作為豫酒振興“高質(zhì)量發(fā)展樣本”，仰韶酒業(yè)集團(tuán)正在被聚光燈照耀，走的每一步都在被聚焦、審視、觀摩。過(guò)去幾年，在豫酒振興的推動(dòng)下，仰韶酒業(yè)集團(tuán)不斷取得新突破，并于2021年突破30億營(yíng)收大關(guān)。

    與此同時(shí)，依托于政策紅利和自身特色文化，仰韶酒業(yè)集團(tuán)在品牌化發(fā)展過(guò)程中也取得了一定成績(jī)：2018年，仰韶酒業(yè)集團(tuán)被授予“河南省質(zhì)量標(biāo)桿”榮譽(yù)稱號(hào)；2019年，仰韶酒業(yè)集團(tuán)被認(rèn)定為“河南老字號(hào)”；2020年，仰韶酒業(yè)集團(tuán)榮獲“豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展“特別貢獻(xiàn)企業(yè)”、“高增長(zhǎng)企業(yè)”、“十強(qiáng)企業(yè)”等眾多榮譽(yù)。

    “豫酒振興”戰(zhàn)略部署，不僅為仰韶酒業(yè)集團(tuán)帶來(lái)了前所未有的新機(jī)遇，也為仰韶酒業(yè)如何進(jìn)行品牌重塑規(guī)劃了清晰的路徑和方向。

    01 提高文化占位，強(qiáng)化陶融香品牌

    2017年，河南省委、省政府針對(duì)豫酒品牌優(yōu)勢(shì)不突出的問(wèn)題，提出要著力培育1-2個(gè)在全國(guó)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的豫酒領(lǐng)軍品牌，打造出豫酒核心品牌和超級(jí)單品。

    面對(duì)河南省委、省政府從頂層設(shè)計(jì)層面提出的提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)要求，仰韶酒業(yè)集團(tuán)積極響應(yīng)、認(rèn)真落實(shí)，圍繞“仰韶彩陶坊酒的品牌重塑和品牌化推進(jìn)”迅速展開(kāi)工作。

    仰韶酒業(yè)集團(tuán)的品牌打造建立在品牌本身所具有的的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)上，作為一家深植于中原文化和仰韶文化的酒企，仰韶酒業(yè)集團(tuán)自發(fā)展之初就確立了文化與品牌共建的路線，仰韶彩陶坊酒也自上市之初就定位于“文化白酒”，文化屬性貫穿于仰韶酒業(yè)的發(fā)展全程。

    從一瓶脫胎于7000年前仰韶文化的仰韶彩陶坊酒到繼承傳統(tǒng)釀造工藝、結(jié)合現(xiàn)代生物科技，創(chuàng)新出的豫酒品類標(biāo)識(shí)——中華陶融香，再到根據(jù)仰韶文化典型器物——小口尖底瓶，打造出品牌獨(dú)特標(biāo)識(shí)和符號(hào)。這些成就都是仰韶酒業(yè)集團(tuán)深入融合仰韶文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出仰韶彩陶坊的品牌根基，成為仰韶彩陶坊不可復(fù)制、無(wú)法模仿的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

    在文化仰韶建設(shè)上，仰韶酒業(yè)聯(lián)袂央視、河南衛(wèi)視“大國(guó)品牌”“中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目”，傳達(dá)品牌價(jià)值；開(kāi)展“對(duì)話河南”系列活動(dòng)，通過(guò)講述河南、傳遞河南、代表河南，構(gòu)筑起強(qiáng)大的品牌號(hào)召力；品牌訴求由“到河南，喝陶香”升級(jí)為“愛(ài)河南，喝陶香”，助力品牌升級(jí)……文化自信背景下，通過(guò)一系列豐富多彩的活動(dòng)，逐步放大了仰韶酒業(yè)文化優(yōu)勢(shì)，并將文化優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)。

    2022年，仰韶酒業(yè)集團(tuán)持續(xù)精進(jìn)品質(zhì)、豐富內(nèi)涵，品牌戰(zhàn)略由“文化白酒”升級(jí)為“高端文化白酒旗幟”，標(biāo)志著仰韶酒業(yè)邁入文化品牌建設(shè)新時(shí)期。

