4月8日，以"中國(guó)名酒·榮耀全球"為主題的"2023中國(guó)名酒大會(huì)"在成都舉辦。河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記、營(yíng)銷公司總經(jīng)理郝惠鋒應(yīng)邀出席，并以"品質(zhì)為基、文化為魂"為主題，分享了仰韶的新名酒發(fā)展之路。

    作為近年來(lái)崛起的文化名酒新勢(shì)力，仰韶酒業(yè)迎合時(shí)代潮流和新消費(fèi)理念，以文化和科研為驅(qū)動(dòng)，以品質(zhì)和口碑立品牌，以品類和營(yíng)銷擘畫(huà)未來(lái)，已成為區(qū)域龍頭的代表、融合香型的創(chuàng)領(lǐng)者，成為新文化名酒的典范。

    郝惠鋒認(rèn)為，品質(zhì)是新名酒的生命線，文化是新名酒的DNA，品類是新名酒的定位錨，營(yíng)銷是新名酒的發(fā)動(dòng)機(jī)。

    仰韶酒業(yè)來(lái)自仰韶文化的發(fā)源地河南澠池，依仰韶文化沃土而生，從仰韶文化的核心“陶”文化中獲得靈感，于2008年正式向市場(chǎng)推出仰韶彩陶坊系列，并將彩陶坊酒的三款系列產(chǎn)品命名為“天時(shí)、地利、人和”，成功搭建了分別以“小口尖底瓶”和“魚(yú)紋葫蘆瓶”為創(chuàng)意來(lái)源的高端和中高端產(chǎn)品體系，“兩大法器”賦能，打造了品牌顯性標(biāo)識(shí)。仰韶酒業(yè)還深度融合7000年的彩陶文化，獨(dú)創(chuàng)了“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵，陶甑蒸餾，陶壇儲(chǔ)存”的四陶工藝，由此釀造出了“醹、雅、融”風(fēng)格和“好看、好聞、好喝、好受”四好品質(zhì)的仰韶彩陶坊酒，徹底改變了河南白酒市場(chǎng)上沒(méi)有中高端白酒的競(jìng)爭(zhēng)格局。

    4月8日，由中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“以文載酒——中國(guó)酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”上，仰韶彩陶坊天時(shí)酒作為中國(guó)酒文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示，并榮獲中國(guó)酒文化創(chuàng)意最高榮譽(yù)“優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”。

    自仰韶彩陶坊系列上市以來(lái)，仰韶酒業(yè)連續(xù)多年保持30%的增長(zhǎng)率。2021年，仰韶酒業(yè)年銷售額突破30億元大關(guān)，納稅超過(guò)5億元。從歷史文化中挖掘文化元素，做到極致的文化賦能創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，是仰韶酒業(yè)市場(chǎng)制勝的一大法寶。

    在此過(guò)程中，仰韶酒業(yè)將建設(shè)文化仰韶列為七大發(fā)展戰(zhàn)略之一，并將品牌戰(zhàn)略升級(jí)為"高端文化白酒旗幟"，更好地講述仰韶故事，彰顯中國(guó)氣派。2021年和2022年，仰韶酒業(yè)連續(xù)兩年?duì)渴趾幽闲l(wèi)視，成功打造“奇妙游系列”節(jié)目，并成為“中國(guó)節(jié)日系列”節(jié)目戰(zhàn)略合作伙伴，多次破圈，持續(xù)引爆知題，成為現(xiàn)象級(jí)文化輸出作品。2022年，仰韶酒業(yè)還搶抓疫情空檔，舉辦了端午制曲祭典、酒曲探源專家研討會(huì)、高粱文化節(jié)、“活起來(lái)的仰韶文化”品牌推介會(huì)、仰韶彩陶坊老酒鑒賞與收藏等活動(dòng)，深耕文化土壤，推動(dòng)文化賦能品牌發(fā)展。

    近年來(lái)，仰韶酒業(yè)還在“仰韶酒莊”一莊五園建設(shè)中，將仰韶文化、仰韶酒文化和世界美酒產(chǎn)區(qū)——澠池的優(yōu)越生態(tài)完美融合，建成4A級(jí)的仙門山旅游景區(qū)，以沉浸式體驗(yàn)傳遞文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)業(yè)與文化、旅游的協(xié)同發(fā)展，呈現(xiàn)出互相賦能、穩(wěn)步提升的良好態(tài)勢(shì)，引領(lǐng)酒文旅賽道創(chuàng)新發(fā)展。

    在3月23日召開(kāi)的2023年誓師大會(huì)暨雙先表彰會(huì)上，仰韶酒業(yè)作出動(dòng)員和具體部署，切實(shí)保障今年50億目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。業(yè)界普遍認(rèn)為，品質(zhì)自信、品牌自信和文化自信讓仰韶酒業(yè)逐步走出河南、走向全國(guó)，“仰韶現(xiàn)象”和“仰韶速度”成為白酒行業(yè)的樣板。（吳洪 楊黎明/文圖）

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