中國(guó)食品新聞網(wǎng)訊（李志強(qiáng) 喬仲凱）5月皇溝又放大招?；蕼峡偣诿?月25日“戀曲2024我們?cè)诖讼嘤觥毖莩獣?huì)的消息一經(jīng)官宣就引起了廣泛關(guān)注。

  這是一次對(duì)青春的致敬，更是一次經(jīng)典與時(shí)代的碰撞。黎明、阿杜、蔡健雅、戴佩妮、梁詠琪、品冠、陶喆、周慧敏，每一位都是華語(yǔ)樂壇的頂級(jí)大咖、歌神唱將。《撕夜》《短發(fā)》《掌心》《被馴服的象》《小鎮(zhèn)姑娘》等每一首都是無數(shù)人記憶里的單曲循環(huán)，也是承載著無數(shù)人青春時(shí)光的經(jīng)典之作。他們的身后，還聚集著無數(shù)粉絲，橫跨70、80、90多代人?？梢韵胂?，這將是怎樣一場(chǎng)激情燃燒的“回憶殺”。

  在這個(gè)馥香四溢的初夏，作為本次演唱會(huì)的總冠名贊助商，皇溝酒業(yè)為大家?guī)砹艘粓?chǎng)美酒與音樂的盛宴。同時(shí)，這場(chǎng)盛宴也為皇溝帶來了三大“量”。

    1皇溝品牌上“聲量”

  皇溝在冠名演唱會(huì)官宣后就開始了霸屏模式。從北京西站、鄭州東站、惠濟(jì)及柳林高速收費(fèi)站到核心商圈大屏、燈箱，再到樓宇、道閘和公交站牌，皇溝馥香進(jìn)行了密集的廣告投放。這是繼今年4月份，皇溝馥香“甲辰年黃帝故里拜祖大典供奉用酒”戶外廣告畫面強(qiáng)勢(shì)席卷鄭州后，皇溝馥香的又一次刷屏。

  這不僅是一場(chǎng)視覺的盛宴，更是一次品牌聲量的集中爆發(fā)。演唱會(huì)作為大規(guī)模的公眾娛樂活動(dòng)，可以吸引大量觀眾和媒體關(guān)注，通過與明星的合作，白酒企業(yè)能夠借助演唱會(huì)的平臺(tái)來提升品牌的曝光度和知名度；同時(shí)，通過與音樂的結(jié)合，能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的情緒，營(yíng)造積極的品牌聯(lián)想，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和好感度。

  而且演唱會(huì)本身就具有一定的話題度和曝光度，企業(yè)參與之后，通過多平臺(tái)、高曝光、深觸達(dá)傳播以及粉絲自發(fā)傳播，能促進(jìn)品牌知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)影響力的提升，實(shí)現(xiàn)品牌的圈層傳播和精準(zhǔn)觸達(dá)。

  皇溝冠名演唱會(huì)外媒體投放的全面鋪開，借助明星效應(yīng)和海量的戶外媒體資源，精準(zhǔn)地觸動(dòng)了目標(biāo)受眾的情感共鳴，為皇溝馥香的品牌傳播帶來了巨大輻射力，在短時(shí)間內(nèi)提高了品牌的曝光度和知名度，大幅提升了皇溝馥香品牌的聲量。

    2皇溝市場(chǎng)上“銷量”

  近年來，白酒行業(yè)庫(kù)存高、動(dòng)銷難等問題越來越普遍，甚至在中秋國(guó)慶雙節(jié)這樣的消費(fèi)旺季亦是如此。而傳統(tǒng)促銷方式如打折、買贈(zèng)、搭售等，也效果一般。

  這種情況下，酒企舉辦、冠名演唱會(huì)實(shí)質(zhì)上是直面C端拉動(dòng)銷量，幫助合作伙伴動(dòng)銷、增加終端利益之舉。從方式上，酒企舉辦演唱會(huì)多以“買酒送票”為主，即購(gòu)買產(chǎn)品達(dá)到指定箱數(shù)，贈(zèng)送演唱會(huì)門票，并同步開展線上活動(dòng)，讓品牌宣傳效果最大化。

