伴隨著消費(fèi)升級(jí)，單身經(jīng)濟(jì)的背景下，“Z世代”成為當(dāng)下國(guó)民消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化。面對(duì)當(dāng)下的生活節(jié)奏，“Z世代”們對(duì)于飲食也產(chǎn)生了新的飲食習(xí)慣，特別是近年來(lái)健康消費(fèi)的升級(jí)，對(duì)健康美味與顏值的高要求成了消費(fèi)的考量標(biāo)準(zhǔn)。拉面范精準(zhǔn)洞察未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)，歷經(jīng)十年磨練，奉上一碗高端日式拉面，為每一位用戶(hù)“還原日式面館的味道，提供更健康的美味體驗(yàn)”。

0油炸的日式拉面，讓吃面也充滿儀式感與幸福感

 幸福感，是當(dāng)下“Z世代”消費(fèi)邏輯背后的核心關(guān)鍵詞之一。拉面范深諳用戶(hù)心理，自創(chuàng)立之初，便以“每一個(gè)獨(dú)享時(shí)刻，都值得特別對(duì)待”為品牌主張，傳遞情緒價(jià)值、傳承匠心品質(zhì)，并通過(guò)包裝煥新、產(chǎn)品升級(jí)和口味創(chuàng)新傳遞給每一位用戶(hù)。

 拉面范邀請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師潘虎，為品牌量身定制視覺(jué)體系，精心設(shè)計(jì)“金字招牌LOGO+IP范喵喵”元素，以扁平化純圖形的包裝視覺(jué)語(yǔ)言，為消費(fèi)者帶來(lái)年輕時(shí)尚感以及趣味性，更滿足對(duì)顏值情感的精神需求。6種口味不同包裝，更具品牌識(shí)別度，省去用戶(hù)辨識(shí)難度。拉面范希望讓吃一碗面不止于飽腹感，而是成為獨(dú)處時(shí)刻的儀式感，享受更多的美好。

 通過(guò)10年技術(shù)攻關(guān)，重大突破，產(chǎn)品更迭，配方試驗(yàn)，比傳統(tǒng)油炸面少1/3熱量的0油炸的高端日式拉面--拉面范才得以誕生。為了保持9種豐富配料的口感與營(yíng)養(yǎng)，拉面范采用FD低溫速凍技術(shù)，完美保留蔬菜的鮮香與色澤。

拉面范小面館，新鮮亮相西單大悅城

 2022年1月14日-16日，拉面范攜手北京西單大悅城，在B1中庭打造了一間拉面范小面館，希望每一位來(lái)到快閃店的用戶(hù)，都能在其中感受一段“自在愜意”的美好食光。

 此次快閃店活動(dòng)，今麥郎董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)等重磅嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，為拉面范小面館進(jìn)行開(kāi)業(yè)致辭，他向現(xiàn)場(chǎng)的觀眾親切講述了拉面范品牌誕生的初衷，董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)說(shuō)道：“高端吃面拉面范，代表著一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步，隨著《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的開(kāi)展，減油、減糖、減鹽將成為國(guó)民全新的健康生活方式，也代表著人們對(duì)美好生活的向往。今麥郎企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的科技研發(fā)，今天把這款產(chǎn)品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，是我們企業(yè)的一份責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，我希望讓祖國(guó)的下一代吃上0油炸健康面！”這段發(fā)言，迎來(lái)了在場(chǎng)人員的一致掌聲。

 拉面范小面館精心設(shè)置四個(gè)區(qū)域，分別為：“拉面泡泡堂”、“拉面喵喵屋”、“新年開(kāi)大運(yùn)”及“奇喵萬(wàn)事屋”，初衷就是希望觀展者從紛雜世界中抽身而出，體驗(yàn)小面館的美好氛圍。在主持人介紹各分區(qū)互動(dòng)規(guī)則后，董事長(zhǎng)也親自體驗(yàn)一番拉面范小面館各個(gè)互動(dòng)區(qū)的奇妙趣味。

3分鐘即享，靈魂超自在——拉面泡泡堂

 “拉面泡泡堂”的創(chuàng)意，源自拉面范0油炸蒸煮技術(shù)，無(wú)需開(kāi)火，只要3分鐘，像剛出鍋的一樣好吃。每位身處該區(qū)域的觀展者，都像貓咪一樣自由選擇喜歡的姿勢(shì)、角度，展示、分享自我，把自己“鮮泡”3分鐘，放松精神的同時(shí)，一享靈魂的悠閑自在。

