1月19日，萬(wàn)眾矚目的2023年河南春晚如約開播，主持人手持仰韶彩陶坊，“河南的美酒，再配上河南的餃子，這年味更足了！”仰韶彩陶坊亮相于河南春晚，與一億河南人共度佳節(jié)，共迎新春。

    對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，春節(jié)有著喜慶、團(tuán)圓、溫暖的情懷與記憶，而春晚已經(jīng)成了春節(jié)不可或缺的元素，也就成為各大酒企開展新春營(yíng)銷的重要舞臺(tái)。

    在除夕一個(gè)舉杯相慶，辭舊迎新的時(shí)刻，仰韶以“年度戰(zhàn)略合作伙伴”的身份，攜手河南廣播電視臺(tái)打造了一場(chǎng)集文化、科技、傳承與創(chuàng)新的視聽盛宴——《卯足勁頭弄春潮——2023河南春節(jié)晚會(huì)》。其中，仰韶彩陶坊獨(dú)具標(biāo)識(shí)的“小口尖底瓶”，在《廣寒宮姐妹》《東京夢(mèng)華錄》等春晚節(jié)目中亮相，展現(xiàn)仰韶彩陶坊高端文化白酒旗幟的形象，向消費(fèi)者傳達(dá)其深厚的文化力量。

    文化的傳承與創(chuàng)新

    仰韶與河南衛(wèi)視的合作由來(lái)已久，成為親密合作伙伴的動(dòng)力，在于其有相同的文化內(nèi)核。

    依托厚重的河南文化，河南衛(wèi)視在文化創(chuàng)作領(lǐng)域逐漸摸索到了屬于自己的成功之道。2023年河南春晚守正與創(chuàng)新并重，借助全新的文化表達(dá)方式多次打破了觀眾的審美結(jié)構(gòu)，最佳相聲拍檔岳云鵬、孫越，明星柳巖、林允、王一博等人均來(lái)助陣河南春晚，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)視聽盛宴，助力中原文化出彩。在中國(guó)白酒領(lǐng)域，仰韶彩陶坊是仰韶文化的傳播者，仰韶文化誕生于黃河中下游流域，有著長(zhǎng)達(dá)六、七千年的歷史，是中國(guó)史前文化，也是中華文明的主根脈和溯源所在。與仰韶文化同根同源的仰韶酒，小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶酒瓶外型均脫胎于仰韶彩陶，古樸典雅，富有文化氣息，甫一上市便以其鮮明的文化白酒形象、優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，成為中國(guó)文化白酒的代表。

    對(duì)仰韶酒業(yè)集團(tuán)而言，“高端白酒文化旗幟”，不僅在于文化，還在于“旗幟”。

    業(yè)內(nèi)人士稱，文化酒，重點(diǎn)不僅在于“文化”，更在于“引領(lǐng)”二字。

    黨的二十大報(bào)告中提出，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，然后深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好地走向世界。守正與創(chuàng)新是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)恒久不變的主題。

    2023年河南的春晚節(jié)目，文化與科技巧妙融合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代激情碰撞，彰顯了其在文化初心與文化創(chuàng)新方面的創(chuàng)意。仰韶彩陶坊是中華文明傳承與創(chuàng)新的典型，此番與河南衛(wèi)視的合作，借助2023年河南春晚內(nèi)涵豐富、與時(shí)偕行的節(jié)目?jī)?nèi)容，不僅向廣大消費(fèi)者展示了仰韶彩陶坊深厚的文化力量，也展示了其在時(shí)代潮流下不斷求變創(chuàng)新的澎湃活力。

    春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)的制勝之道

    春節(jié)營(yíng)銷是仰韶品牌升級(jí)為“高端文化白酒旗幟”后，邁出的重要一步。

    2023年的春節(jié)注定意義非凡，因?yàn)檫@是疫情放開后的首個(gè)春節(jié)，同時(shí)也是傳統(tǒng)白酒的消費(fèi)旺季。白酒自帶的社交屬性，決定了其在春節(jié)期間需求量大、受眾廣各酒企都在積極布局，打響白酒市場(chǎng)“春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)”。

    文化白酒是仰韶彩陶坊的超級(jí)符號(hào)、鮮明標(biāo)志，且仰韶彩陶坊已構(gòu)建起了成熟完善的文化生態(tài)體系，這就決定了仰韶酒業(yè)集團(tuán)在白酒“春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)”中制勝的關(guān)鍵，是打通文化IP與市場(chǎng)銷售之間的通道，實(shí)現(xiàn)文化IP向銷量的轉(zhuǎn)化，以此展現(xiàn)仰韶彩陶坊“高端文化白酒旗幟”的實(shí)力。

    與河南衛(wèi)視合作，展現(xiàn)《東京夢(mèng)華錄》的詩(shī)意，《有鳳來(lái)儀》的唯美，仰韶以贊助節(jié)目的形式，強(qiáng)化仰韶彩陶坊的文化白酒屬性，并增加品牌的曝光量，將品牌聲量最大化，使消費(fèi)者對(duì)仰韶彩陶坊“文化酒”的認(rèn)知更加深刻。

    不惟如此，為了迎戰(zhàn)春節(jié)，線下，仰韶第一時(shí)間調(diào)研各地市場(chǎng)，因時(shí)制宜制定春節(jié)銷售方案，并進(jìn)行春節(jié)動(dòng)員大會(huì)，助力春節(jié)白酒銷售沖刺“戰(zhàn)”。線上，仰韶電商開展“仰韶年貨節(jié)”活動(dòng)，攜手網(wǎng)紅達(dá)人在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開啟直播帶貨，分享干貨，吸引粉絲關(guān)注到仰韶品牌，并以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、周到細(xì)致的服務(wù)增強(qiáng)粉絲對(duì)品牌的信任度，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)消費(fèi)者。

    從結(jié)果來(lái)看，包括河南春晚在內(nèi)的春節(jié)營(yíng)銷成為疫情之后激發(fā)仰韶文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的重要舉措，也為仰韶2023年接力打造仰韶彩陶坊“高端文化白酒旗幟”的形象打開了嶄新的局面。圖文微觀豫酒