百尺竿頭更進(jìn)步，才子高論集仙門。

2023年，是仰韶酒業(yè)十四五規(guī)劃目標(biāo)推進(jìn)的關(guān)鍵一年，尤其在38億向50億邁進(jìn)的過程中，深度思考品牌賦能是仰韶彩陶坊能否持續(xù)突破、刷新市場(chǎng)業(yè)績(jī)的重要舉措。對(duì)此，仰韶酒業(yè)于6月9日再邀酒業(yè)賢才集聚仙門山，以行業(yè)的眼光、前瞻的視角，共同探討仰韶品牌賦能增長(zhǎng)之路。

  這是仰韶酒業(yè)繼今年2月3日召開品牌研討會(huì)的又一次盛邀，再次彰顯了仰韶酒業(yè)對(duì)品牌發(fā)展的重視、以及對(duì)品牌建設(shè)的加快和推廣進(jìn)程。

  一年一小步，三年一大步，五年上臺(tái)階。

  以這樣的感受來形容仰韶酒業(yè)的發(fā)展壯大一點(diǎn)也不為過。6月9日，當(dāng)來自北京、山東、安徽、河南等地的酒業(yè)才子們先后走進(jìn)仰韶酒莊仙門山、仰韶生態(tài)釀酒園，在感受仰韶酒文化博大精深的同時(shí)，對(duì)仰韶酒業(yè)不斷擴(kuò)充的產(chǎn)能以及日新月異的發(fā)展變化感到由衷的敬嘆！

  多年來，仰韶酒業(yè)在堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新突破、營(yíng)銷創(chuàng)新的發(fā)展中，從聚焦文化、聚焦品牌、聚焦大單品、聚焦河南主戰(zhàn)場(chǎng)，從2009年的1億到2022年的38億，從0到30%、最高達(dá)60%的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，從一個(gè)改制的老酒廠，到現(xiàn)在的“一莊五園”的集團(tuán)式發(fā)展，仰韶酒業(yè)奮進(jìn)十余年，將仰韶彩陶坊品牌推向行業(yè)前列，領(lǐng)航豫酒振興，成為名幅其實(shí)的豫酒龍頭！

  中流擊水再出發(fā)，響鼓仍需眾錘敲。

  本次會(huì)議上，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記、仰韶營(yíng)銷公司總經(jīng)理郝惠鋒對(duì)酒業(yè)才子們多年對(duì)仰韶酒業(yè)的支持以及所作出的貢獻(xiàn)表示感謝，并從仰韶酒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域酒企品牌特征、未來品牌建設(shè)等方面進(jìn)行了詳細(xì)介紹，他期待才子們未來在仰韶彩陶坊品牌壯大的過程中，繼續(xù)發(fā)揮更多的力量，為品牌發(fā)聲，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。

  集合眾力，集成眾智，則無往不利，無事不興。

  本次活動(dòng)上，才子們針對(duì)仰韶酒業(yè)在文化傳承、酒旅融合、品牌活化、品質(zhì)戰(zhàn)略、發(fā)展創(chuàng)新等方面給予高度贊賞。

  仰韶成功的基石來源于對(duì)品質(zhì)戰(zhàn)略的定位，多年來，對(duì)于品質(zhì)的匠心堅(jiān)守以及對(duì)品質(zhì)的香型融合與創(chuàng)新，得到了國(guó)內(nèi)白酒業(yè)的高度關(guān)注。對(duì)此，酒業(yè)才子們表示，正是因?yàn)檠錾胤€(wěn)固的品質(zhì)基石，更應(yīng)圍繞“世界美酒產(chǎn)區(qū)”稱號(hào)，發(fā)揮好“一方水土釀一方好酒”的產(chǎn)區(qū)表達(dá)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步深化對(duì)仰韶彩陶坊美酒的品質(zhì)表達(dá)體系，在向消費(fèi)者講清楚澠池作為世界美酒特色產(chǎn)區(qū)“一方水土”的同時(shí)，讓消費(fèi)者以看得見、摸得著的傳播方式，完成消費(fèi)認(rèn)同，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

