歷史究竟應(yīng)該從何時(shí)寫(xiě)起，這對(duì)于各世界民族而言都是一個(gè)難題。

  在中國(guó)古史體系中，黃帝處在一個(gè)分界點(diǎn)上，黃帝之前是渺茫而無(wú)法敘述的時(shí)期，神話是常見(jiàn)的載體;黃帝之后，歷史逐漸成為敘事的核心。

  3月29日，“甲辰龍年黃帝故里拜祖大典供奉用酒——仰韶彩陶坊灌裝儀式”在世界美酒特色產(chǎn)區(qū)河南澠池仰韶生態(tài)釀酒園區(qū)舉行。

  據(jù)了解，仰韶彩陶坊酒被灌入9只青銅龍耳虎足方壺之中，將在農(nóng)歷三月三日，被送至新鄭黃帝故里拜祖大典現(xiàn)場(chǎng)供奉黃帝。作為尋根問(wèn)祖的重要儀式，對(duì)于供奉用酒的選擇向來(lái)嚴(yán)謹(jǐn)且極具象征意義：仰韶彩陶坊，已是連續(xù)十一年擔(dān)此重任。

值得一提的是，此次仰韶彩陶坊被三地同選為供奉用酒，4月11日，繼在倫敦唐人街舉辦的甲辰年英國(guó)華僑華人恭拜軒轅黃帝大典之后，新鄭甲辰年黃帝故里拜祖大典以及甲辰年粵港澳大灣區(qū)(香港)恭拜軒轅黃帝大典將隆重舉行，無(wú)不體現(xiàn)對(duì)仰韶彩陶坊酒品質(zhì)的高度認(rèn)可。

█ 供奉用酒背后的“仰韶答案”

  仰韶彩陶坊，是河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：仰韶酒業(yè))推出的高端文化白酒，是基于仰韶彩陶文化而生。

提到仰韶，總不免想起點(diǎn)燃中華文明第一縷曙光的仰韶文化。1921年，仰韶村遺址的第一鏟，掀開(kāi)了距今約7000年至5000年，持續(xù)時(shí)長(zhǎng)2000年左右仰韶文化的面紗，證實(shí)了中國(guó)存在非常發(fā)達(dá)的遠(yuǎn)古文化。它無(wú)意中觸摸到了中華酒文化的源頭，7000年前的仰韶文化時(shí)期，先人們用火燒制彩陶，用陶釀出美酒，用酒敬天祭地。仰韶，由此成為白酒文化高地上的一面旗幟。

▎艾合買(mǎi)提·艾開(kāi)木

  活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，三門(mén)峽市政府副市長(zhǎng)艾合買(mǎi)提·艾開(kāi)木強(qiáng)調(diào)，一年一度的新鄭黃帝故里拜祖大典，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、凝聚全球華人精神血脈、推動(dòng)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的有效載體，是河南省內(nèi)具有世界影響力的文化標(biāo)識(shí)之一。仰韶彩陶坊酒代表天下美酒供奉始祖黃帝，是大典組委會(huì)對(duì)仰韶酒卓越品質(zhì)、獨(dú)特香型、厚重文化的高度認(rèn)可，也是豫酒品質(zhì)自信、文化自信回歸的生動(dòng)注腳。以酒傳情，敬拜始祖，仰韶酒業(yè)黃帝故里拜祖大典供奉用酒，成為華夏兒女回溯歷史、尋根問(wèn)源的橋梁紐帶。

▎侯建光

  仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)侯建光表示，作為“早期中國(guó)”的參與者和見(jiàn)證者，仰韶酒中流淌著華夏的文明與自信，記載著中華人文始祖黃帝手捧美酒、敬奉天地的傳奇故事，也見(jiàn)證了黃帝建立大一統(tǒng)中國(guó)的輝煌歷史。

▎頒發(fā)“甲辰年黃帝故里拜祖大典供奉用酒證書(shū)”

  現(xiàn)場(chǎng)鄭州市政協(xié)辦公廳副主任、甲辰年黃帝故里拜祖大典組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任喬磊，為仰韶酒業(yè)集團(tuán)頒發(fā)了“甲辰年黃帝故里拜祖大典供奉用酒證書(shū)”。

