中國食品新聞網(wǎng)訊（吳洪）連日來，天冰方糕太子的掃碼中獎活動頻出大獎，多位消費者抽中華為nova 12手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)等重磅獎品，接連不斷的消息引發(fā)了消費者們的熱議。今年以來，方糕太子借“吃方糕，贏手機(jī)”中獎活動、方糕太子進(jìn)校園活動以及進(jìn)駐丹尼斯全日鮮、鍋圈食匯等連鎖零售終端，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的市場滲透率。究竟是什么讓方糕太子收獲消費者青睞，實現(xiàn)人氣口碑雙豐收？深入剖析發(fā)現(xiàn)，答案就藏在方糕太子“一口吃四樣的”產(chǎn)品力、不斷精進(jìn)的創(chuàng)新力以及深厚的文化力之中。

產(chǎn)品力：方糕太子，一口吃四樣！

方糕太子的迅速崛起，離不開產(chǎn)品本身的設(shè)計與品質(zhì)。方糕太子的最外層采用精心烘焙的雞蛋威化餅，色澤金黃透亮，散發(fā)著濃郁的蛋香；包裹在威化餅內(nèi)的糯米糍，口感勁道 Q 彈，具有嚼勁，深受消費者喜愛；搭配香甜綿密的紅豆沙，散發(fā)著自然的豆香與清甜；而方糕太子的雪糕內(nèi)芯則是由細(xì)膩爽滑的牛奶雪糕組成，入口即化，清甜的奶香與爽滑的口感相互交織，為整個產(chǎn)品增添了清爽的涼意。香軟雞蛋威化餅、勁道 Q 彈糯米糍、香甜綿密紅豆沙和細(xì)膩爽滑牛奶雪糕，方糕太子將“軟、糯、綿、爽”四種口感相互交織，滿足消費者對豐富口感的需求，為消費者打造出“一口吃四樣”的獨特體驗。

方糕太子多層復(fù)合的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對原料品質(zhì)和加工工藝提出了嚴(yán)苛要求。就糯米糍而言，低溫環(huán)境極易導(dǎo)致糯米糍的硬化，破壞口感。為此，方糕太子不斷精進(jìn)加工工藝，確保糯米糍即便在低溫下依然軟糯 Q 彈；在紅豆沙原料的選擇上，方糕太子選用東北優(yōu)質(zhì)紅小豆，這類紅小豆顆粒飽滿，富含蛋白質(zhì)與膳食纖維，通過精確控制熬煮時間、攪拌力度等，實現(xiàn)紅豆沙細(xì)膩綿密的口感?；趯Ξa(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格要求，再加上“實在、好吃”的品質(zhì)理念與親民的定價策略，方糕太子產(chǎn)品力進(jìn)一步增強(qiáng)，從而收獲一眾消費者的喜愛。

創(chuàng)新力：抽獎玩法激發(fā)互動新體驗

在專注產(chǎn)品品質(zhì)的同時，方糕太子團(tuán)隊也致力于探索新穎的營銷模式，給消費者帶來足夠的情緒價值，創(chuàng)新推出“吃方糕，贏手機(jī)”掃碼抽獎活動，為消費者帶來中獎的刺激與驚喜。通過設(shè)計了帶有“獎”字的“掃碼裝”，消費者可以在購買方糕太子后，掃描包裝內(nèi)的二維碼參與抽獎活動。獎品設(shè)置包括華為nova  12、品牌藍(lán)牙耳機(jī)等高價值產(chǎn)品，頻頻傳出中獎消息極大激發(fā)了消費者的參與熱情。消費者獲獎后，為了增強(qiáng)消費者的體驗感和儀式感，天冰會特意安排工作人員上門為中獎消費者頒獎。相比于郵寄等方式，這種面對面的頒獎互動，更能拉近品牌與消費者之間的距離，也體現(xiàn)了天冰對消費者的重視與誠意。許多消費者在獲獎后，紛紛在社交平臺上分享自己的獲獎經(jīng)歷與真實感受，這種自發(fā)分享能夠引發(fā)廣泛的互動和傳播，從而形成口碑傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動和品牌影響力。

文化力：煥活糕點文化打造差異性競爭

在競爭激烈且同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的冰淇淋市場，品牌若想突出重圍，必須挖掘獨特的品牌內(nèi)核，打造差異化競爭力。天冰冰淇淋通過產(chǎn)品調(diào)研與研發(fā)，開創(chuàng) “糕點冰淇淋” 品類定位，這一品類定位并非憑空而來，而是深深扎根于歷史文化與品牌發(fā)展的脈絡(luò)之中?；仡櫶毂恻c類冰淇淋產(chǎn)品的發(fā)展歷程，從早期的天冰方塊8、絕代雙驕，到如今備受歡迎的方糕太子，天冰始終堅持文化自信、開拓創(chuàng)新。方糕太子將糕點與冰淇淋進(jìn)行的結(jié)合并非簡單疊加或拼盤，而是傳統(tǒng)糕點文化與現(xiàn)代冰淇淋的相互融合、相互成就，這一結(jié)合也為方糕太子賦予了獨具特色的文化力，提升了方糕太子的品牌辨識度。

“軟、糯、綿、爽”的豐富口感為方糕太子帶來了“一口吃四樣”的產(chǎn)品力，掃碼裝抽獎等特色活動不斷探索產(chǎn)品創(chuàng)新的邊界，精進(jìn)了產(chǎn)品的創(chuàng)新力；傳統(tǒng)文化賦能，極大地提升了方糕太子品牌辨識度，打造方糕太子文化力。憑借產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、文化力的協(xié)同驅(qū)動，方糕太子得以構(gòu)建起強(qiáng)大的競爭力矩陣，也彰顯了品牌回歸傳統(tǒng)、勇于創(chuàng)新的重要價值。