美味奉上，盡情享用——拉面喵喵屋

 拉面范的視覺(jué)設(shè)計(jì)請(qǐng)到了當(dāng)下中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)上頂尖的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——潘虎工作室。整體方案從年輕人的審美美學(xué)出發(fā)，希望以前瞻性的年輕化思維，讓拉面范從內(nèi)到外成為顛覆傳統(tǒng)方便面市場(chǎng)的翻篇之作。拉面范精致高端的包裝化身“拉面喵喵屋”，為按響餐鈴的觀展者獻(xiàn)上一碗拉面，傳遞品牌的溫暖與治愈。

健康滿滿，好運(yùn)貼貼——新年大開(kāi)運(yùn)

 拉面范在臨近新年的特殊節(jié)點(diǎn)，特別設(shè)置“求好運(yùn)”的互動(dòng)小游戲，觀展者來(lái)到該區(qū)域投下開(kāi)運(yùn)球，球體便會(huì)落到某個(gè)“開(kāi)運(yùn)桶”中，觀展者可在此領(lǐng)取品牌送上的范喵喵好運(yùn)主題貼紙，為新的一年清0煩惱，贏得滿滿福運(yùn)。

喵趣周邊，奇妙發(fā)生——奇喵萬(wàn)事屋

 拉面范希望觀展者也將在店內(nèi)體驗(yàn)到的美好感受一同帶走，專(zhuān)門(mén)設(shè)置“奇喵萬(wàn)事屋”，完成互動(dòng)任務(wù)后，便能抽取到精致的IP盲盒小禮物，將滿滿的儀式感和品牌的新年祝愿一起打包帶走。

 除了精心布置的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拉面范IP“范喵喵”化身面館店長(zhǎng)，親自招待每一位前來(lái)體驗(yàn)的觀展者，“范喵喵”軟萌可愛(ài)的模樣引得人們上前合影，駐足留念。此次活動(dòng)也吸引了各路達(dá)人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟直播模式，與線上網(wǎng)友一同感受來(lái)自拉面范小面館的美好儀式感。

 此次歷時(shí)三天的拉面范快閃店活動(dòng)，為觀展者帶來(lái)了一場(chǎng)難以忘懷的溫暖體驗(yàn)，拉面范的品牌主張也收到了來(lái)自用戶(hù)的一致好評(píng)。

高端吃面拉面范，吃面從此更健康

 今麥郎集團(tuán)董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)認(rèn)為：“健康食品創(chuàng)新與發(fā)展，中央制定了方向，作為大企業(yè)來(lái)說(shuō)，就應(yīng)該有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)把它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。真正的創(chuàng)新其實(shí)是創(chuàng)‘心’。如果企業(yè)不用心，沒(méi)有推開(kāi)消費(fèi)者心門(mén)，產(chǎn)品沒(méi)有價(jià)值錨點(diǎn)，就會(huì)像沒(méi)有根基的葉子一樣被風(fēng)吹掉。而方便速食的‘創(chuàng)心’基礎(chǔ)一定是非油炸。我非常希望五年、十年后，國(guó)內(nèi)企業(yè)的非油炸產(chǎn)品在整個(gè)行業(yè)中能夠占80%以上，真正實(shí)現(xiàn)我們健康中國(guó)減油、減鹽、減糖的需求。這也是我們頭部企業(yè)義不容辭的責(zé)任，我們要推動(dòng)它?！?/span>

 滿懷對(duì)一碗高端好拉面的熱望與摯愛(ài)，以虔誠(chéng)之心向味蕾敬獻(xiàn)心意之作，拉面范將一碗熱氣騰騰的日式拉面，贈(zèng)予每個(gè)平凡煙火中的獨(dú)享時(shí)刻。讓用戶(hù)消費(fèi)不局限于食物滿足自我，更能體會(huì)到來(lái)自拉面范的品牌溫度。

 拉面范也有信心能夠收獲大家的認(rèn)可與喜愛(ài)，成為日式拉面的代表品牌，引領(lǐng)方便速食行業(yè)逐步邁入健康新時(shí)代。

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