中國食品新聞網(wǎng)訊（李志強）春節(jié)對大家來說意義非凡，2024龍年新春期間，皇溝酒業(yè)以“皇溝馥香幸馥年味”為主題，打出了一套“線上+線下”的春節(jié)走心營銷組合拳。

  自1月初開啟“我心中的幸馥年味”新春有獎?wù)魑幕顒右詠?，皇溝酒業(yè)用一系列意料之中，又超乎期待的品牌創(chuàng)新營銷動作，成為龍年春節(jié)檔期間豫酒軍團中最亮眼的品牌，以“新省酒”的步伐加速領(lǐng)跑豫酒龍年新春開門紅。

    共鳴：聚焦年味文化，感知皇溝“幸馥”魅力

  每個節(jié)日背后都沉淀著博大精深的文化內(nèi)涵，春節(jié)更是如此。為了更好地傳遞中國“年文化”，皇溝酒業(yè)于春節(jié)前夕，全網(wǎng)同步上線十集新春賀歲系列影片《幸馥年味》，通過聚焦剪窗花、做燈籠、織汴繡、棗花饃等傳統(tǒng)年俗儀式，將闔家團圓時的碰杯時刻轉(zhuǎn)化成國人獨屬的新春儀式感，讓“品皇溝馥香，享幸馥年味”成為年味的標(biāo)配。

  娓娓道來的溫情臺詞、喜慶祥和的盛世之景、寓意吉祥的美好期盼，在系列影片中展現(xiàn)的淋漓盡致，很容易就讓人聯(lián)想起自己的家人，想到長輩過年不嫌麻煩一定要做的手工面點、想起那些被自己拋棄或嫌棄的春節(jié)習(xí)俗、想起奶奶做的虎頭鞋、媽媽手工織的毛衣……

  年味既包括物質(zhì)生活的豐富，也包含文化精神的傳承。自古以來，不管人們以何種形式來過年，團圓、喜慶、祝福始終是不變的精神意蘊文化內(nèi)核。皇溝酒業(yè)《幸馥年味》系列影片把制作技巧以及背后的美好寓意都與“皇溝馥香”元素緊密貼合，傳遞出皇溝馥香酒作為陪伴者見證每個家庭美好瞬間的真摯情感。

  匠心至馥，方得真味，皇溝馥香，幸馥年味。以酒為媒，皇溝酒業(yè)承繼中國優(yōu)秀文化，回歸傳統(tǒng)匠人匠心，以文藝性呈現(xiàn)和文化性解讀的方式喚起國民心中的“幸馥年味”情結(jié)，引發(fā)國民的情感共鳴，將品牌文化內(nèi)涵觸達(dá)生活，讓國民在多姿多彩的春節(jié)活動中感知皇溝的“幸馥”魅力。

    共振：以情感密碼鏈接消費者，皇溝煥發(fā)強勁勢能

  《幸馥年味》圓滿收官之后，緊隨而來的皇溝酒業(yè)新春賀歲微電影《反方向的愛》壓軸上映，以父子之間的情感變化破局，從普通兒女的視角出發(fā)，直擊人們內(nèi)心深處的情緒，在視頻制作方面方面頗具創(chuàng)新理念，真正做到從“心”出發(fā)，用心探究人性，真誠熨帖人心。

  酒是情感和文化的載體，年是國人集體的記憶，也是中華民族共有的記憶符號，影片巧妙選取了“父愛”作為創(chuàng)意背景展開敘述，把宏大的敘事聚焦到凡塵真情，以微觀視角，雙線敘事，內(nèi)容充實有看點。

  用溫度定義高度，用情感密碼鏈接消費者。在廣告無孔不入的時代，品牌要打動消費者并不容易，除了提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)以外，還需要關(guān)注消費者的精神需求，確保品牌的價值取向順應(yīng)社會主流。

  微電影《反方向的愛》洞察到了春節(jié)期間父子之間的情感變化，采用接地氣有沖突，但不失溫情和感動的獨特創(chuàng)作視角，喚起中國人骨子里最為淳樸、溫良的情感，傳遞出父與子、年與家的真正意義。

  細(xì)細(xì)品味故事內(nèi)容，高明之處就在于用場景化的溝通思路，讓受眾產(chǎn)生身臨其境、猶如親身經(jīng)歷般的共鳴，喚醒大眾對生活的思考，充分勾起大眾內(nèi)心情感共鳴。

  情感如水，浸潤無聲；皇溝馥香，幸馥年味。賀歲微電影《反方向的愛》成功出圈，皇溝酒業(yè)2024龍年開門紅圓滿打響，可以預(yù)見，這樣極具品牌高度、溫度與廣度的營銷將給予皇溝馥香更強勁的發(fā)展勢能，助力品牌走向高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

    席卷中原大地，打響2024春節(jié)開門紅

  一直以來，情緒共鳴和共振是白酒品牌完成C端突破的關(guān)鍵點，皇溝酒業(yè)充分利用春節(jié)這一最佳情緒共振期，始終緊握新春主旋律，以充滿節(jié)奏感和極富多樣性的策略保持熱度延續(xù)。

  “幸馥年味”以全面霸屏之姿在龍年春節(jié)際迅速席卷中原大地，贏戰(zhàn)春節(jié)多地聯(lián)動，地毯式廣告全新上線，實現(xiàn)了廣層面和深領(lǐng)域的情感共鳴。

  “皇溝馥香，幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”新春品牌主題畫面全面覆蓋“鄭商周一體化”市場布局內(nèi)的多個地市，北京西站大屏畫面也進行全新升級，為消費者營造一個熱鬧非凡的春節(jié)，將品牌宣傳與人們情感需求相結(jié)合，把“幸馥”情懷和品牌心意植入消費者心智，拉近與消費者之間的距離，將品牌印記牢牢灌注到C端。

  據(jù)悉，皇溝酒業(yè)通過社區(qū)媒體和戶外媒體進行多場景、多維度的廣告畫面投放，在開封以及商丘大本營地區(qū)上刊了近萬塊電梯廣告、5000多個門禁道閘、燈箱廣告、公交站牌，精準(zhǔn)覆蓋多個縣市區(qū)域；并在鄭州、商丘等城市地標(biāo)、高鐵站、戶外大牌和電子屏以及交通要道等500余個黃金點位投放，通過全天候滾動式曝光，向千家萬戶傳遞新春佳節(jié)“幸馥”和美好的意義，保證廣告受眾群體到達(dá)率，從而實現(xiàn)品牌情感推廣的全場景觸達(dá)。

  此外，在鄭州正弘城、二七廣場萬象城LED大屏、新世界百貨墻體……商丘建業(yè)總部港樓宇、萬達(dá)廣場LED大屏、黃金路段公交站……周口五一廣場、一峰城市廣場LED大屏……以鄭州為中心的河南多地城市中心地表巨屏上，正滾動播放著“皇溝馥香幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”的春節(jié)主題畫面，以高舉高打的姿態(tài)引爆皇溝馥香在龍年春節(jié)的“幸馥聲量”。

  線上強勢出圈，線下全面霸屏，在新的消費環(huán)境和競爭維度下，皇溝酒業(yè)成功領(lǐng)跑龍年春節(jié)，打響2024新年開門紅，獲得了品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化的雙贏。

  隨著“中華老字號”的加持和市場版圖的逐步擴大，皇溝酒業(yè)后續(xù)將輸出更多營銷動作，以“文化三品”戰(zhàn)略為核心，以“馥香風(fēng)味”為引領(lǐng)，為皇溝“新省酒”和“中國白酒風(fēng)味美學(xué)樣板”的打造積蓄強大勢能。