2024年6月21日，備受矚目的2024第十屆金梧獎頒獎典禮在杭州圓滿落幕。豐巢互動媒體憑借其卓越的創(chuàng)新能力和出色的營銷成果，從眾多參選者中脫穎而出，成功斬獲「年度影響力媒體公司」這一數(shù)字營銷行業(yè)的重量級獎項，并憑借百威x豐巢《解鎖「昕」場景，入戶Z世代》案例獲場景營銷類銅獎。

金梧獎作為當前中國數(shù)字營銷行業(yè)領(lǐng)先的營銷獎項，自創(chuàng)立以來便秉承“讓作品發(fā)聲”的經(jīng)營理念和運營策略，致力于發(fā)掘并表彰數(shù)字營銷領(lǐng)域的優(yōu)秀營銷案例、創(chuàng)意作品、營銷公司和品牌。今年的金梧獎以“樹言·踐行·新十年”為主題,聚焦用戶、媒介、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等營銷重要節(jié)點，為行業(yè)提供了最前沿的營銷視角和創(chuàng)新思考。

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一起看看詳細案例拆解

2024金梧獎

背景目標

百威昕藍品牌面臨新挑戰(zhàn)：如何在中國的淡啤消費市場建立差異化和記憶點，借助有效的品牌傳播，來提升消費者溝通的效率和好感？面對這一挑戰(zhàn),百威昕藍需要找到契合的媒介，實現(xiàn)與Z世代生活場景深度關(guān)聯(lián)，傳播其社交新主張的品牌理念。

傳播策略

基于百威昕藍在下沉城市中營造“輕社交”的氛圍，實現(xiàn)產(chǎn)品信息精準下沉，并深入年輕群體生活場景這一目標，此次營銷策略通過場景(青年公寓+白領(lǐng)公寓為主)、人群(精準目標消費客群)、氛圍(創(chuàng)意燈牌+產(chǎn)品展示格口)三方面開展，通過豐巢場景和人群優(yōu)勢，實現(xiàn)沉浸式互動。

營銷亮點

案例共計獲曝光達4100W+人次，共計觸達136W+消費者。百威昕藍從內(nèi)至外打造“入戶”展示柜，打造“輕社交”氛圍，實現(xiàn)與年輕人沉浸式互動：

1、強化有趣，玩味十足

數(shù)據(jù)顯示，我國啤酒主力消費人群中25-39歲的消費者占比最多。啤酒品牌打動年輕消費群體的營銷新鮮之處，就在于強化“有趣”，做實“玩味”。本案例踩準年輕化營銷，通過快遞柜的場景化呈現(xiàn)，基于多重變幻的動感燈箱、量身定制的展示格口，創(chuàng)新詮釋“藍”以抵抗的空間氛圍體驗，讓年輕人為主的消費群體感受到了啤酒品牌的活力。

2、品牌體驗，無處不在

城市中青年人群聚集場所多元化，但日常生活場景卻相對集中在“社區(qū)、青年公寓”這類生活圈終點。因此，本案例旨在離家最近的地方，滿足年輕人對好玩有趣等新鮮事物的興趣，或迎合年輕人當下對于打卡傳播、社交裂變的需求，通過“所見即所得”的客制化可視格口，給予年輕人沉浸式互動，創(chuàng)造品牌專屬的場景氛圍，強化其對百威昕藍的認知與好感。

《百威x豐巢:解鎖「昕」場景,入戶Z世代》案例的成功，充分展示了豐巢互動媒體在場景營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和實踐經(jīng)驗，能夠結(jié)合智能快遞柜網(wǎng)絡(luò)特性，深入研究年輕人群的消費行為和需求，針對性地打造了多元化營銷場景，為品牌帶來了全新的營銷機會和增長點。

作為數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，豐巢互動媒體一直致力于為品牌提供高效、精準、創(chuàng)新的營銷解決方案，憑借強大的智能快遞柜網(wǎng)絡(luò)覆蓋、先進的數(shù)據(jù)分析能力和營銷創(chuàng)新能力，讓用戶與豐巢智能柜的每一次交互都成為廣告展示的機會，實現(xiàn)品牌與消費者的有效連接和互動。此次成功斬獲金梧獎兩項行業(yè)大獎，不僅是對豐巢互動媒體在數(shù)字營銷領(lǐng)域取得成績的肯定，也標志著其在行業(yè)內(nèi)的影響力得到了進一步提升。

未來，豐巢互動媒體將繼續(xù)秉承“讓作品發(fā)聲”的經(jīng)營理念，不負“年度影響力媒體公司”的殊榮，繼續(xù)創(chuàng)新進取，致力于成為數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。同時,豐巢互動媒體也將繼續(xù)與行業(yè)內(nèi)各方攜手合作，共同推動數(shù)字營銷行業(yè)的健康發(fā)展，為更多企業(yè)和品牌創(chuàng)造更大的商業(yè)價值和社會價值。

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