▎郝惠鋒

  隨后在取酒轉(zhuǎn)播環(huán)節(jié)，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理郝惠鋒恭讀拜文，歌頌黃帝功德后，將仰韶彩陶坊酒封裝在了9只青銅龍耳虎足方壺之中。此刻，全球華人共同見(jiàn)證了仰韶酒業(yè)的釀造初心以及對(duì)白酒的精神尋根和文化回歸的躬行推動(dòng)。仰韶彩陶坊何以連續(xù)十一年，成為黃帝故里拜祖大典的供奉用酒?除了歷史文化層面的高度契合，其背后還有著品質(zhì)與品牌的優(yōu)勢(shì)。

  從品質(zhì)來(lái)看，堅(jiān)守質(zhì)量為本，致力品類(lèi)創(chuàng)新。仰韶科研技術(shù)團(tuán)隊(duì)在繼承傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代高新生物技術(shù)，采用“九糧四陶、多香融合”的獨(dú)特釀造工藝，成功釀出了中華陶融香(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：陶融香)，被行業(yè)認(rèn)定為中國(guó)白酒第十三種獨(dú)立香型，實(shí)現(xiàn)了品類(lèi)上的融合創(chuàng)新，正式成為河南唯一一個(gè)自主研發(fā)的獨(dú)立香型，填補(bǔ)了河南無(wú)獨(dú)立自主香型的空白。

  其中仰韶彩陶坊在消費(fèi)市場(chǎng)上有“好看、好聞、好喝、好受”的四好評(píng)價(jià)。這一切都來(lái)源于企業(yè)“以質(zhì)為本、以質(zhì)取勝”的質(zhì)量理念，以及仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)侯建光“一生只釀一瓶好酒”的品質(zhì)信仰。

  從品牌來(lái)看，持續(xù)塑造價(jià)值，文化深度賦能。從包裝來(lái)看，仰韶彩陶坊系列以國(guó)寶瓶型小口尖底瓶、魚(yú)紋葫蘆瓶為原型，輔之太陽(yáng)紋、月亮紋、星星紋等諸多仰韶文化元素，將仰韶文化符號(hào)與產(chǎn)品緊密結(jié)合。仰韶彩陶坊的快速發(fā)展，正是得益于陶融香型的品類(lèi)創(chuàng)新，也是其深挖仰韶文化提升品牌價(jià)值感的結(jié)果。自吹響“豫酒振興”的號(hào)角以來(lái)，仰韶酒業(yè)就走上了高速度、高質(zhì)量、高增長(zhǎng)的發(fā)展之路，不僅成為區(qū)域龍頭的典范，更是憑借對(duì)仰韶酒文化的傳承與傳播成為文化名酒的標(biāo)桿。

  有觀點(diǎn)認(rèn)為，仰韶彩陶坊在一定程度上能夠代表豫酒，仰韶酒業(yè)可以代表河南，持續(xù)為“講述河南，傳遞河南，代表河南”提供賦能。

█ 持續(xù)深耕文化戰(zhàn)略

  透過(guò)于此，仰韶酒業(yè)成為了向世界展示中華傳統(tǒng)文化的有力載體，同時(shí)也看到仰韶酒業(yè)借供奉用酒傳遞文化內(nèi)核的文化戰(zhàn)略。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾說(shuō)過(guò)，基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的，最難以替代和模仿的，最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

  當(dāng)下，酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入價(jià)值觀與共創(chuàng)導(dǎo)向性營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，倡導(dǎo)合作性、文化性和精神性的營(yíng)銷(xiāo)模式。這就要求企業(yè)必須具備服務(wù)于整個(gè)大環(huán)境的使命、愿景和價(jià)值觀。根植于中原的仰韶酒業(yè)，承載了仰韶文化的底蘊(yùn)與內(nèi)涵，在打造文化IP上有著獨(dú)特的根基。

  為實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化“活態(tài)”傳承，創(chuàng)新仰韶彩陶坊酒的品質(zhì)表達(dá)，仰韶酒業(yè)打造了春釀大典、端午制曲祭典、韶粉節(jié)、封藏大典、高粱文化節(jié)等多個(gè)品牌IP，擎起弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、賡續(xù)千年文脈的旗幟。