    02 完善產(chǎn)品體系，培育品牌新動(dòng)能

    2018年，推出高端系列產(chǎn)品仰韶彩陶坊太陽(yáng)、月亮、星星，實(shí)現(xiàn)仰韶彩陶坊品牌戰(zhàn)略升級(jí)。

    2021年，仰韶彩陶坊地利（第四代）全新升級(jí)，夯實(shí)核心大單品地位。

    2022年，仰韶彩陶坊天時(shí)升級(jí)為仰韶彩陶坊經(jīng)典天時(shí)，從品質(zhì)體驗(yàn)、視覺(jué)形象、市場(chǎng)營(yíng)銷全面煥新。

    在近幾年的發(fā)展中，根據(jù)市場(chǎng)和行業(yè)趨勢(shì)，仰韶酒業(yè)集團(tuán)以傳承、品味、文化為產(chǎn)品賦能，多次裂變升級(jí)，不斷完善補(bǔ)充著不同價(jià)格帶的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)圈層的多元需求，樹(shù)立起豫酒標(biāo)桿品牌。

    其中仰韶彩陶坊太陽(yáng)、月亮、星星的推出，直接完善了仰韶酒業(yè)高端產(chǎn)品體系的構(gòu)建，為仰韶酒業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是仰韶彩陶坊太陽(yáng)作為布局千元價(jià)格帶的核心產(chǎn)品，高頻率亮相各種政商務(wù)主導(dǎo)的高端招待宴會(huì)，刷新了仰韶酒業(yè)的高端品牌形象，提升了品牌的新勢(shì)能和新動(dòng)能。不僅給白酒行業(yè)和豫酒市場(chǎng)注入了新的力量，更為實(shí)現(xiàn)豫酒振興帶來(lái)了信心。

    仰韶酒業(yè)清晰而具有差異性的產(chǎn)品體系，結(jié)合持續(xù)性的扁平營(yíng)銷和精準(zhǔn)占位，使得仰韶彩陶坊這一戰(zhàn)略品牌也快速崛起，成功做熟做透河南市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌根據(jù)地至全省。

    03 深化品牌形象，創(chuàng)新提升品牌價(jià)值

    品牌價(jià)值的不斷提高，是仰韶酒業(yè)硬實(shí)力的體現(xiàn)，也是行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)仰韶酒業(yè)的認(rèn)可。在品牌快速發(fā)展的同時(shí)，仰韶酒業(yè)也在通過(guò)不同方式，努力承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任。

    2021年，仰韶酒業(yè)突破30億營(yíng)收大關(guān)，稅收也突破5億元，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和豫酒振興增添了新動(dòng)力。

    此外，仰韶酒業(yè)每年出資近千萬(wàn)元用于社會(huì)公益事業(yè)，把“公益仰韶”作成了一項(xiàng)常態(tài)化工作。先后在澠池、洛陽(yáng)、新鄉(xiāng)、鄭州、三門(mén)峽等地開(kāi)展公益助學(xué)、扶貧幫困、愛(ài)心助考、平安代駕等多形式公益活動(dòng)，彰顯企業(yè)愛(ài)心。

    自疫情和鄭州暴雨災(zāi)害發(fā)生以來(lái)，仰韶酒業(yè)第一時(shí)間捐款捐物，組織人力馳援救災(zāi)，其在抗疫和救災(zāi)累計(jì)捐款捐物達(dá)到600余萬(wàn)元。仰韶酒業(yè)用實(shí)際行動(dòng)詮釋著豫酒龍頭的企業(yè)情懷，為豫酒企業(yè)的品牌打造貢獻(xiàn)了仰韶溫度。

    仰韶酒業(yè)集團(tuán)“造福桑梓”的公益善舉也得到社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，被評(píng)為“金陽(yáng)光公益獎(jiǎng)·十大標(biāo)桿企業(yè)”。先后榮獲“河南酒業(yè)公益事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”以及“慈善愛(ài)心單位”“2021年度河南省食品行業(yè)優(yōu)秀社會(huì)責(zé)任企業(yè)”“2021年度全國(guó)慈善會(huì)愛(ài)心企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。

    仰韶酒業(yè)的這些動(dòng)作，為大家展現(xiàn)了一個(gè)有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)、有溫度有情懷的企業(yè)形象，推動(dòng)仰韶酒業(yè)品牌價(jià)值的整體提升。

    當(dāng)前，作為豫酒“龍頭企業(yè)”和“豫酒振興”的先行者，仰韶酒業(yè)集團(tuán)在“新思維”“新動(dòng)能”“新形象”三重支撐力下，鑄就了仰韶“高端文化白酒旗幟”的行業(yè)地位。未來(lái)，仰韶酒業(yè)將以此為高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，在豫酒振興下半場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)新的“仰韶速度”。圖文 微觀豫酒