自古以來(lái)，白酒都是重大傳統(tǒng)佳節(jié)、走親訪(fǎng)友不可或缺的主角。歲末春節(jié)之際，隨著防疫政策的全面松綁，白酒行業(yè)依賴(lài)的線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景逐漸回歸，聚會(huì)、宴請(qǐng)、贈(zèng)禮等消費(fèi)市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇。兔年新春，寶豐酒業(yè)拋出一系列旺季動(dòng)銷(xiāo)組合拳，助力名酒品牌聲量多維觸達(dá)消費(fèi)群體，在節(jié)日氛圍的基礎(chǔ)上，將品牌印記和動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)轉(zhuǎn)化為切實(shí)的消費(fèi)拉動(dòng)。

    打 造 品 牌 聲 量 新 年 廣 告 全 省 開(kāi) 花

    今年春節(jié)期間，寶豐酒業(yè)以“新年齊相聚寶豐送好禮”為傳播主題，輻射覆蓋河南省18地市，對(duì)全省市場(chǎng)進(jìn)行了濃重的“節(jié)日”氛圍營(yíng)造?！跋嗑邸敝荚趯⑵放菩麄髋c人們久違的渴望團(tuán)圓的情感需求相結(jié)合，讓團(tuán)聚酒的情懷和品牌心意植入消費(fèi)者心智，拉近與消費(fèi)者之間的距離，將品牌印記牢牢灌注到C端。

    在廣告媒介投放上，寶豐酒業(yè)活用媒體傳播特點(diǎn)，利用多形式媒介載體，多場(chǎng)景布局品牌投放，將品牌力、產(chǎn)品力與營(yíng)銷(xiāo)力“三力合一”，助力市場(chǎng)全面贏戰(zhàn)兔年新春：

    在春運(yùn)來(lái)臨之際，通過(guò)亮相高鐵廳內(nèi)大屏、多形式高速閘口廣告等城市窗口進(jìn)行氛圍營(yíng)造，有效輻射春運(yùn)客流，達(dá)到品牌宣傳由點(diǎn)及面、觸達(dá)全國(guó)的效果；

    通過(guò)戶(hù)外大屏、公交站亭等戶(hù)外媒介，讓中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化與春節(jié)文化緊密結(jié)合，打造濃重的春節(jié)節(jié)日氛圍和文化氛圍，增加戶(hù)外廣告曝光效果；

    通過(guò)樓宇電梯、社區(qū)道閘、門(mén)禁等媒介，零距離融入城市白領(lǐng)和居民日常生活，全天候滾動(dòng)式曝光，保證廣告受眾群體到達(dá)率，從而實(shí)現(xiàn)品牌促銷(xiāo)主題的全場(chǎng)景觸達(dá)。

    優(yōu) 化 動(dòng) 銷(xiāo) 渠 道 突 圍 春 節(jié) 營(yíng) 銷(xiāo) 熱 潮

    2022年，寶豐酒著力提升數(shù)字化服務(wù)能力，打造了完善的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。此次春節(jié)期間，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工具依然是寶豐酒業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)動(dòng)銷(xiāo)的重要賦能手段之一。

    春節(jié)期間，寶豐酒業(yè)借助數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，投入了新年專(zhuān)屬好禮，多重“掃碼送好禮”活動(dòng)，為經(jīng)銷(xiāo)商創(chuàng)造良好動(dòng)銷(xiāo)氛圍的同時(shí)，也給予了消費(fèi)者更好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)開(kāi)瓶率的提升，助力合作伙伴贏戰(zhàn)旺季市場(chǎng)。

    *在省內(nèi)市場(chǎng)（鄭州市、平頂山市除外）：凡消費(fèi)者品鑒國(guó)色清香系列或芳華系列，均可抽取微信現(xiàn)金紅包。凡消費(fèi)者品鑒金標(biāo)·寶豐酒，均有機(jī)會(huì)贏取微信現(xiàn)金紅包或享超值換購(gòu)活動(dòng)。

    *在鄭州市場(chǎng)：凡消費(fèi)者品鑒國(guó)色清香35，均可贏取微信紅包及全天候20公里免費(fèi)代駕券；品國(guó)色清香15，均可贏取微信紅包及全天候10公里免費(fèi)代駕券。凡消費(fèi)者品鑒金標(biāo)·寶豐酒，均有機(jī)會(huì)贏取微信現(xiàn)金紅包或享超值換購(gòu)活動(dòng)。

    *在平頂山市場(chǎng)：凡消費(fèi)者品鑒國(guó)色清香15（2022版），均可贏取微信紅包或全天候10公里免費(fèi)代駕券；品寶豐會(huì)堂酒（新版），均可享受集蓋有禮活動(dòng)；凡消費(fèi)者品鑒寶豐純糧酒，均有機(jī)會(huì)贏取微信現(xiàn)金紅包或享超值換購(gòu)活動(dòng)。

    寶兔踏春來(lái)，豐華借東風(fēng)。2022年，在百年變局與世紀(jì)疫情交織下，寶豐酒業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，取得了品牌價(jià)值的突破提升、市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率超50%的佳績(jī)。如今，隨著后疫情時(shí)代來(lái)臨，在擴(kuò)大內(nèi)需、恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)方針下，2023年經(jīng)濟(jì)與行業(yè)發(fā)展勢(shì)必將迎來(lái)新的春天。

    相信在時(shí)代大環(huán)境的東風(fēng)下，在三個(gè)自信的堅(jiān)守下，在品牌傳播攻勢(shì)下，寶豐酒業(yè)的春節(jié)攻堅(jiān)戰(zhàn)將會(huì)為企業(yè)和廣大合作伙伴注入強(qiáng)勁的動(dòng)力，從而取得春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的全面勝利，并為推動(dòng)來(lái)年動(dòng)銷(xiāo)量的穩(wěn)健發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。圖文品牌河南

（吳洪）