  另外，從品牌傳播、品牌形象、品牌活動(dòng)等多維度，全方位、立體化地打造仰韶品牌：

2022年至2024年，仰韶彩陶坊成為“文化霸總”河南衛(wèi)視中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”;

2023年，仰韶入選“中華老字號(hào)”“大國(guó)品牌”陣列，品牌宣傳片登上CCTV-1黃金時(shí)段，冠名央視《中國(guó)經(jīng)濟(jì)大講堂》等欄目;

6月底-7月初，仰韶酒業(yè)接連亮相法國(guó)巴黎，以“文化交流”的方式在國(guó)際上首度發(fā)聲，充分展示“中國(guó)仰韶 中國(guó)氣派”……

我們看到，從仰韶文化內(nèi)核出發(fā)，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的彩陶文化品位、精神價(jià)值與感染力，仰韶酒業(yè)已經(jīng)樹(shù)立起仰韶彩陶坊品牌的文化差異性與獨(dú)特性，拓寬仰韶文化內(nèi)涵的同時(shí)，這對(duì)于搶占消費(fèi)者心智、提高市場(chǎng)占有率有著巨大的推動(dòng)力。

█ 仰韶酒業(yè)，全國(guó)化加速

  仰韶酒業(yè)的基因中蘊(yùn)含了華夏文明，自2017年在河南省委、省政府出臺(tái)豫酒振興戰(zhàn)略部署以來(lái)，仰韶酒業(yè)乘著政策東風(fēng)，成長(zhǎng)迅速，連續(xù)多年銷(xiāo)售額保持30%以上的增速。

  仰韶酒業(yè)提質(zhì)升級(jí)、擴(kuò)規(guī)賦能，多次上榜豫酒“金花”，連續(xù)4年高居榜首。2023年榮獲“河南省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”、入選“中華老字號(hào)”。

  獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)超越競(jìng)爭(zhēng)的“源動(dòng)力”，省酒龍頭將是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中流砥柱。對(duì)于豫酒龍頭仰韶而言，陶融香的品類(lèi)，超級(jí)辦事處的模式以及仙門(mén)山酒莊的特色體驗(yàn)就是其獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

在文化戰(zhàn)略層面已占得先機(jī)的仰韶酒業(yè)，或?qū)⒃谙乱徊礁?jìng)爭(zhēng)中再現(xiàn)“仰韶加速度”。

  隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈和消費(fèi)多元化，白酒行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展周期。全國(guó)化是豫酒發(fā)展的必然選擇，也是實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)、市場(chǎng)擴(kuò)張的重要途徑。

仰韶酒業(yè)計(jì)劃用十年時(shí)間做好三大布局：

以河南為中心，沿著河南周邊布局;沿著北京、河南、海南這一條直線展開(kāi)布局;沿著長(zhǎng)三角、珠三角兩大高地市場(chǎng)進(jìn)行布局。

  在模式上，在全國(guó)化上將采用1+1廠商協(xié)同模式、品牌運(yùn)營(yíng)商模式、仰韶酒莊模式三大模式運(yùn)營(yíng)。

  今年春糖會(huì)中，在“一城一商一酒莊”的指導(dǎo)思想下，仰韶酒業(yè)向全國(guó)發(fā)出限量1000名的“莊主招募令”， 為全國(guó)化發(fā)展積蓄了充足的能量。

  既有的成績(jī)面前，仰韶酒業(yè)集天時(shí)、地利、人和，加速實(shí)現(xiàn)品牌全國(guó)化。2024年的關(guān)鍵詞是“韌性”。已經(jīng)具備這一特質(zhì)的仰韶酒業(yè)，其韌性來(lái)自企業(yè)“高端文化白酒旗幟”的戰(zhàn)略引領(lǐng)，以及“久久為功”的戰(zhàn)略堅(jiān)持。在2024誓師大會(huì)暨雙先表彰會(huì)上，仰韶酒業(yè)集團(tuán)提出沖刺百億和沖刺白酒第一陣營(yíng)目標(biāo)。借此春風(fēng)，仰韶酒業(yè)正以仰韶文化為根脈，打好仰韶的文化特色牌，全國(guó)化的征程上，講好新時(shí)代下的仰韶故事。（吳洪）

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