在文化營銷上，仰韶酒業(yè)已經(jīng)跑在行業(yè)的前沿。

    “三月三，拜軒轅”。一年一度的新鄭黃帝故里拜祖大典已經(jīng)成為全世界華人的“大事”。4月14日，癸卯年黃帝故里拜祖大典供奉用酒——仰韶彩陶坊灌裝儀式在鄭州舉行，仰韶彩陶坊連續(xù)十年當(dāng)選拜祖大典供奉用酒，農(nóng)歷三月初三，仰韶彩陶坊酒將再次出現(xiàn)在黃帝故里拜祖大典現(xiàn)場。

    在文化和重要活動融入中，仰韶不只是領(lǐng)先豫酒，與一線品牌相比，文化仰韶更具魅力。4月16日，在新界鄉(xiāng)議局大劇院舉行的癸卯年香港恭拜軒轅黃帝大典上，仰韶彩陶坊當(dāng)選指定用酒。與此同時(shí)，仰韶彩陶坊還是2023鄭開馬拉松、2023當(dāng)代文學(xué)論壇等重要事件的指定用酒。

    在文化融入和文化賦能上，仰韶彩陶坊不只是快人一步這么簡單。

    業(yè)界認(rèn)為，在拜祖大典等重要活動上能成為指定用酒，品牌的匹配和文化的傳承顯得尤為重要。連續(xù)十年的融入既是品牌的彰顯，也是仰韶彩陶坊高端文化白酒精準(zhǔn)定位的優(yōu)勢凸顯，文化營銷的成功和仰韶文化賦能為仰韶酒業(yè)未來實(shí)現(xiàn)百億打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    文化賦能，彩陶坊“靈動”的仰韶文化

    文化賦能，講好仰韶文化故事。仰韶酒業(yè)通過文化的“活化”之路，充分挖掘仰韶文化以及仰韶酒文化的豐富內(nèi)涵，并創(chuàng)新性地與傳統(tǒng)節(jié)日、消費(fèi)場景等巧妙嫁接，將之轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場競爭力，包括此輪推介會在內(nèi)，都在以時(shí)代視角，解讀仰韶文化，展現(xiàn)仰韶的釀酒史、中國酒文化的風(fēng)采。

    從河南老家連續(xù)十年當(dāng)選拜祖大典供奉用酒到融入由香港客屬總會、新界鄉(xiāng)議局、河南省客家聯(lián)合會共同主辦，香港政要、企業(yè)領(lǐng)袖、知名人士等800余人齊聚一堂的拜祖大典，仰韶酒業(yè)以一瓶“好看、好聞、好喝、好受”的仰韶彩陶坊酒為載體，使歷史深處的仰韶文化重新走進(jìn)人們的視野。

    一瓶融貫7000年仰韶文化的美酒，與一脈跨越數(shù)千年的華夏文明傳承，將再一次為世代相傳的中原文化、仰韶文化注入充沛的新時(shí)代活力，將具有中國特色、中國精神、中國智慧的仰韶文化和黃帝文化的魅力，展向世界舞臺。

    仰韶酒業(yè)地處仰韶文化發(fā)源地的核心——河南三門峽澠池縣，企業(yè)在經(jīng)歷數(shù)十年的發(fā)展中，始終將仰韶文化與釀酒技藝相融合，從仰韶中高端產(chǎn)品彩陶坊天時(shí)、地利、人和產(chǎn)品的面市，到2018年仰韶彩陶坊“日、月、星”的上市；2021年，高端、中高端產(chǎn)品的陸續(xù)升級，更多的產(chǎn)品元素與仰韶文化形成完美融合，開創(chuàng)高端文化白酒的先河，讓存放于國家、省、市、縣各級博物館的仰韶文物徹底“活”起來、“動”起來。

