1948年，寶豐縣人民政府恢復(fù)寶豐酒的生產(chǎn)，并將其命名為地方國(guó)營(yíng)寶豐縣裕昌源酒廠，成為河南省建廠最早的白酒廠家；

  2023年，寶豐酒已經(jīng)開啟了全國(guó)化深度布局，市場(chǎng)外拓的腳步愈加穩(wěn)健。

  站在建廠75周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，寶豐酒業(yè)出手就是大招，于寶豐酒抖音官方旗艦店（@寶豐官方旗艦店）啟動(dòng)了“全國(guó)招募30萬(wàn)+寶豐酒品鑒官”活動(dòng)，以期讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、品鑒、深入了解清香寶豐酒。

  了解到，活動(dòng)每晚7點(diǎn)在抖音寶豐官方旗艦店直播間舉辦，為品鑒官派送金標(biāo)·寶豐酒、寶豐大曲、師作小酒等產(chǎn)品。

  ?為什么招募品鑒官？

  當(dāng)下，隨著用戶數(shù)量的高速增長(zhǎng)以及內(nèi)容的迅速擴(kuò)展，抖音已成為線上消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。據(jù)了解，抖音的市場(chǎng)份額中，酒文化類目正在倍增。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻具有龐大的藍(lán)海流量、強(qiáng)勢(shì)的品牌背書以及深度的種草效應(yīng)。

  因此，許多酒類品牌正在主攻這一陣地，尤其是區(qū)域酒企。作為區(qū)域名酒的寶豐酒業(yè)，在其抖音平臺(tái)的官方旗艦店中，打造“全國(guó)招募30萬(wàn)+寶豐酒品鑒官”活動(dòng)，有助于深度觸達(dá)消費(fèi)者，提升品牌的知名度與美譽(yù)度。

  不同于一般的品鑒會(huì)，其主要通過(guò)KOL/KOC的圈層助力，寶豐酒業(yè)招募品鑒官是將視線投向了最廣泛的普羅大眾，有著低成本、高曝光的特點(diǎn)，是真正從消費(fèi)者角度推進(jìn)全國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者培育。

  從另一個(gè)角度來(lái)看，寶豐酒業(yè)面向全國(guó)、不設(shè)限的招募品鑒官，也是品質(zhì)自信的一種表現(xiàn)。

  此等品牌營(yíng)銷創(chuàng)新之舉，有助于寶豐酒業(yè)引領(lǐng)一股清香潮流，用戶也可以借此自助形成內(nèi)容爆點(diǎn)。通過(guò)在全國(guó)范圍的消費(fèi)者心中建立品牌認(rèn)知，寶豐酒業(yè)將更穩(wěn)健地從區(qū)域品牌成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌。

  而在這條道路上，寶豐酒業(yè)所做的遠(yuǎn)不止于此。

  ?走出河南的先行軍

  2023年，寶豐酒業(yè)啟動(dòng)了“寶豐·名酒中國(guó)行”活動(dòng)。

  南下廣東、北上內(nèi)蒙，開始了一場(chǎng)別具一格的名酒寶豐全國(guó)化征程，所到之處無(wú)不深受歡迎，并得到了當(dāng)?shù)匦袠I(yè)人士的認(rèn)可與贊許。

  ▲廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪

  廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪表示，對(duì)寶豐酒的清香純正口感印象深刻，希望文化底蘊(yùn)深厚，品質(zhì)、品牌資源優(yōu)勢(shì)突出的寶豐酒，能夠?yàn)閺V東白酒市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

  ▲內(nèi)蒙古酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯效峰

  內(nèi)蒙古酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯效峰表示，相信擁有清香和名酒兩大優(yōu)勢(shì)的寶豐酒，定能在內(nèi)蒙古找到銷售市場(chǎng)。

  與此相配合的，是寶豐酒業(yè)在河南省內(nèi)線上線下廣告密鋪、全面開展夏日動(dòng)銷等活動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)省內(nèi)外的同頻共振。