  此次皇溝在動(dòng)銷上采取的是，購(gòu)買皇溝馥香指定產(chǎn)品，掃碼領(lǐng)取驚喜紅包，就有機(jī)會(huì)贏取門票電子兌付券的活動(dòng)。同時(shí)，皇溝還開啟了“隨手拍贏馥酒”、“喝皇溝馥香，掃碼贏演唱會(huì)門票”等粉絲互動(dòng)回饋活動(dòng)，拍攝皇溝馥香冠名的戀曲2024演唱會(huì)戶外廣告，帶話題#戀曲2024#發(fā)博并@皇溝酒業(yè)，將有機(jī)會(huì)贏取皇溝馥香品鑒酒。

  據(jù)了解，進(jìn)入2024年以來，皇溝酒業(yè)全面啟動(dòng)了大“C”端戰(zhàn)略，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者培育，通過一系列營(yíng)銷組合拳，讓皇溝馥香的品牌形象得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的不斷增長(zhǎng)。此次冠名演唱會(huì)就是一重大舉措。而從經(jīng)銷商反饋來看，這一系列活動(dòng)的推進(jìn)，對(duì)皇溝品牌聲量打造、樣板市場(chǎng)及重點(diǎn)產(chǎn)品的銷量拉動(dòng)起到了不小的作用。

    3皇溝未來上“增量”

  酒企扎堆牽手演唱會(huì)，表層來看是為了提高銷量、增加流量，然而進(jìn)一步觀察，擁抱更年輕消費(fèi)群體，尋求未來增量才是更深的意圖。

  據(jù)《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，18-34歲年輕人群在購(gòu)票觀眾中連續(xù)三年占比超過76%。盡可能觸達(dá)更多年輕人本就是酒類品牌營(yíng)銷的核心需求，而演出市場(chǎng)主力消費(fèi)人群正是酒企夢(mèng)寐以求的未來增量。

  因此，通過跨界音樂領(lǐng)域，建立和年輕人更多元、親密的溝通渠道，贏得文化認(rèn)同，也是酒企們積極開展演唱會(huì)的重要原因。

  此次皇溝冠名演唱會(huì)的受眾群體主要就是90后、80后，這個(gè)群體也正是白酒未來的主要消費(fèi)群體。借此機(jī)會(huì)，觸達(dá)更多年輕群體和消費(fèi)圈層，將明星的粉絲群體轉(zhuǎn)化為自己的品牌消費(fèi)者，是皇溝的根本目的。

  皇溝通過演唱會(huì)及其周邊物料的宣傳，更進(jìn)一步打入消費(fèi)主力群體，有助于進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)皇溝品牌的情感共鳴與認(rèn)同感，深化消費(fèi)者對(duì)皇溝品牌的好感度與忠誠(chéng)度?；蕼险且赃@些消費(fèi)者喜聞樂見的文化娛樂形式，建立與消費(fèi)者之間的鏈接，與消費(fèi)者共同點(diǎn)燃品牌熱度，將其轉(zhuǎn)化為自己未來的增量，為企業(yè)發(fā)展進(jìn)行賦能。

  作為馥香白酒始創(chuàng)者，憑借多香多味融合共生的酒體風(fēng)格，皇溝酒業(yè)不僅開創(chuàng)了中國(guó)酒業(yè)風(fēng)味個(gè)性化，更在美酒美生活中致力成為白酒風(fēng)味美學(xué)的代表。此次皇溝馥香總冠名戀曲2024·我們?cè)诖讼嘤鲅莩獣?huì)，是皇溝酒業(yè)“文化三品”戰(zhàn)略的高度體現(xiàn)。演唱會(huì)也將會(huì)為皇溝帶來品牌聲量、市場(chǎng)銷量、未來增量的三量齊升。以白酒為媒，以音樂為介，5月25日，皇溝馥香在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)等你！