白酒酒莊，是中國酒文化與價(jià)值的新表達(dá)，是推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)方向。

    5月25日，以“強(qiáng)質(zhì)固本守正創(chuàng)新”為主題的第四屆中國白酒黃淮核心產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)在河南省三門峽市澠池縣仰韶酒莊仙門山舉辦。蘇魯豫皖四省政府、食品工業(yè)協(xié)會(huì)、黃淮流域白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)代表齊聚一堂，共商引領(lǐng)中國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大計(jì)。

    會(huì)上，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長侯建光指出，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，白酒行業(yè)新的發(fā)展格局正在形成，高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為共識(shí)。

    侯建光認(rèn)為，黃淮白酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展呈現(xiàn)三大特征：

    一是百花齊放，眾香芬芳。黃淮流域白酒產(chǎn)區(qū)企業(yè)多種香型、品類并存，如洋河的綿柔、古井的淡雅、國井的清雅、仰韶的陶融，充分體現(xiàn)了黃淮流域“融合共生”的地域特點(diǎn)和魅力。

    二是產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升，白酒產(chǎn)業(yè)集群化。當(dāng)前，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，呈現(xiàn)出從“抱團(tuán)取暖”到“競(jìng)合發(fā)展”，從“一流產(chǎn)品、一流產(chǎn)業(yè)、一流產(chǎn)區(qū)”到“鞏固提升原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展”的趨勢(shì)。

    三是向優(yōu)勢(shì)品牌集中，迎來戰(zhàn)略機(jī)遇。隨著消費(fèi)逐步恢復(fù)，黃淮白酒產(chǎn)區(qū)正迎來新一輪戰(zhàn)略機(jī)遇。如洋河、古井等企業(yè)一直在深度布局全國化，為黃淮白酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

    在侯建光看來，白酒是長周期產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)質(zhì)固本要“‘鏈’上發(fā)力，集群發(fā)展”，而酒莊是集群發(fā)展的落腳點(diǎn)，“白酒酒莊，是中國酒文化與價(jià)值的新表達(dá)，是推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)方向?！?/span>

    據(jù)侯建光介紹，仰韶在2017年就規(guī)劃建設(shè)了仰韶酒莊·一莊五園產(chǎn)業(yè)格局，涵蓋原糧種植、生物制曲、白酒釀造、酒文旅融合等，建立起了從一粒種子到一瓶美酒、“從田間地頭到餐桌宴飲”的產(chǎn)業(yè)鏈體系?！肮δ荦R全、鏈條完整的白酒產(chǎn)業(yè)集群，是提升白酒產(chǎn)業(yè)鏈韌性，促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)繁榮的強(qiáng)大支撐。”

    當(dāng)前，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)格局開始發(fā)生深刻變化。如何以用戶為核心，探索全域時(shí)代下白酒營銷的新模式，是品牌謀求增長的必經(jīng)之路。

    “作為黃淮產(chǎn)區(qū)的新星，仰韶構(gòu)建用戶思維，融合數(shù)字化營銷，補(bǔ)齊零售短板，融合渠道營銷、文化營銷，構(gòu)建起連接品牌、渠道、終端、消費(fèi)者的核心鏈路，以及線上線下一體化的消費(fèi)與營銷場(chǎng)景，持續(xù)不斷地培育用戶，豐富活躍企業(yè)品牌，為企業(yè)增效、產(chǎn)區(qū)發(fā)展注入持久動(dòng)力?！焙罱ü庵赋?。（吳洪）

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