中新網北京9月1日電(張鈺惠 邵萌)中國科學院上海營養(yǎng)與健康研究所和中國新聞網9月1日共同推出《2023中國毛發(fā)健康生活方式藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)，《藍皮書》聚焦新時代下消費者的生活習慣、毛發(fā)健康認知、消費行為與趨勢、消費能力與態(tài)度以及毛發(fā)健康行業(yè)發(fā)展趨勢、毛發(fā)醫(yī)療新模式，以期為人們的毛發(fā)健康生活方式提供更多解決方案。

　　顏值經濟時代，伴隨著居民消費水平的提高與受脫發(fā)困擾群體的逐步擴張，人們對毛發(fā)健康與毛發(fā)美觀的關注度日益增長。需求催生了毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)的飛速發(fā)展，為脫發(fā)群體提供愛美、求美、變美的新思路、新契機。

　　當代人有何毛發(fā)健康新需求？

　　植養(yǎng)固一體，毛發(fā)美學成剛需

　　如今，越來越多消費者關注毛發(fā)健康問題，除此之外，消費者對自身形象也有了更高的要求，越來越多人開始關注毛發(fā)美觀，希望通過植發(fā)、養(yǎng)發(fā)等手段改善脫發(fā)、稀疏等毛發(fā)問題，提升毛發(fā)健康和美感。

　　《藍皮書》調研發(fā)現，“植發(fā)+養(yǎng)發(fā)”已成為新關注熱點，50%的消費者同時關注“植發(fā)+養(yǎng)發(fā)”。在選擇專業(yè)醫(yī)療機構就診時，消費者也多以養(yǎng)護和植發(fā)為主要目的，71%的消費者到專業(yè)醫(yī)療機構為了養(yǎng)護毛發(fā)，51%的消費者為了植發(fā)。此外，作為保障植發(fā)成功的關鍵，66%的消費者在意醫(yī)療機構是否能提供專屬術后服務。

　　并非所有脫發(fā)者都會選擇植發(fā)手術，輕中度脫發(fā)者就會優(yōu)先選擇藥物治療。隨著脫發(fā)治療方案愈加豐富，藥物治療、激光治療等綜合毛發(fā)診療方式為消費者提供了更多選擇。

　　如今，植發(fā)也逐漸從功能性向美學性升級?！端{皮書》顯示，毛發(fā)健康問題主要影響個人形象和自信心。在選擇植發(fā)的群體中，79%的消費者認為影響到個人形象的時候需要植發(fā)，64%的消費者認為植發(fā)可以提升自己的形象，讓自己更好看。

　　相較于年長群體，年輕群體更在乎毛發(fā)美學，近26%的“00后”消費者表示，對毛發(fā)醫(yī)療中的美學設計十分關注。對于植發(fā)手術的需求也從簡單的治療脫發(fā)轉向更為個性化的美學領域，種植眉毛、鬢角、發(fā)際線等正成為年輕人追捧的新項目。植發(fā)手術成為年輕人最喜愛的醫(yī)美項目之一。

　　毛發(fā)醫(yī)療市場由誰驅動？

　　“00后”入場，女性更關注“頭部美學”

　　新需求催生毛發(fā)醫(yī)療市場不斷擴大，消費“主力軍”也出現了一些新特點。

　　《藍皮書》調研發(fā)現，“00后”、二三線城市消費者、女性、高收入人群等群體更關注毛發(fā)健康，推動了毛發(fā)醫(yī)療消費需求提升。

　　從調研結果看，關注毛發(fā)健康的群體逐漸低齡化。97%的“90后”和“00后”關注自身毛發(fā)健康，“90后”、“00后”年輕群體受毛發(fā)健康問題困擾的占比分別為74%、73%，催生了毛發(fā)健康行業(yè)飛速發(fā)展。

　　《藍皮書》指出，目前，中國大部分“90后”擁有一定可支配收入，“00后”也陸續(xù)走進職場，52%的“90后”、“00后”更愿意選擇專業(yè)醫(yī)療機構以解決毛發(fā)問題。年輕群體也更愿意為毛發(fā)健康“買單”，“80后”、“90后”、“00后”三個年齡層次均有超過50%的消費者在毛發(fā)健康上有過支出，“90后”已經成長為毛發(fā)健康消費的主力軍，平均每年在各類毛發(fā)產品上支出9979.66元。

　　當下，越來越多女性對形象關注度和要求更高。《藍皮書》顯示，96%的女性消費者關注自身的毛發(fā)健康。女性消費者在養(yǎng)發(fā)和預防脫發(fā)的問題上比男性關注度更高，56%的女性面臨持續(xù)脫發(fā)的困擾，30%以上的女性的毛發(fā)存在毛躁、脆弱、容易短發(fā)等問題。