  近年來(lái)，寶豐酒秉持“一清雙品”戰(zhàn)略，堅(jiān)持清香戰(zhàn)略主體不動(dòng)搖，持續(xù)進(jìn)行品牌打造和品質(zhì)提升，向著打造百年清香企業(yè)的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

  3月份召開的經(jīng)銷商大會(huì)上，寶豐酒業(yè)基于此提出以“名酒寶豐、品質(zhì)清香”為核心，省內(nèi)穩(wěn)增長(zhǎng)、重基礎(chǔ)、提質(zhì)量、補(bǔ)結(jié)構(gòu)、重培育、強(qiáng)支撐、強(qiáng)管理；省外市場(chǎng)快速布局，深入推動(dòng)品牌全國(guó)化布局建設(shè)。

  寶豐·名酒中國(guó)行、抖音招募品鑒官等動(dòng)作，正是其品牌全國(guó)化布局建設(shè)的深化。借助于此，寶豐酒業(yè)的全國(guó)化戰(zhàn)略布局的邊界將得到進(jìn)一步拓寬，受眾基礎(chǔ)也將更加廣泛，品牌和產(chǎn)品的價(jià)值也得以進(jìn)一步放大。

    ▲寶豐名酒中國(guó)行—廣東站

  ?大清香時(shí)代的寶豐機(jī)會(huì)

  業(yè)界預(yù)測(cè)，清香白酒的市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)未來(lái)5年將達(dá)到1500億元、200萬(wàn)千升，行業(yè)占比由15%上升至20%以上?！笆奈濉蹦?，預(yù)測(cè)清香整體在1300-1500億元。

  尼爾森IQ零售研究數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年間，清香型白酒在全國(guó)商超渠道中的銷售額份額在白酒品類中占比分別為7.7%、8.5%、10.2%，三年間一直穩(wěn)步上升。

  種種跡象表明，清香品類發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)到來(lái)。

  云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬表示，在清香品類復(fù)興大勢(shì)的帶動(dòng)下，清香名酒企業(yè)將迎來(lái)梯次復(fù)興，寶豐酒是中國(guó)極具代表性的大曲清香品牌，擁有巴拿馬甲等大獎(jiǎng)?wù)?、十七大名酒、非遺等榮譽(yù)，將優(yōu)先享受到清香品類復(fù)興的紅利，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

  行業(yè)資深人士認(rèn)為，在大清香時(shí)代中，應(yīng)是品牌為王、品質(zhì)為基。

  據(jù)寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓介紹，品牌上，寶豐酒業(yè)聚焦“非遺”，提煉出了獨(dú)特的工匠文化內(nèi)涵，以此打造更聚焦、更具差異化、更具品質(zhì)關(guān)聯(lián)性和更具傳播穿透力的文化內(nèi)核，并通過(guò)更具時(shí)代性、時(shí)尚性的表達(dá)方式深度鏈接新消費(fèi)環(huán)境下的消費(fèi)者。

  品質(zhì)上，寶豐酒堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)高度，針對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品體系，以“經(jīng)典傳承”和“價(jià)值創(chuàng)新”兩個(gè)維度進(jìn)行價(jià)值系列化和場(chǎng)景大單品的全面打造，更充分地體現(xiàn)與激活了產(chǎn)品品牌價(jià)值。

  可以預(yù)見，伴隨著全國(guó)招募品鑒官活動(dòng)，寶豐酒業(yè)的全國(guó)化進(jìn)程將得到持續(xù)深化，寶豐酒將成為大清香時(shí)代的一個(gè)確定性機(jī)會(huì)。

  而這個(gè)機(jī)會(huì)，或許就可以從此次全國(guó)招募品鑒官開始。每晚7點(diǎn)，寶豐酒業(yè)邀您進(jìn)入寶豐酒抖音直播間，關(guān)注@寶豐官方旗艦店，共品清香味道。圖文豫酒豫香

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