  此次仙門仙賢聚，選址在仰韶酒莊仙門山景區(qū)，也是給才子們耳目一新心靈震撼之所在。處處呼應(yīng)7000年仰韶文化的風(fēng)景元素，使得仙門山在萬木競(jìng)秀的初夏時(shí)節(jié)顯得更具神韻。這是仰韶圍繞美酒特色產(chǎn)區(qū)屬性、仰韶文化屬性、酒文化屬性、以及旅游度假景區(qū)的調(diào)性進(jìn)行多元開發(fā)建設(shè)的重要成果，也是仰韶酒業(yè)“一莊五園”的具體呈現(xiàn)，在酒文旅融合發(fā)展之路上，仰韶酒業(yè)真正走在了前列，走出了典范。對(duì)此，才子們表示，基于中國(guó)酒具有的“文化性”“社交性”“階級(jí)性”“風(fēng)味性”等方面，仰韶酒業(yè)借助“酒文旅”這一有利條件，打造出更多屬于自己的“文化IP”“活動(dòng)IP”“節(jié)日IP”等具有典型性、有影響力的品牌焦點(diǎn)。

隨著消費(fèi)者在物質(zhì)層面的滿足，精神追求成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。滿足人民群眾追求美好生活的需要，已經(jīng)成為當(dāng)下各行各業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)此，才子們從品牌創(chuàng)新的角度給予積極建言。比如酒文旅融合的“沉浸式”消費(fèi)體驗(yàn)；將“物”的文化進(jìn)行鮮活可感的“人化”；建立“釀造、消費(fèi)、娛樂”三大場(chǎng)景，吸引消費(fèi)者；根據(jù)不同的消費(fèi)需求，打造出定制酒、文創(chuàng)酒……

  中國(guó)酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，仰韶彩陶坊從7000年歷史深處走來，凝結(jié)了獨(dú)具特色的品牌文化。尤其是近幾年從考古、從發(fā)掘證實(shí)的小口尖底瓶是中國(guó)最早谷芽酒的釀酒器具，揭開了中國(guó)酒曲起源仰韶的神秘面紗。對(duì)此，才子們表示，仰韶未來可以把“中國(guó)酒曲，始于仰韶”放大成一個(gè)品牌資產(chǎn)，深度綁定中原文化。

  站在中國(guó)白酒品牌創(chuàng)新發(fā)展的重要階段，站在十四五規(guī)劃目標(biāo)推進(jìn)的關(guān)鍵一年，站在30億到50億沖刺的關(guān)鍵時(shí)期，仰韶酒業(yè)結(jié)合全國(guó)各大酒企從10億到20億、30億、50億的發(fā)展歷程，不斷分析行業(yè)企業(yè)在發(fā)展過程中曾經(jīng)出現(xiàn)的弊端和瓶頸，探索、研判未來自身發(fā)展的無限可能，是仰韶酒業(yè)召開品牌戰(zhàn)略研討會(huì)的智慧之舉。

  “堅(jiān)持做難事，堅(jiān)持做正確的事?！?/span>郝惠鋒在此次次品牌戰(zhàn)略研討會(huì)上著重強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。他說，未來，仰韶在邁向高質(zhì)量發(fā)展的過程中，尤其是在30億邁向50億的過程中，仰韶酒業(yè)會(huì)遇到哪些坎兒，哪些坑？這是值得仰韶探討與規(guī)避的課題。為此，仰韶在品牌建設(shè)中，必須以更開放的姿態(tài)、更開闊的視野，聯(lián)手各界，構(gòu)建仰韶酒文化的話語(yǔ)體系，打造品牌“生產(chǎn)力”，構(gòu)筑品牌“護(hù)城河”。

  未雨綢繆，強(qiáng)力構(gòu)筑仰韶高質(zhì)量發(fā)展的美好未來。

  此次品牌戰(zhàn)略研討會(huì)交流學(xué)習(xí)活動(dòng)，既是行業(yè)媒體與仰韶酒業(yè)之間開放交流的橋梁，又是仰韶酒業(yè)集行業(yè)、媒體、智庫(kù)之力共謀發(fā)展的良好契機(jī)，相信未來對(duì)仰韶彩陶坊品牌的IP打造、品牌知名度提高、品牌形象強(qiáng)化、品牌價(jià)值提升將具有積極推動(dòng)的意義，同時(shí)也為仰韶酒業(yè)持續(xù)講好“中國(guó)仰韶，中國(guó)氣派”提供內(nèi)容支撐，從而更好地以品牌力量推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（吳洪）

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