　　另外，女性植發(fā)多為改善型需求，植發(fā)類型多為發(fā)際線、眉毛、頭頂、美人尖、發(fā)旋等種植。26%的女性消費者關注植發(fā)的美學設計，遠超男性。

　　毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)現狀如何？

　　民營連鎖機構引領行業(yè)發(fā)展

　　在龐大的市場刺激下，毛發(fā)健康行業(yè)飛速發(fā)展。如今，毛發(fā)醫(yī)療市場主要包括植發(fā)與養(yǎng)固兩大細分領域，兩者商業(yè)模式隨著技術升級，市場日益成熟。

　　《藍皮書》顯示，目前國內市場主體主要包括民營連鎖植發(fā)機構、民營非連鎖植發(fā)機構、醫(yī)美機構植發(fā)部門以及公立醫(yī)院毛發(fā)科，其中民營企業(yè)占比63%，已成為市場主流。

　　以雍禾醫(yī)療、碧蓮盛、大麥為代表的頭部連鎖植發(fā)機構規(guī)模數量領先，實現市場版圖有序擴張。此外，民營連鎖植發(fā)機構也在不斷發(fā)展醫(yī)療養(yǎng)固業(yè)務，注重打造品牌形象，更了解消費者訴求，具有明顯的行業(yè)優(yōu)勢。

　　據《藍皮書》調研，醫(yī)生資質是消費者在選擇毛發(fā)醫(yī)療服務機構時最為關注的問題之一。消費者在選擇醫(yī)生時，更關注醫(yī)生專業(yè)程度，其次是醫(yī)療手段是否正規(guī)，臨床經驗是否豐富。

　　另外，個性化診療受到毛發(fā)消費者追捧。74%的消費者在選擇專業(yè)機構時會考慮機構的一體化診療能力，尋求更有針對性的、個性化的治療方案。高收入人群、年輕人群更偏愛定制化解決方案。

　　在毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)第一梯隊中，雍禾醫(yī)療的用戶滿意度位列第一，更受女性消費群體青睞。雍禾醫(yī)療主打“好醫(yī)生 一人一案”的綜合性診療服務方案。在植發(fā)業(yè)務上，雍禾醫(yī)療首創(chuàng)“植發(fā)醫(yī)生分級評價體系”，推行“毛發(fā)一體化診療體系”和“醫(yī)生門診制度”；在養(yǎng)固業(yè)務上，雍禾醫(yī)療設立史云遜醫(yī)學毛發(fā)中心，提供養(yǎng)固治療服務，實現“植養(yǎng)固”一體化業(yè)務閉環(huán)。

　　毛發(fā)醫(yī)療未來將走向何處？

　　規(guī)范化、一體化、個性化、日常化

　　對于未來毛發(fā)醫(yī)療的發(fā)展趨勢，《藍皮書》也給出了答案。

　　隨著科技進步和社會發(fā)展，毛發(fā)醫(yī)療開始擺脫原有的刻板印象，植發(fā)不再成為大部分人最后的無奈選擇，反而變成了不少人改變自己的第一步。對于不少年輕女士來說，植發(fā)及毛發(fā)養(yǎng)固等毛發(fā)醫(yī)療手段逐步成為日常美容的一種選擇。

　　對于消費者來說，毛發(fā)醫(yī)療不僅是接受手術，還需要長期維護和管理。因此，醫(yī)療機構應積極引進和培養(yǎng)毛發(fā)領域專業(yè)人員，規(guī)范診療流程，做好全程管理。公立醫(yī)院和民營機構可發(fā)揮各自優(yōu)勢，互動合作，推動診療規(guī)范化與毛發(fā)醫(yī)療一體化并駕齊驅。

　　在消費者需求日益復雜的當下，醫(yī)療機構還要將專業(yè)服務延伸至面診、手術、養(yǎng)固、術后服務等多個環(huán)節(jié)，為消費者提供一站式毛發(fā)綜合管理服務。

　　健康是人們永恒的追求。除了日?；⒃\療規(guī)范化、毛發(fā)醫(yī)療一體化之外，《藍皮書》調研認為，毛發(fā)健康還將助力美好生活。除了包括脫發(fā)在內的毛發(fā)健康問題引發(fā)重視，毛發(fā)美學也成為消費者關注的焦點。這不僅是年輕一代消費者自我訴求的提升，也是對未來美好生活方式的全新闡釋。

　　在此背景下，中國毛發(fā)醫(yī)療從單一的功能性植發(fā)向包括植發(fā)、養(yǎng)固、美學設計在內的綜合性毛發(fā)醫(yī)療轉變。需求的多樣化引發(fā)行業(yè)升級，毛發(fā)醫(yī)療服務正走向個性化、一體化、一站式的毛發(fā)綜合管理模式，迎來新的發(fā)展機遇。(完)

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