2月4日晚，仰韶彩陶坊攜手河南衛(wèi)視打造的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目《2023元宵奇妙游》正式上線。節(jié)目整體延續(xù)了以往“奇妙游”系列的劇情形式，以元宵節(jié)民俗文化為主線，內(nèi)容取材穿越古今，重現(xiàn)了不同朝代上元夜的繁華盛景，給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“盈春”開(kāi)年大戲。

    其中，仰韶彩陶坊以河南衛(wèi)視中國(guó)系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”的身份登場(chǎng)，并在舞臺(tái)與劇情相結(jié)合的節(jié)目《“我”的元宵》中驚艷亮相，以多種形式傳遞中國(guó)智慧，顯示陶香魅力，引發(fā)大量的關(guān)注和熱烈的討論。

    有行業(yè)人士評(píng)價(jià)，透過(guò)這次文化盛宴，“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”再續(xù)前緣，又一次找到最佳契合方式，塑造了仰韶彩陶坊“高端文化白酒旗幟”戰(zhàn)略新的姿態(tài)，將品牌發(fā)展推向了新的高度。

    強(qiáng)勢(shì)回歸，“仰韶彩陶坊奇妙游”品牌再啟新篇

    就視覺(jué)呈現(xiàn)而言，《元宵奇妙游》延續(xù)了以往一以貫之的高水準(zhǔn)國(guó)風(fēng)審美，同時(shí)融入了酒文化、中國(guó)神話(huà)、戲劇、舞獅、元宵節(jié)約會(huì)等多種文化元素，呈現(xiàn)了一場(chǎng)獨(dú)屬于元宵的節(jié)日美學(xué)體驗(yàn)。

    反映盛唐繁華市井的舞蹈《盛事大唐，萬(wàn)國(guó)來(lái)朝》，展示元宵唯美浪漫的《燈火闌珊》，雅致清麗的舞蹈《人間清夢(mèng)》，颯爽英姿的《大戲登場(chǎng)》，承載美好愿景的《中國(guó)神話(huà)?女?huà)z補(bǔ)天》，情景喜劇《女生的心思你別猜》等等，從人文美學(xué)、歷史文化、民俗風(fēng)情等多個(gè)維度刻畫(huà)了中國(guó)節(jié)日的豐富性，體現(xiàn)了不同朝代的元宵節(jié)儀式感。

    這種“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的融合和突破，讓“奇妙游”系列再度霸占熱搜，也讓年度戰(zhàn)略合作伙伴仰韶彩陶坊品牌內(nèi)核中的傳承價(jià)值和文化底蘊(yùn)，通過(guò)全新的表達(dá)方式進(jìn)一步深入人心。

    可以說(shuō)，“奇妙游”系列作為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)文化IP的代表，引領(lǐng)了傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)。仰韶彩陶坊深度綁定這一文化IP，使得產(chǎn)品形象融入其中，極大程度提高了仰韶彩陶坊的品牌形象和品牌高度，為“文化仰韶”注入了新的品牌內(nèi)涵。

    這對(duì)2023年即將強(qiáng)勢(shì)發(fā)力的仰韶酒業(yè)集團(tuán)而言，無(wú)疑是一種再鞏固、再夯實(shí)。

    據(jù)悉，2023年，仰韶彩陶坊將以河南衛(wèi)視中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”的身份，繼續(xù)助陣“奇妙游”系列。由此，仰韶彩陶坊的文化IP塑造已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化，并將持續(xù)深化。

    疊加效應(yīng)，仰韶彩陶坊文化勢(shì)能持續(xù)進(jìn)化

    近年來(lái)，在國(guó)家提倡文化自信的社會(huì)背景下，我國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，白酒作為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在這一趨勢(shì)的導(dǎo)向下，不少白酒企業(yè)加大了對(duì)“文化”的追逐和綁定，但一百種白酒品牌，就有一百種“文化酒”的定義，多數(shù)都只限于文化符號(hào)的單向吸收。

    我們看到，作為“高端文化白酒旗幟”的仰韶彩陶坊，通過(guò)《中國(guó)節(jié)日奇妙游》系列節(jié)目的成功打造，帶領(lǐng)“中原文化、節(jié)日文化、仰韶文化”破圈開(kāi)拓，不但突破了對(duì)文化符號(hào)的單向吸收，并將自身打造成了當(dāng)?shù)匚幕囊粡堨n麗名片。

    隨著《2023元宵奇妙游》節(jié)目的播出，中國(guó)影視文化領(lǐng)域“現(xiàn)象級(jí)”IP“中國(guó)節(jié)日奇妙游”系列節(jié)目已行至第三季。從第一季普及中國(guó)節(jié)日認(rèn)知，到第二季吸引年輕之力，仰韶彩陶坊“中國(guó)節(jié)日奇妙游”系列第三季，以更有創(chuàng)意的沉浸式文化體驗(yàn)再次將歷史、當(dāng)下與未來(lái)相勾連，也將觀眾們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與自信又一次推上了新的高潮。

    在一次又一次的“文化風(fēng)潮”的疊加下，仰韶彩陶坊文化勢(shì)能也在不斷地進(jìn)化中。通過(guò)第一季節(jié)目，讓消費(fèi)者逐漸了解中國(guó)節(jié)日，也讓品牌與節(jié)目擁有了共鳴的觸點(diǎn)；第二季則讓傳統(tǒng)文化真正“活”了起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了仰韶彩陶坊傳承、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的價(jià)值提升；在第三季節(jié)目中，仰韶彩陶坊文化策略再次提升，通過(guò)“中國(guó)節(jié)日奇妙游”系列節(jié)目文旅融合新局面的開(kāi)拓，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)更加多元的國(guó)風(fēng)美學(xué)，將進(jìn)一步提升仰韶彩陶坊的品牌高度和品牌影響力。

    除了牽手河南衛(wèi)視王牌節(jié)目，仰韶彩陶坊還與央視合作，獨(dú)家冠名中央廣播電視總臺(tái)《大國(guó)品牌》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)大講堂》欄目，以文化共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)文化破圈，將品牌文化以更加豐富的形式傳遞到全國(guó)大眾的視野。

    這一路，仰韶彩陶坊在快速發(fā)展的同時(shí)，不斷以仰韶酒文化為主體，以仰韶文化為根脈，進(jìn)行文化創(chuàng)新表達(dá)，通過(guò)文化跨界強(qiáng)化自身文化內(nèi)驅(qū)力，實(shí)現(xiàn)了從“文化酒”到“酒文化”的品牌進(jìn)階，為仰韶酒業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了扎實(shí)的文化力，更為中國(guó)酒業(yè)帶來(lái)了持續(xù)的活力。

    2023年，時(shí)值中國(guó)酒業(yè)復(fù)蘇大年，這一年也是仰韶酒業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)的重點(diǎn)推進(jìn)年，仰韶酒業(yè)將持續(xù)深耕品牌影響力。以高起點(diǎn)和高站位的開(kāi)年大戲《元宵奇妙游》，打響開(kāi)年品牌傳播搶位戰(zhàn)，仰韶彩陶坊勢(shì)必將進(jìn)一步放大品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，為贏戰(zhàn)2023酒業(yè)復(fù)蘇大年奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，開(kāi)創(chuàng)“高端文化白酒”的新輝煌。圖文微觀豫酒