在當(dāng)今快節(jié)奏的消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)新是品牌成功的重要因素。然而，由于近年來新產(chǎn)品開發(fā)速度急劇放緩，品牌亟需引導(dǎo)和靈感來充分釋放創(chuàng)新潛力。

產(chǎn)品創(chuàng)新面臨著許多交錯(cuò)復(fù)雜的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化使消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新速度放緩。注重環(huán)保、見多識(shí)廣且敢于發(fā)聲的消費(fèi)者正在尋找可持續(xù)的包裝、配料和生產(chǎn)工藝。品牌必須更有效地在數(shù)字渠道上突出產(chǎn)品的創(chuàng)新性，與消費(fèi)者直接互動(dòng)并且提供更加個(gè)性化的客戶體驗(yàn)。

揭秘英敏特最具創(chuàng)新力新品榜中的新產(chǎn)品開發(fā)靈感

正因如此，推出了英敏特最具創(chuàng)新力新品榜，旨在致敬全球范圍內(nèi)食品、飲料、美容、個(gè)人護(hù)理和家居用品等品類中表現(xiàn)卓越的創(chuàng)新產(chǎn)品。英敏特全球?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)從全球范圍內(nèi)精心挑選產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是品牌適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快速消費(fèi)品市場(chǎng)取得成功的優(yōu)秀案例。

英敏特全球消費(fèi)品和美容洞察高級(jí)副總裁 Marla Commons 表示：“創(chuàng)新是每個(gè)成功企業(yè)的戰(zhàn)略核心。為此，我們堅(jiān)持在不同品類、地區(qū)和品牌中追蹤新產(chǎn)品開發(fā)信息、判別產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)并生成英敏特的觀點(diǎn)和洞察。我們了解哪些產(chǎn)品會(huì)成功、哪些產(chǎn)品會(huì)遇冷，以及消費(fèi)者面對(duì)不同產(chǎn)品將做出何種反應(yīng)，從而幫助客戶做出更好的商業(yè)決策，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供靈感和方向。我們對(duì)本次入選英敏特最具創(chuàng)新力榜單的產(chǎn)品感到十分驕傲，他們?cè)趧?chuàng)造性、進(jìn)取性和創(chuàng)新性方面邁出了實(shí)實(shí)在在的一步?！?/span>

而英敏特之所以能夠幫助企業(yè)將消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新和趨勢(shì)盡收眼底，一方面源于最新發(fā)布的英敏特遷躍（Mintel LEAP）。作為一款突破性人工智能解決方案，它能夠可以即問既答，提供企業(yè)需要的各類產(chǎn)品問題。另一方面源于英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（Mintel GNPD），它能夠每月更新來自全球86個(gè)主要國家和地區(qū)的4萬個(gè)新產(chǎn)品，可幫助品牌跟蹤和分析全球創(chuàng)新。

英敏特最具創(chuàng)新力新品榜從食品與飲料領(lǐng)域以及美容、個(gè)人護(hù)理及家居護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域分別評(píng)選出最具創(chuàng)新性、進(jìn)取性和引人注目的產(chǎn)品。

最具創(chuàng)新力：食品與飲料

英敏特專家了解哪些口味、配方和配料會(huì)引起消費(fèi)者的共鳴，并挑選了最具創(chuàng)新性的食品和飲料產(chǎn)品。以下產(chǎn)品都是品牌能夠適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境并取得成功的案例。

哈根達(dá)斯草莓味發(fā)酵乳 – 冒險(xiǎn)嘗試，但品牌回報(bào)潛力巨大

哈根達(dá)斯草莓味發(fā)酵乳是食品創(chuàng)新的最佳案例之一，它是一種不含麩質(zhì)的乳制品酸奶。英敏特首席顧問 Lynn Dornblaser 解釋了她選擇這款創(chuàng)新食品的原因：“該產(chǎn)品線代表了品牌的一次冒險(xiǎn)嘗試，但也蘊(yùn)藏著巨大的回報(bào)潛力。這是哈根達(dá)斯品牌首次進(jìn)軍冷藏產(chǎn)品領(lǐng)域。哈根達(dá)斯圍繞簡(jiǎn)約、縱享和美味擁有一個(gè)強(qiáng)大的品牌故事。像哈根達(dá)斯這樣的品類擴(kuò)張，只有當(dāng)品牌價(jià)值觀能夠直接轉(zhuǎn)化到新品類時(shí)才會(huì)取得最佳效果?！?/p>

最具創(chuàng)新力：美容、個(gè)人護(hù)理及家居護(hù)理產(chǎn)品

從尖端科技應(yīng)用到可持續(xù)解決方案，這些日常用品重新定義了可能性，引領(lǐng)著快速消費(fèi)品創(chuàng)新和創(chuàng)造的未來。英敏特全球?qū)＜以u(píng)選出了他們認(rèn)為最具創(chuàng)新性的美容、個(gè)人護(hù)理及家居護(hù)理產(chǎn)品。其中更有中國品牌上榜：

上海藥皂茁趣寶貝多效抑菌洗衣皂液 – 開拓微生態(tài)家居護(hù)理賽道

上海藥皂茁趣寶貝多效抑菌洗衣皂液使用天然椰油表活，并添加益生元。微生態(tài)家居護(hù)理近幾年來一直是業(yè)界的熱門話題。盡管如此，目前仍然只有少數(shù)品牌在產(chǎn)品中使用益生元和益生菌。這就表明微生態(tài)家居護(hù)理趨勢(shì)將繼續(xù)發(fā)展，進(jìn)而演變成為該品類下的一個(gè)子品類。在嬰幼兒洗衣液配方中添加益生元體現(xiàn)了一些品牌以可持續(xù)且更持久的方式將微生物用于增強(qiáng)人體微生態(tài)。研究顯示，在兒童生命早期創(chuàng)造豐富的微生物環(huán)境，能夠在兒童發(fā)育過程中提供許多健康益處。