    高端文化白酒的精準(zhǔn)定位讓仰韶文化“火”起來的同時(shí)，也讓仰韶酒更加深入人心?！?023年，仰韶文化迎來了最好的時(shí)代?！焙幽涎錾鼐茦I(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長侯建光曾表示，推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是文化的需求、民族的需求和時(shí)代的需求。對仰韶文化的深入挖掘、創(chuàng)新演繹、美學(xué)表達(dá)，是仰韶酒業(yè)不斷努力的方向所在。

    在由中國食品工業(yè)協(xié)會主辦的“以文載酒——中國酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會”上。仰韶彩陶坊高端產(chǎn)品“太陽”榮獲中國酒文化創(chuàng)意最高榮譽(yù)“優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”，標(biāo)志著仰韶酒業(yè)在高端化布局升級和文化白酒創(chuàng)新標(biāo)桿打造方面，邁出嶄新的一步。

    仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒表示，在仰韶品牌打造過程中，要一如既往地堅(jiān)持以品類對抗品牌，始終堅(jiān)持陶融香品類不動搖；堅(jiān)持大省會戰(zhàn)略，強(qiáng)攻省會不放松；堅(jiān)持板塊化打造利基市場，連點(diǎn)成線，連線成面；堅(jiān)持結(jié)構(gòu)化提升，產(chǎn)品線適時(shí)升級、迭代。

    喚醒“文物”，讓“活起來”的仰韶文化開花。癸卯春晚，仰韶玫瑰花瓣紋與仰韶小口尖底瓶的出彩亮相，讓“活起來的仰韶文化”走進(jìn)千家萬戶，仰韶彩陶坊在文化創(chuàng)新和文化營銷中打出了一手好牌，站在了中國白酒文化營銷的“C位”。

    仰韶故事，“品牌+文化”的雙向賦能

    河南是一個(gè)相當(dāng)包容的省份，黃淮流域的文明和文化沉淀造就了河南人的豪爽與樸實(shí)，文化成為河南的根。

    4月15日，由人民文學(xué)出版社、中共河南省委宣傳部、河南日報(bào)社、河南省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會主辦的“2023當(dāng)代文學(xué)論壇暨頒中國文學(xué)頒獎(jiǎng)盛典”在河南·戲劇幻城舉辦。仰韶彩陶坊·太陽，被選為“2023當(dāng)代文學(xué)論壇暨頒獎(jiǎng)盛典”活動唯一指定用酒，牽手中國作協(xié)及部分省區(qū)市作協(xié)負(fù)責(zé)人、文學(xué)大家等重要嘉賓近百人，再續(xù)文學(xué)與美酒的千古美傳，為盛典添香增彩。

    長篇小說《人世間》作者、著名作家梁曉聲在“2023當(dāng)代文學(xué)論壇暨頒中國文學(xué)頒獎(jiǎng)盛典”上講到，河南不僅是產(chǎn)糧大省，還是奉獻(xiàn)優(yōu)秀精神食糧的大省。梁曉聲表示，這次來鄭州，讓他聯(lián)想到河南的人口、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，感受到河南厚重的文化底蘊(yùn)。

    《當(dāng)代》是由人民文學(xué)出版社主辦，中國出版集團(tuán)旗下唯一一家大型原創(chuàng)文學(xué)刊物，肩負(fù)著弘揚(yáng)時(shí)代精神、傳承中華文化、滿足人民精神文化需求、提升國家文化軟實(shí)力的歷史責(zé)任。

    仰韶彩陶坊·太陽與文學(xué)的對話，可能是河南文化以及河南白酒最好表達(dá)。仰韶酒業(yè)集團(tuán)根植于7000年仰韶文化，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者，肩負(fù)著引領(lǐng)中國高端文化白酒，打造“中國仰韶”的歷史使命。

    出席“2023當(dāng)代文學(xué)論壇暨頒中國文學(xué)頒獎(jiǎng)盛典”的作家表示，仰韶彩陶坊·太陽，承千年酒脈，瓶身復(fù)刻國寶級文物小口尖底瓶，瓶身繪仰韶文化時(shí)期的經(jīng)典紋飾，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的創(chuàng)新表達(dá)。

