中國食品新聞網(wǎng)訊（吳洪）仰韶酒業(yè)再度實現(xiàn)穩(wěn)定增長，在品質(zhì)提升/品牌打造/市場深耕等取得突破仰韶酒業(yè)在發(fā)展中始終保持向上的韌勁，而這股韌勁推動著企業(yè)實現(xiàn)韌性增長。“仰韶速度”，已經(jīng)成為一種常態(tài)。

    春節(jié)將至，年終消費旺季已來，整個白酒行業(yè)都動了起來。

  仰韶酒業(yè)也不例外，接連啟動一系列動作：從“中國年家鄉(xiāng)味”系列視頻，到抖音達人推薦用酒；從仰韶彩陶坊·太陽盛宴多地舉辦，到核心客戶答謝會在十八地市持續(xù)開展……可以說是馬不停蹄地馳騁于中原大地。

  就如同河南文旅一天狂發(fā)數(shù)十條視頻，在各地文旅花式整活中站上C位，仰韶酒業(yè)也以高頻次、快節(jié)奏的行動在春節(jié)“營銷戰(zhàn)”中刷足了存在感。

    █仰韶的“春節(jié)時間”率先出擊的是“中國年家鄉(xiāng)味”系列短視頻。

  據(jù)悉，這一系列短視頻，通過探尋河南18地市的年俗風情、家鄉(xiāng)味道，在年味、鄉(xiāng)情之中呈現(xiàn)與傳播河南的地域文化。

  與此同時，仰韶酒業(yè)還聯(lián)合抖音達人拍攝、推送春節(jié)用酒視頻。和線上的緊鑼密鼓相對的，是線下的快馬加鞭。自2023年12月23日起至今，在短短一個月內(nèi)，仰韶酒業(yè)先后在三門峽、洛陽、鄭州舉辦“仰韶彩陶坊·太陽盛宴”，其中前兩站皆連續(xù)舉辦四場。

  “仰韶彩陶坊·太陽盛宴”已是仰韶酒業(yè)文化賦能戰(zhàn)略的重要IP，匯聚著仰韶文化、詩酒文化、地域文化以及現(xiàn)代潮流，將高階藝術(shù)美學(xué)、厚重文化特色都融入到品鑒體驗之中，在拓寬仰韶文化內(nèi)涵的同時，極大地提升仰韶彩陶坊的品牌形象與價值。

  在18地市陸續(xù)開展的“陶醉中國年——仰韶彩陶坊2024年核心客戶答謝會”，也拉開了“廠商齊聚一堂，共話合作未來”的序幕。

  過去一年，仰韶酒業(yè)再度實現(xiàn)穩(wěn)定增長，在品質(zhì)提升、品牌打造、市場深耕等方面取得優(yōu)異成績，這離不開經(jīng)銷商與消費者對企業(yè)的認可與支持。借助遍地開花的“陶醉中國年——仰韶彩陶坊2024年核心客戶答謝會”，仰韶酒業(yè)強化廠商交流、提升了核心經(jīng)銷商與消費者的凝聚力和積極性。截至1月底，已舉辦及待舉辦的“陶醉中國年——仰韶彩陶坊2024年核心客戶答謝會”50余場。

  面對一系列春節(jié)動作，再回過頭來梳理仰韶酒業(yè)一路走來的“風光”，可以發(fā)現(xiàn)，無論是順境還是逆境，仰韶酒業(yè)都保持著一種向上的韌勁。

  而這股韌勁，推動仰韶酒業(yè)實現(xiàn)了韌性增長。“韌性”是怎么煉成的？韌性是一種精神、是一種意志?！?/span>

  在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光看來，在行業(yè)受到?jīng)_擊的形勢下，能扛住和發(fā)展的企業(yè)都是韌性增長的企業(yè)。

