11月15日下午，仰韶彩陶坊品牌直播間開播，仰韶營銷公司總經(jīng)理助理、品牌宣傳中心總監(jiān)尤全學(xué)介紹了仰韶品牌文化以及品牌發(fā)展歷程，并連麥四位不同領(lǐng)域的專家學(xué)者，從不同角度解讀中國白酒文化的歷史、仰韶陶融香的獨(dú)特魅力等，展現(xiàn)中國白酒的陶醉之美。

    壹 開啟“文化直播”新玩法，展現(xiàn)中原文化魅力

    在仰韶酒業(yè)視頻號(hào)直播間內(nèi)，尤全學(xué)和四位老師展開互動(dòng)、觀點(diǎn)碰撞、金句頻出，深度解讀了仰韶文化、中華酒文化、文化如何賦能酒企發(fā)展等內(nèi)容，使廣大粉絲網(wǎng)友們更深層次了解仰韶酒業(yè)的發(fā)展歷程、感知仰韶文化的魅力、品味中國酒文化的博大精深。直播內(nèi)容干貨足、話題新穎，引發(fā)直播間大型“圈粉”現(xiàn)象，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍一下帶動(dòng)了起來。

    據(jù)了解，仰韶酒業(yè)已經(jīng)不是第一次開啟這樣的直播了，主播不賣貨只和廣大網(wǎng)友“講故事”。不同于帶貨直播，仰韶酒業(yè)集團(tuán)的系列直播專注于講述品牌的文化和歷史，主播圍繞秦趙會(huì)盟、黃帝、蘇軾等發(fā)生在中原大地上與仰韶酒有關(guān)的歷史故事，將品牌的故事娓娓道來?！拔幕?直播”新玩法，既有情懷，又有干貨，扎實(shí)講述了白酒的來龍去脈，為消費(fèi)者提供了別具一格的文化享受。

    仰韶酒業(yè)的“文化+直播”新玩法是對(duì)企業(yè)文化戰(zhàn)略的落地和踐行，仰韶酒業(yè)“文化白酒”的符號(hào)之所以能夠深入人心，就在于仰韶酒業(yè)始終都能將中國白酒與中國文化緊密結(jié)合，讓“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的傳統(tǒng)文化重新走進(jìn)大眾的視野，真正與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，為仰韶酒業(yè)疫情后搶攻市場(chǎng)創(chuàng)造了長期價(jià)值。

    貳 創(chuàng)新“線上組局”，開展社群營銷

    2020年的足不出戶讓不少人對(duì)仰韶酒業(yè)舉辦的“仰韶彩陶坊杯”2020年云喝酒挑戰(zhàn)賽有了深刻的印象。

    疫情雖然阻隔了現(xiàn)實(shí)的社交，卻阻隔不了心情的分享。延續(xù)此前活動(dòng)的熱情，仰韶酒業(yè)再一次針對(duì)疫情期間人們對(duì)家庭、朋友聚飲的需求，于2022年10月正式開啟“線上組局”活動(dòng)，活動(dòng)形式分為三類，分別是行業(yè)人物分享、短視頻以及征文活動(dòng)。

    “比禮物更珍貴的是一家人歡聚的時(shí)刻，常年在外打拼，不能和家人長聚，難得清閑，親自下廚做幾個(gè)好菜，今晚組個(gè)陪伴局，我在線上等你，干杯朋友?！眮碜圆煌袠I(yè)的人相繼借鏡頭表達(dá)了他們對(duì)居家防疫生活的健康樂觀態(tài)度。

    好久不見，干杯朋友。仰韶酒業(yè)集團(tuán)推出的“線上組局”活動(dòng)，將平時(shí)普通的約酒場(chǎng)景，搬到了線上，成為品牌鏈接消費(fèi)者的又一嘗試，不僅刺激了線上消費(fèi)場(chǎng)景，更以走心的活動(dòng)外殼，開展社群營銷，深耕消費(fèi)圈層，為加強(qiáng)與消費(fèi)者粘性提供了助力。

    除了“線上組局”外，仰韶酒業(yè)還充分依托H5微場(chǎng)景傳播、海報(bào)、朋友圈、抖音等渠道，進(jìn)行“在線同舉杯”“小口尖底瓶100種玩法”“詩寫抗疫”等內(nèi)容創(chuàng)新的體驗(yàn)和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下完美結(jié)合，形成了更加多元化、娛樂化、輕松化的社區(qū)營銷。

    叁 輸出系列高質(zhì)量?jī)?nèi)容，提升品牌價(jià)值

    近一個(gè)月來，仰韶酒業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出了系列欄目，如“追尋中國之前的中國”“仰韶彩陶坊經(jīng)典天時(shí)”“中國酒曲·始于仰韶”“仰韶故事會(huì)”“生態(tài)酒志”“仰韶彩陶坊太陽”“仰韶彩陶坊地利”“一瓶好酒誕生記”“領(lǐng)軍的力量”，多維度、多角度系統(tǒng)解讀了仰韶文化、品牌、產(chǎn)品等內(nèi)容，構(gòu)建了仰韶彩陶坊品牌生態(tài)圈。

    隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于品牌的故事表達(dá)提出了更高的要求。仰韶酒業(yè)以高密度系統(tǒng)報(bào)道，借助高質(zhì)量?jī)?nèi)容筑牢仰韶故事表達(dá)的基石，有助于提升品牌價(jià)值以及增強(qiáng)市場(chǎng)影響力，充分體現(xiàn)出仰韶酒業(yè)穩(wěn)定應(yīng)對(duì)疫情的戰(zhàn)略定力，以及仰韶酒業(yè)堅(jiān)定打造“名酒品牌”的決心，提振了廣大消費(fèi)者和經(jīng)銷商的信心。

    從上述內(nèi)容不難看出，仰韶酒業(yè)巧妙借勢(shì)，通過一系列有力的舉措為仰韶酒業(yè)的品牌宣傳和推廣進(jìn)行了有益的探索。在特殊時(shí)刻轉(zhuǎn)變策略、夯實(shí)基礎(chǔ)，是仰韶酒業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，逆勢(shì)突圍的關(guān)鍵。

    仰韶酒業(yè)面對(duì)外部沖擊擾動(dòng)的自我恢復(fù)和調(diào)節(jié)，顯示出“仰韶速度”的發(fā)展韌性，或許正是這種越挫越勇、迎難而上的堅(jiān)韌，成為撬動(dòng)仰韶酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本支點(diǎn)和關(guān)鍵所在。圖文 微觀豫酒