中國食品新聞網(wǎng)訊（吳洪）2024年開端，仰韶酒業(yè)的品牌推廣有了大動作，最新15秒廣告宣傳片已經(jīng)登陸CCTV-2、CCTV-4，還將在CCTV-1、CCTV-13黃金時段亮相熒屏。

  借助國家級權(quán)威平臺的影響力，仰韶酒業(yè)通過與欄目有效結(jié)合的方式，讓品牌理念、產(chǎn)品形象得以全面展示，讓仰韶彩陶坊作為“中國白酒創(chuàng)新品牌”的形象更加深入人心。同時，也讓國內(nèi)外看見了不一樣的仰韶彩陶坊，看見了不一樣的中國文化白酒品牌。

    亮相央視黃金檔看見不一樣的仰韶彩陶坊

  在央視四大頻道，在九檔主流欄目集中亮相的仰韶彩陶坊最新廣告片，有三大醒目的標識。一是仰韶彩陶坊產(chǎn)品的外形，復刻小口尖底瓶，以彩陶紅為底色，陶制器具，盡顯文化魅力與尊貴氣韻；

  二是產(chǎn)品定位為中國白酒創(chuàng)新品牌，產(chǎn)自仰韶文化圣地、世界美酒特色產(chǎn)區(qū)澠池縣，仰韶酒有著長達千年的文化積淀，也有著創(chuàng)新的技術(shù)支撐。2004年以來，仰韶酒業(yè)以文化入酒，獨創(chuàng)“九糧四陶、多香融合”釀造工藝，釀造出“平衡、圓潤、協(xié)調(diào)”的陶融型美酒。憑借文化優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢，仰韶彩陶坊迅速成為中原味道的代表，中國白酒創(chuàng)新的典范；

  三是“陶香中國，天地人和”的品牌形象塑造?！疤障恪笔茄錾夭侍辗坏钠肺短卣?，包含著文化、工藝以及白酒香味的特色?！疤斓厝撕汀眲t既囊括了仰韶彩陶坊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，又形象地傳遞了其“生態(tài)釀造”的主張。這濃縮的八個字，簡潔明了，內(nèi)涵深厚，凸顯了大國仰韶的魅力和魄力。

  多年來，仰韶酒業(yè)始終踐行著將文化、品質(zhì)、體驗和服務(wù)有機結(jié)合的品牌傳播模式。而今，仰韶酒業(yè)正以“文化產(chǎn)品+大國品牌”為標識定位品牌形象，占據(jù)央媒傳播高地，吹響打造全新品牌的集結(jié)號，在新發(fā)展格局中成為一張講好中國故事，傳播中國聲音的閃亮名片，讓世界看見大美仰韶的品牌力量。

  從進擊的仰韶看見文化白酒更多的潛力

  縱觀此番仰韶彩陶坊登陸的四個央視頻道，涵蓋了綜合頻道，新聞頻道、財經(jīng)頻道和中文國際頻道，這些頻道受眾廣泛，影響力強，且主要受眾是中年男性群體，從中可以看出仰韶酒業(yè)充分挖掘品牌與節(jié)目契合特質(zhì)，采取了精準投放的篩選策略。

  在這樣的品牌傳播策略下，仰韶酒業(yè)不僅獲得多圈層關(guān)注，提升品牌認知度與美譽度，還推動流量的動銷轉(zhuǎn)化，為縱深推進全國化夯實了基礎(chǔ)。

  近期，仰韶的市場全國化進展得如火如荼，可大致分為兩條線。其一是按照“十四五”規(guī)劃，進軍省外市場。北京和西安是仰韶酒業(yè)早期進攻的市場，為市場全國化提供了可資借鑒的運作路徑和模式。2022年以來，仰韶的全國化再提速，規(guī)劃布局長三角和珠三角市場。截止目前，仰韶酒業(yè)已經(jīng)形成依托河南，覆蓋北京、西安、襄陽、新疆哈密、深圳、海南等省市的泛全國化市場格局，并蹄疾步穩(wěn)的向縱深推進。

  其二是放大品牌聲量，加快品牌向全國市場的滲透。如果把時間線拉長，會發(fā)現(xiàn)這兩年來，仰韶酒業(yè)錨定仰韶彩陶坊——中國文化白酒這一產(chǎn)品傳播支點，進行了多元布局與延伸。從仰韶彩陶坊品牌戰(zhàn)略升級為高端文化白酒旗幟，到產(chǎn)品全面升級，再到“仰韶劇場”“群星演唱會”“千人品鑒會”的持續(xù)舉辦，再到登陸央視CCTV-2、CCTV-4、CCTV-1、CCTV-13四大頻道，都將仰韶彩陶坊的品牌內(nèi)涵進行了一次次具像化的詮釋。

  尤為值得注意的是，仰韶酒業(yè)的目的在市場全國化，又不至于此，而是將眼光放在更廣闊的市場，即國際市場。近年來，仰韶酒業(yè)積極探索多元化國際化之路，通過參與各類國際性活動與中外各界嘉賓開展高質(zhì)量對話交流，擴展國際朋友圈，通過產(chǎn)品出口深耕“海外市場”，亮相聯(lián)合國教科文組織首屆國際食文化博覽會、第十四屆中國河南國際投資貿(mào)易洽談會、2023世界5G大會，老撾中國河南商會揭牌儀式……當前，仰韶酒業(yè)已出口菲律賓、阿聯(lián)酋、肯尼亞等10余個國家，講好中國文化白酒故事，向世界傳遞中國文化白酒的卓越風采。

  從仰韶的一系列動作中，可以看到這一中國文化白酒的發(fā)展?jié)摿ΑＯ嘈旁谖幕孕懦蔀閺妵鴳?zhàn)略的背景下，借勢文化崛起浪潮，仰韶酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展將迎來一個新的春天。