèi)視攜手打造“奇妙游”節(jié)日系列，掀起文化風(fēng)暴，點(diǎn)燃民族熱情，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超三百億。2022年，仰韶酒業(yè)以“年度戰(zhàn)略合作伙伴”的身份，與河南廣播電視臺(tái)再續(xù)前緣，持續(xù)挖掘仰韶文化內(nèi)涵，從戰(zhàn)略高度創(chuàng)新文化價(jià)值，講述仰韶文化故事，展示仰韶彩陶坊品牌。

    聚焦于“中國速度”，冠名中國高鐵組。今年的8月31日，仰韶酒業(yè)集團(tuán)與華鐵傳媒簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，仰韶彩陶坊將搭載10余輛中國高鐵，以中國速度開啟全新品牌傳播之旅，助力仰韶彩陶坊從本土市場走向全國市場，實(shí)現(xiàn)品牌在全國市場的高質(zhì)量傳播。

    聚焦省內(nèi)市場，仰韶酒業(yè)直接冠名鄭州地鐵重要站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)地下交通的宣傳覆蓋。除此之外，機(jī)場航站樓、機(jī)場大屏、公交車身......，無處不見仰韶彩陶坊的身影，線下高質(zhì)量、多元化的渠道，也在不斷強(qiáng)化著消費(fèi)者對(duì)仰韶品牌的認(rèn)知。

    行業(yè)大咖、媒體精英為仰韶彩陶坊酒代言已成為行業(yè)經(jīng)典案例。仰韶彩陶坊酒擁有卓越品質(zhì)，再通過攜手央視、衛(wèi)視長期、系統(tǒng)、全面的品牌戰(zhàn)略合作，已形成了高質(zhì)量的口碑傳播。同時(shí)，仰韶彩陶坊開展“你喝酒，我代駕”大型公益活動(dòng)，助學(xué)公益活動(dòng)等都為仰韶彩陶坊的品牌加分。

    可以看到，仰韶彩陶坊地利憑借“三會(huì)三宴”“文化賦能”“線上線下高質(zhì)量傳播”，明確產(chǎn)品定位，提升品牌形象，不斷提升了消費(fèi)者對(duì)仰韶彩陶坊“地利酒”的品牌認(rèn)知度，與消費(fèi)者建立深度的情感連接。這也是仰韶彩陶坊在中國白酒市場上，能夠占據(jù)著越來越重要位置的原因。圖文 微觀豫酒

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