  仰韶酒業(yè)便是其一，其韌性來自企業(yè)“高端文化白酒旗幟”的戰(zhàn)略引領(lǐng)，以及“久久為功”的戰(zhàn)略堅持。省級龍頭企業(yè)的發(fā)展道路離不開對本土文化的演繹與挖掘，以及與本土文化產(chǎn)生的文化共振。

  仰韶酒業(yè)深度挖掘仰韶文化，通過生產(chǎn)層面的“四陶工藝”、代表彩陶文化的器型等，在企業(yè)、品牌、產(chǎn)品與仰韶文化之間構(gòu)建了強關(guān)聯(lián)。同時，陶融香型品類中的“融”字，也體現(xiàn)出中原文化的“兼容并蓄海納百川”。于是，仰韶酒業(yè)在2023年穩(wěn)定發(fā)展的同時，也實現(xiàn)了突破。

  6月底-7月初，仰韶酒業(yè)接連亮相法國巴黎，以“文化交流”的方式在國際上首度發(fā)聲，充分展示“中國仰韶中國氣派”。

    參加正一堂年會時，仰韶營銷公司副總經(jīng)理王軍學(xué)提到了“八大堅持”——

  一是堅持品牌特色化打造，創(chuàng)新陶香品類；二是堅持產(chǎn)品差異化，融入仰韶文化特色；三是文化IP化，包括酒曲IP、奇妙游IP以及仰韶彩陶坊·太陽盛宴IP；四是堅持品牌高端化引領(lǐng)；五是堅持產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級；六是堅持市場板塊化崛起；七是堅持營銷數(shù)字化突圍；八是堅持消費者規(guī)模化培育。

  楊光認為，2024年的關(guān)鍵詞是“韌性”。已經(jīng)具備這一特質(zhì)的仰韶酒業(yè)，或?qū)⒃?024年迎來新的突破。站在“全國化”的門新的突破，或許就在于“全國化”。

  2023年，仰韶酒業(yè)吹響了“全國化”的號角，并做了電商化、首都化、全國化、國際化“四化布局”。如今，仰韶酒業(yè)的“首都化”戰(zhàn)略已結(jié)出碩果，站在了“全國化”的門口。

  近一個月內(nèi)，仰韶·河南彩陶坊酒在京津地區(qū)接連當選八場活動的指定用酒，深度傳播了仰韶彩陶坊的品質(zhì)、品牌與品味。

  事實上，早在2021年，仰韶酒業(yè)在嘗試性布局省外時，仰韶彩陶坊就正式進駐北京。如今，在高站位謀劃、高質(zhì)量推進下，仰韶彩陶坊已經(jīng)在北京市場激發(fā)出活力，與當?shù)叵M者也建立起情感鏈接。當“首都化”戰(zhàn)略取得一定成績，仰韶酒業(yè)邁向“全國化”也就順理成章了。

  因此，除北京外，仰韶酒業(yè)也陸續(xù)點燃了省外市場的“星火”，在西安、襄陽、深圳、海南、天津成為當?shù)馗鞔笊虅?wù)會議、年會、聯(lián)誼會的指定用酒，還在新疆哈密開設(shè)了專賣店、在深圳舉辦了推介會，仰韶小陶在上海的整體團購業(yè)務(wù)實現(xiàn)量質(zhì)齊升。

  作為仰韶酒業(yè)點狀布局的樣板市場，陜西西安、湖北襄陽已經(jīng)發(fā)展得相對成熟，在當?shù)匦纬闪藷徜N氛圍和良好的口碑營銷效應(yīng)。

  “只有馬步扎得牢，功夫才能練得深?！睂τ谘錾鼐茦I(yè)而言，全國化是持續(xù)發(fā)展的必答題，而省內(nèi)的穩(wěn)扎穩(wěn)打，則是其走向全國的底氣與支撐。

  這也就不難理解，仰韶酒業(yè)的春節(jié)動作何以如此高頻。新突破已然在即，“成為全國品牌”將是仰韶酒業(yè)可以預(yù)見的未來。