隨著新年的腳步近了，拼搏在外的游子即將踏上回家的旅程，迎來和家人的團聚時刻，春節(jié)的氛圍越來越濃厚了。

    這段時間，仰韶推出了一系列別出心裁的短視頻，主題為《老家的來信》，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上取得了不俗的播放成績，炒熱了年味，吸引了大批即將歸鄉(xiāng)的游子。這些短視頻集中展現(xiàn)了河南十八地市的風俗人情、城市文化、飲食習慣等等，并巧妙地將仰韶彩陶坊置入其中，在無形之中強化了“仰韶彩陶坊，中原味道”的品牌認知，在傳遞品牌溫度的同時，更緊密地連接了核心消費群體。

    那么，透過這系列暖心走心短視頻，仰韶傳遞了什么？

    以情動人

    仰韶傳達品牌態(tài)度

    《老家的來信》短視頻的主要內(nèi)容圍繞著“回家”展開。“回家”是春節(jié)繞不開的話題，作為中華民族最為盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)期間，無論身在何處，人們都會返回老家，和親人一起除舊迎新、敬天祭祖、喜慶團圓?！袄霞摇币沧匀欢坏爻闪肃l(xiāng)愁的一根“弦”。

    河南作為華夏文明之源，不僅僅是一億河南人的老家，更是全球華人的老家。

    在仰韶《老家的來信》系列短視頻中，有開封的包公祠、南陽的武侯祠、鄭州的商代遺址、許昌的文峰塔等，還有各地的特色小吃，彌漫著濃郁的煙火氣息，在這一眾風土人文中，仰韶彩陶坊對應(yīng)的是海內(nèi)外所有華人深沉厚重的“老家”情結(jié)。

    實際上，仰韶彩陶坊的誕生與“中原味道”有著千絲萬縷的聯(lián)系。2004年之前，河南缺少地域?qū)侔拙葡阈停镁苼矶x中原味道成為難題。2004年之后，仰韶酒業(yè)集團針對這一問題，研發(fā)了一款具有兼容并蓄、中正平和的白酒香型的產(chǎn)品——仰韶彩陶坊，以此來代表河南、代表中原。

    “老家的來信”再一次鞏固了仰韶“中原好酒”的品牌形象，傳達了其對消費者用心用情的品牌態(tài)度，增強了品牌好感度，并以此來反哺動銷，拉動仰韶彩陶坊在春節(jié)旺季的銷量。

    長期主義

    仰韶代表“中原味道”

    在《老家的來信》中，處處可見河南各地獨有的景色和飲食文化，這些構(gòu)成異鄉(xiāng)人對河南地域最深刻的印象，在構(gòu)成這些地域特征的因素中，始終不變的是人們飯桌上的仰韶彩陶坊酒。

    這一系列短視頻體現(xiàn)出一個直觀的事實，那就是仰韶彩陶坊做到了“以一瓶酒，讓它代表河南；以一種香型，讓它代表中原”。

    縱觀仰韶彩陶坊近些年的發(fā)展，可以看到其硬實力和軟實力的快速提升，成為其打造“中原味道”這一品牌形象的支撐。

    硬實力方面。經(jīng)過四五年的規(guī)劃建設(shè)，仰韶“一莊五園”產(chǎn)業(yè)建設(shè)卓有成效，原料、釀造、貯藏、文旅等產(chǎn)業(yè)體系趨于完善，高粱種植基地、洞藏園區(qū)、彩陶展示園區(qū)、生物制曲園區(qū)均已投入使用，為仰韶產(chǎn)儲能的擴張、市場的開拓深耕提供了條件。仰韶的銷售額連續(xù)十多年保持30%以上的高速增長，2021年營收更是突破30億元，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)著名的“仰韶速度”。

    軟實力方面，仰韶中原文化白酒的形象深入人心。僅2022年，仰韶在構(gòu)建文化生態(tài)圈方面所下功夫甚多，5月，仰韶舉辦“應(yīng)天時制曲、守匠心傳承”的端午制曲祭典，展現(xiàn)仰韶對“天人合釀”傳統(tǒng)的遵循；8月，在三門峽各區(qū)縣舉辦多場“活起來的仰韶文化”品牌推介會，使三門峽人民進一步了解仰韶文化、仰韶酒文化傳承；9月，舉辦“高粱文化節(jié)”，展現(xiàn)黃河中下游地區(qū)農(nóng)耕歷史的悠久，并以一場品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，將品牌定位升級為“高端文化白酒旗幟”，開始文化仰韶新征程。

    此番仰韶推出系列視頻《老家的來信》，打卡河南十八地市，與此前的品牌傳播有著相似的精神內(nèi)核，即以春節(jié)全球華人闔家團圓的特殊節(jié)點為契機，用自己的獨特方式，來傳遞傳統(tǒng)節(jié)日文化的內(nèi)涵，并在傳統(tǒng)節(jié)日場景中找到合適的品牌角色。微觀豫酒