    仰韶酒業(yè)傳承古法釀造技藝，以陶創(chuàng)新，獨(dú)創(chuàng)的“中華陶融型”是河南獨(dú)有的白酒風(fēng)味；以陶命名，仰韶彩陶坊是中原地區(qū)的超級符號，也是中原地區(qū)白酒領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。借助中國文學(xué)界的最高平臺，仰韶彩陶坊將充分展現(xiàn)中國文化白酒的影響力。

    占領(lǐng)文化營銷的“C”位，與文學(xué)的深度“碰撞”，通過文學(xué)與文學(xué)創(chuàng)作者的獨(dú)特發(fā)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新，讓文化在創(chuàng)新中煥發(fā)新的生機(jī)，讓仰韶“中國高端文化白酒”有了新的載體。

    業(yè)界認(rèn)為，仰韶彩陶坊·太陽，之所以能夠成為“2023當(dāng)代文學(xué)論壇暨頒獎(jiǎng)盛典”官方指定用酒，正是基于二者在文化理念、價(jià)值需求上的完美契合。對于仰韶酒業(yè)而言，融合文學(xué)絕不僅僅是一種營銷動作，更是代表著仰韶彩陶坊的品牌精神與格局。

    流量營銷，讓文化“動”起來，“跑”起來

    讓仰韶文化“動”起來、“跑”起來一直是仰韶酒業(yè)的發(fā)展方向。融入大型體育賽事是“動”起來、“跑”起來最好的載體。

    一場馬拉松，不僅僅是讓兩座城市歡呼，更是讓整個(gè)河南乃至周邊省份為之興奮。闊別三年，鄭開馬拉松賽的回歸，吸引4.9萬跑友的參與。

    4月16日，由中國田徑協(xié)會認(rèn)證，由河南省體育局、鄭州市人民政府、開封市人民政府共同主辦的2023鄭開馬拉松賽全程、半程項(xiàng)目在河南鄭州鳴槍開賽。鄭開馬拉松賽，展現(xiàn)了全民健身事業(yè)的成果以及廣大民眾對健康生活的追求和向往。

    從3月23日，仰韶酒業(yè)在仙門山舉行“2023誓師大會暨雙先表彰會”，發(fā)出挺進(jìn)50億，沖刺100億的口號，“仰韶聲音”從未停歇。在2023年成都春季糖酒會前后，仰韶酒業(yè)可謂是跑出了“仰韶加速度”。

    作為“2023年中國鄭開國際馬拉松賽官方唯一指定白酒”——仰韶彩陶坊酒，在慶功答謝晚宴上，成為中外健兒慶功的最好表達(dá)。

    據(jù)賽事組委會相關(guān)工作人員介紹，曾收到不少白酒企業(yè)的合作意向，組委會最終選定仰韶彩陶坊。一方面，仰韶酒業(yè)是河南本地知名白酒企業(yè)，是一款能代表中原味道、河南品質(zhì)的白酒品牌；另一方面，仰韶彩陶坊的“高端文化白酒”定位，十分契合本次賽事的規(guī)模、檔次，更能為大賽錦上添花。此外，仰韶彩陶坊酒采用“九糧釀造”，更為契合當(dāng)下的“健康飲酒，飲健康酒”的理念，這也是其獲選的重要原因。

    仰韶先后成為四個(gè)重大事件的指定用酒，對于仰韶品牌來說，“仰韶文化”絕不僅僅是附麗于品牌之上的精神訴求，更是消費(fèi)者對品牌外在表相的差異化認(rèn)知，以及仰韶踐行中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的責(zé)任，樹立高端文化白酒旗幟的文化戰(zhàn)略。

    2023年是豫酒振興的重要年份，也是第二個(gè)五年的開局之年。業(yè)界認(rèn)為，借助此次中國鄭開馬拉松國際賽事舉辦的口碑傳播，仰韶酒業(yè)在向外界傳播中華優(yōu)秀文化，傳遞積極向上的正能量同時(shí)，也將夯實(shí)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的高端形象，為仰韶酒業(yè)“沖刺百億”積聚更大的品牌勢能。

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