中國食品新聞網(wǎng)訊（馬潤東）千百年來中秋節(jié)承載著我們對親人的思念以及對闔家團圓的期盼，但是在一年又一年中，中秋似乎變得越來越“無感”。

　　大家忙于工作，忙于生活，忙于瑣碎的日常，總有N種理由打消過中秋的欲望，而節(jié)日的氛圍也在一點一點變淡。

　　在看遍了無數(shù)中秋營銷后，最走心的莫過于調(diào)用萬千心智中的柔軟地帶——情感營銷，或是思鄉(xiāng)之情、或是表達對父母的感激之情，又或是禮尚往來，以情感為綱，表達不同訴求，傳播節(jié)日鏈接起的中國人的情感。

　　皇溝酒業(yè)于中秋節(jié)當(dāng)天上線的一支品牌微電影《門》，用“情感”破局，從平凡普通人視角出發(fā)表達了直擊人內(nèi)心深處的情緒。

　　借此喚醒大眾對于生活的探尋和中秋佳節(jié)團圓的“回味”， 并在社交平臺引發(fā)大面積圍觀和討論，激發(fā)消費者的情感共鳴。

　　還原生活中的細微語境

　　品味平凡中的“幸馥”

　　在這個內(nèi)容為王的時代，如果說傳統(tǒng)廣告是用30s到60s的時間，濃縮性地傳遞品牌價值觀和產(chǎn)品賣點;那品牌微電影則是選擇用更好的故事、更多的代入感、更深的共鳴，搭建起與消費者溝通的橋梁。

　　作為最具文化和情感屬性的美酒，如何把握傳統(tǒng)節(jié)日的情緒和情感，塑造品牌傳播訴求的穿透力。

　　皇溝酒業(yè)憑借其中秋微電影《門》，講述出美酒是為幸福生活添彩，繼春節(jié)期間的“幸馥IP”之后，以微電影故事主綱，表達一杯馥香美酒所牽起的品牌訴求與情感鏈接。

　　每一扇門的開啟，每一個熟悉場景的切換，“馥”與“?！钡闹C音之妙被巧妙調(diào)用，幸福與“幸馥”走入心智，這也是其成功吸睛千萬的奧妙。

　　打開門，門后會有很多種可能，可以是一場重要的會議，可以是一場朋友的聚會，可以是一場屬高光時刻的演講。

　　當(dāng)你推開無數(shù)扇大門，同時也會聽無數(shù)道門后的聲音：爭論聲，歡笑聲，祝賀聲，甚至是時間的聲音。

　　推開了這么多的門，但在中秋這個時刻，我們最想推開的，就是家門。家中父母的關(guān)切，父母的責(zé)備，句句是你，句句是家。

　　聽過這么多聲音，我們最想聽的還是父母的聲音，家的聲音。

　　在這個團圓時刻，走進家門，和家人一起在家中共飲皇溝。

　　魂牽夢縈，是家音。幸馥時刻，有皇溝。

　　創(chuàng)意源自于對世情的敏銳把握，更是洞悉了一瓶美酒最能表達中國人的情感交流，

　　在復(fù)雜的情感交流和人際往來中，用一杯美酒，在月圓中秋團圓的幸福時刻，這一品牌訴求得到精準體現(xiàn)。

　　中秋廣告那么多

　　為什么皇溝與眾不同

　　在這個以團圓為主旋律的傳統(tǒng)節(jié)點，用一支走心微電影引爆品牌傳播是否正確?

　　引出無論是何種表現(xiàn)形式，搭載情感的內(nèi)容營銷，是長久不變的核心，讓人哭是品牌講故事的能力，讓人笑同樣也是，而更為難能可貴的是讓人深思。

　　“平常卻不平凡的生活，其實處處都是一扇門，門里門外，很難說不是對幸福與美好的期待”。

　　在門后，聽曲折往復(fù)，終于柳暗花明的睿思。在門后，聽回味漫長，久處不厭的摯音。

　　有時門后，念黑發(fā)白頭，聽志在千里的冀語......