“上海藥皂茁趣寶貝多效抑菌洗衣皂液的創(chuàng)新理念不僅為嬰幼兒衣物護(hù)理樹立了新的標(biāo)桿，還彰顯了品牌在產(chǎn)品相關(guān)性, 獨(dú)特性和創(chuàng)新性方面的承諾?！?/p>

--Chiara Zen，英敏特美容、個(gè)人護(hù)理及家居護(hù)理洞察副總裁

詩裴絲Pro肌肽角蛋白修護(hù)精油噴霧 –科技配方與獨(dú)特設(shè)計(jì)

詩裴絲Pro肌肽角蛋白修護(hù)精油噴霧的配方旨在改善發(fā)絲質(zhì)感和光澤，同時(shí)讓秀發(fā)更強(qiáng)韌順滑。該產(chǎn)品質(zhì)地輕盈不油膩，能立即被頭發(fā)吸收。肌肽復(fù)合成分（肌肽、水解角蛋白、角蛋白）能填充發(fā)芯，強(qiáng)韌受損頭發(fā)。專利二硫鍵重構(gòu)科技能修復(fù)斷裂受損的發(fā)芯結(jié)構(gòu)，同時(shí)其抗高溫科技能隔離熱損傷并鎖住水分，改善頭發(fā)干枯毛躁，使發(fā)色持久有光澤。其獨(dú)特的企鵝嘴噴頭能將精油分散為20-40微米的滴液，以45-60°斜面廣角噴灑，均勻覆蓋發(fā)絲。

“詩裴絲Pro肌肽角蛋白修護(hù)精油噴霧入選英敏特最具創(chuàng)新力新品榜，實(shí)屬實(shí)至名歸。其運(yùn)用的科技不僅能改善頭發(fā)質(zhì)感和光澤，還徹底顛覆了我們護(hù)發(fā)方式。

--Chiara Zen，英敏特美容、個(gè)人護(hù)理及家居護(hù)理洞察副總裁

零廢棄水珠炸彈保濕乳霜- 真正的零浪費(fèi)產(chǎn)品

零廢棄水珠炸彈保濕乳霜在面部護(hù)膚領(lǐng)域是一款出色的創(chuàng)新產(chǎn)品，其產(chǎn)品定位使其脫穎而出。英敏特美容和個(gè)人護(hù)理洞察歐洲中東和非洲區(qū)總監(jiān)Roshida Khanom 在闡述她選中該產(chǎn)品的理由時(shí)表示：“Izzy Beauty 能夠脫穎而出的原因是品牌關(guān)注產(chǎn)品生命周期的每個(gè)階段； 即使是正在申請(qǐng)專利的抗菌清潔工中產(chǎn)生的水都可以重復(fù)使用，使其成為一款真正意義上的零浪費(fèi)產(chǎn)品。它還包含了透明質(zhì)酸和摩洛哥堅(jiān)果油等流行的護(hù)膚成分。”

英敏特最具創(chuàng)新力新品評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

在甄選“最具創(chuàng)新力”的產(chǎn)品過程中，英敏特制定了相關(guān)評(píng)選指南，涉及 11 個(gè)食品和飲料類別、9 個(gè)美容和個(gè)人護(hù)理類別以及 4 個(gè)家居用品類別。要想獲得評(píng)選資格，產(chǎn)品必須在 2023 年上市，并在2024 年 3 月本榜單發(fā)布時(shí)仍然在售，除非該產(chǎn)品是限量或季節(jié)性銷售。

2023 年的產(chǎn)品遴選由英敏特全球分析專家團(tuán)隊(duì)精心策劃完成。并由英敏特研究總監(jiān)組成的評(píng)審團(tuán)根據(jù)相關(guān)性、獨(dú)特性和品類創(chuàng)新性標(biāo)準(zhǔn)審核了每個(gè)產(chǎn)品類別的提交申請(qǐng)。2023年的產(chǎn)品名單由英敏特全球美容、個(gè)人護(hù)理及家居護(hù)理分析師專家團(tuán)隊(duì)精心篩選得出。并由英敏特美容、個(gè)人護(hù)理及家居護(hù)理研究總監(jiān)組成的評(píng)審小組圍繞時(shí)代性、獨(dú)特性和創(chuàng)新性標(biāo)準(zhǔn)評(píng)選出最終獲獎(jiǎng)名單。英敏特不對(duì)榜單中涉及的任何產(chǎn)品進(jìn)行推廣，且英敏特保留對(duì)本榜單的最終解釋權(quán)。

關(guān)于英敏特

英敏特洞悉消費(fèi)者需求,解讀深層原因。作為全球知名的市場(chǎng)研究咨詢公司,分析消費(fèi)者、市場(chǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)格局,提供對(duì)全球和地方經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特視角。自1972年成立以來,我們的預(yù)測(cè)型分析和專業(yè)推薦已經(jīng)幫助很多客戶更迅速地制定更明智的商業(yè)決策。英敏特的愿景是助力客戶業(yè)務(wù)增長(zhǎng),為員工成長(zhǎng)加碼。

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