6月29日，徐福記正式官宣體育巨星易建聯(lián)為美祿品牌代言人，這是繼徐福記宣告引入美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干進(jìn)入中國市場的又一個(gè)大動(dòng)作，再次引起業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈反響。此次官宣不僅標(biāo)志著徐福記在休閑食品領(lǐng)域的全新突破，更展現(xiàn)了品牌大舉發(fā)力餅干細(xì)分賽道的雄心。

  新代言人加持，強(qiáng)化關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)場景，讓運(yùn)動(dòng)“易”如反掌

  對徐福記來說，與易建聯(lián)的合作背后有著對品牌和市場的深刻考量。

易建聯(lián)作為體育巨星，曾獲得7屆CBA 總冠軍，為國家隊(duì)出戰(zhàn)4次奧運(yùn)會(huì)，在NBA征戰(zhàn)了5個(gè)賽季，不僅擁有卓越的球技，在籃球場更是保持著一顆敬畏之心和頑強(qiáng)拼搏的精神，受到體育界高度認(rèn)可。此外，他還十分關(guān)注青少年籃球教育，積極參與相關(guān)社會(huì)公益活動(dòng)，為青少年籃球教育不遺余力。

不難看出，易建聯(lián)的運(yùn)動(dòng)精神和美祿的品牌調(diào)性非常契合。美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干強(qiáng)調(diào)“愛運(yùn)動(dòng)，吃美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干”的品牌心智，產(chǎn)品適用于多種運(yùn)動(dòng)場景，旨在運(yùn)動(dòng)前后為消費(fèi)者提供美味、營養(yǎng)。

為與代言人易建聯(lián)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，徐福記專為官宣活動(dòng)量身打造了“美祿上場，‘易’如反掌”的主題，品牌理念結(jié)合運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)的體育精神，為更多運(yùn)動(dòng)愛好者帶去美味與營養(yǎng)滿滿的力量，不論在球場、運(yùn)動(dòng)賽場和人生拼搏上都可以所向披靡。

此外，2024是體育大年，全民運(yùn)動(dòng)熱度高漲，歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)等多種舉世矚目的運(yùn)動(dòng)賽事也接踵而至，在這大環(huán)境的加持下，助推了美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干快速占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)市場的步伐，加上與代言人的聯(lián)動(dòng)，不僅可以讓消費(fèi)者迅速聯(lián)想到產(chǎn)品的定位和品牌理念，更能輻射到更多青少年兒童及愛運(yùn)動(dòng)人群，讓品牌有更多的曝光機(jī)會(huì)，快速打入運(yùn)動(dòng)零食賽道。

  切入細(xì)分賽道，注入市場新活力，做運(yùn)動(dòng)力量餅干的領(lǐng)頭羊

餅干類產(chǎn)品，一直是休閑零食產(chǎn)品里非常重要的一大類目，市場體量龐大。

徐福記作為休閑零食賽道的老牌選手，也在與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品。此次將雀巢美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干引入中國市場，瞄準(zhǔn)細(xì)分賽道，欲搶占餅干品類的空白市場。

徐福記利用美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干進(jìn)軍餅干細(xì)分賽道，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。首先徐福記本身有著十分雄厚的餅干線實(shí)力，擁有多種類型的產(chǎn)品產(chǎn)線，涵蓋煎餅、卷心酥、夾心煎餅、威化、蘇打餅、薄脆餅干等多種品類，而且設(shè)備大多從德國日本進(jìn)口，技術(shù)先進(jìn)。其次是深耕餅點(diǎn)市場，徐福記擁有豐富且成熟的銷售渠道和經(jīng)驗(yàn)，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2023年在賣場超市渠道，其散裝糕點(diǎn)市場位列散裝市場第一。

在引入美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干時(shí)，為迎合當(dāng)下的消費(fèi)升級，在經(jīng)過系列的市場調(diào)研后，徐福記將美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干進(jìn)行了研發(fā)升級。美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干通過專業(yè)設(shè)計(jì)的Activ-go配方，高鈣、富含鐵、含維生素B2，還特別添加麥芽提取物精華，為消費(fèi)者帶來營養(yǎng)和美味享受。此外，徐福記還將這款產(chǎn)品打造為4種規(guī)格，滿足不同的銷售和食用場景需求。

對于代言美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干，易建聯(lián)也是非常認(rèn)真的。他詳細(xì)了解了產(chǎn)品具體成分，在親自品嘗美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干后表示，“我家孩子也非常喜歡”。

滲透運(yùn)動(dòng)場景，精準(zhǔn)鏈動(dòng)人群，帶動(dòng)產(chǎn)品快速出圈

深耕食品領(lǐng)域30余年，徐福記每一步發(fā)展、每一次出圈都有跡可循，并與消費(fèi)群體建立了深厚的情感聯(lián)結(jié)。美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干的上市是徐福記邁向新賽道的一大步，如今在代言人易建聯(lián)的加持下，徐福記將多方位搭建運(yùn)動(dòng)場景，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

徐福記將利用暑假出游黃金期通過高鐵及梯媒等媒介方式與消費(fèi)者一起分享此次官宣大事件，通過億級以上的曝光，最大范圍內(nèi)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

其次，為滲透更多運(yùn)動(dòng)場景，徐福記聚焦到了全國盛行的馬拉松賽事。馬拉松賽事松擁有“便民、利民、健民”的特點(diǎn)，是當(dāng)下較為時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)方式。徐福記將通過贊助超多場馬拉松賽事，讓36萬的馬拉松參賽者都能在運(yùn)動(dòng)場景下品嘗到美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干，及時(shí)補(bǔ)充體力，贏得勝利。

此外，徐福記還將通過公益活動(dòng)深度綁定美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干。今年是徐福記“分享營養(yǎng)，分享愛”福滿校園品牌公益活動(dòng)的第12年，徐福記將會(huì)把美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干作為課間營養(yǎng)補(bǔ)充餐送給偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)生，在一學(xué)期內(nèi)，在校學(xué)生每人每天都能吃到美味的美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干。徐福記還將在學(xué)校規(guī)劃開展美祿體育課、美祿杯籃球比賽等體育活動(dòng)，讓孩子們在運(yùn)動(dòng)中感受運(yùn)動(dòng)的快樂并得到營養(yǎng)的補(bǔ)充。

此次官宣，相信雙方將聯(lián)袂開創(chuàng)新篇章，易建聯(lián)的體育精神與美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干“愛運(yùn)動(dòng)，吃美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干”的產(chǎn)品理念相輔相成，期待徐福記與易建聯(lián)的合作可以帶動(dòng)更多人愛上運(yùn)動(dòng)，享受運(yùn)動(dòng)！