　　最大化地捕捉到大眾的生活痛點并將鏡頭聚焦到細微的故事點中，將皇溝的品牌理念帶了出來，詮釋節(jié)日與陪伴的內(nèi)在聯(lián)系，更詮釋了一杯馥香美酒的真實意義。

　　此外，在影片中，幾次產(chǎn)品軟植入也是恰到好處。

　　其沒有過多地著墨于自己的品牌和產(chǎn)品，摒棄了常規(guī)的賣點廣宣方式，選擇滲透進故事場景中，巧妙植入，潛移默化地輸出品牌價值主張，全程連貫自然，從而加深消費者對品牌的記憶點。

　　細細品味故事內(nèi)容，高明之處就在于用場景化的溝通思路，讓受眾產(chǎn)生身臨其境、猶如親身經(jīng)歷般的共鳴，喚大眾對生活的思考，充分勾起大眾內(nèi)心情感共鳴。

　　通過這支品牌微電影，品牌用沉浸式的視聽語言、故事技巧、場景節(jié)奏，引發(fā)目標消費者共鳴的同時又不動聲色地傳遞“讓平常不平淡的，是幸福和美好的期待”的美酒美生活的品牌價值傳輸。

　　深度洞察用戶情感需求

　　打造長線IP講好品牌故事

　　影片在內(nèi)容上有聯(lián)動、有交叉，有轉(zhuǎn)折，將陪伴精神滲透進中秋闔家團圓場景中，通過和消費者間的情感溝通，激發(fā)購買欲望，不僅起到增強用戶粘性、培育忠誠度的目的，

　　更難能可貴的是詮釋了“中秋節(jié)，喝馥香，幸馥中秋共美好”的主張，而觀眾也在意猶未盡的同時也將熱度推向一個新的頂點。

　　正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉調(diào)研皇溝酒業(yè)時強調(diào)，隨著酒類消費需求越來越趨向多元化、個性化，酒類產(chǎn)業(yè)更加注重酒類文化屬性和品牌形象，文化正在成為中國酒業(yè)發(fā)展的新動能。

　　在文化賦能下，酒類價值自然會持續(xù)提升。有了價值自然就有了品牌，有了品牌當(dāng)然也就有了品味，品質(zhì)、品牌、品味三者是有序疊加，不可分割的一個有機整體。

　　品質(zhì)，是酒體的價值；文化，是酒的附加值。沒有品質(zhì)就沒有價值，沒有文化就缺乏附加價值。沒有價值在市場上就立不住腳；缺乏附加價值，就缺乏更大的發(fā)展空間。

　　現(xiàn)在是一個品質(zhì)消費的時代，更是一個品牌消費的時代。對于美酒企業(yè)來說強化文化品牌建設(shè)的腳步一刻也不能停歇。

　　在當(dāng)下的消費者主權(quán)時代究竟該怎么做？

　　在過去公眾傳媒“賣方市場”的時代，消費者的廣度，完全依靠少數(shù)核心媒體的“廣而告之”就可以完成。但在當(dāng)今“人人都是媒體、人人都是主播”的新時代，高頻次的簡單告知式廣告?zhèn)鞑?，常常會引起消費者的反感。

　　“共情”才是做文化品牌

　　實現(xiàn)消費者廣度的核心

　　皇溝酒業(yè)深知，對于一個新勢力企業(yè)來說沒有任何捷徑可走，只有抓住消費者主權(quán)的時代旋律，真正與消費者“同頻共振”。

　　從消費者的喜好和情感出發(fā)，有溫度，有情懷，用消費者喜聞樂見的方式，精準找到消費者接受信息的觸點，才能真正到達消費者心智，打開消費者的芳心。

　　而“共情”更關(guān)鍵的含義，是消費者接受信息后的自傳播、再傳播。

　　要讓消費者覺得好玩、好看、好聽，愿意轉(zhuǎn)發(fā)，愿意分享，以一傳百、百傳萬的信息時代速度，實現(xiàn)更有時代價值、情感價值、趣味價值的消費者廣度，更好地占領(lǐng)消費者心智。

　　在碎片化時代，留住消費者、影響消費者是每個品牌都應(yīng)該思考的問題。

　　皇溝酒業(yè)的一系列活動，通過互動式體驗、個性化溝通等，讓消費者更充分了解品牌價值，進而占領(lǐng)消費者心智高地，不僅是中秋營銷，甚至為整個下半年的銷售起到積極助推作用。

　　相信，擁有長期主義思想戰(zhàn)略，擁有只為釀一瓶好酒初心的皇溝酒業(yè)，通過“文化品質(zhì)、文化品牌、文化品味”三位一體的戰(zhàn)略構(gòu)建和系統(tǒng)施行，釀造出一個全新的皇溝酒業(yè)，為地方經(jīng)濟發(fā)展、為中原人民美好生活做出應(yīng)有貢獻！