嬰幼兒配方乳粉廣告應(yīng)注意哪些
2024年03月01日來(lái)源：北京市場(chǎng)監(jiān)管微信號(hào)
嬰幼兒配方乳粉是嬰幼兒的重要食品，是關(guān)系億萬(wàn)家庭幸福和國(guó)家民族未來(lái)的特殊食品。為規(guī)范嬰幼兒配方乳粉廣告宣傳，有效維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，現(xiàn)就嬰幼兒配方乳粉廣告中應(yīng)注意的幾點(diǎn)重要事項(xiàng)做出以下提示：
一
不得在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品廣告，不得對(duì)0-12個(gè)月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品進(jìn)行廣告宣傳
《廣告法》第二十條規(guī)定“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告?！比缭谀橙榉蹚V告中含有“與母乳無(wú)限接近”“營(yíng)養(yǎng)成分酷似母乳”暗示其乳粉可以替代母乳的內(nèi)容，涉嫌違法。根據(jù)《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》規(guī)定，0-12個(gè)月乳粉不得做廣告。
二
不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者
《廣告法》第四條規(guī)定“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！眿胗變号浞饺榉蹚V告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、不引人誤解，不得隱瞞實(shí)情、刻意夸大、虛假宣傳，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
三
不得含有涉及疾病治療功能的內(nèi)容
《廣告法》第十七條規(guī)定“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。” 嬰幼兒配方奶粉不屬于醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械，其廣告中不得出現(xiàn)《廣告法》第十七條規(guī)定的內(nèi)容或近似表述。
四
不得含有聲稱具有保健功能的內(nèi)容
《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條規(guī)定“對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能?！痹趮胗變号浞饺榉蹚V告中不得聲稱具有保健功能。如聲稱“有助于寶寶消化”、“增強(qiáng)免疫力”的內(nèi)容，涉嫌違法。
五
嬰幼兒乳粉如屬于特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，應(yīng)符合以下規(guī)定
嬰幼兒乳粉如屬于特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，其廣告需經(jīng)相關(guān)部門審查才能發(fā)布，廣告內(nèi)容需遵守《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等相關(guān)規(guī)定。
六
不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)
《廣告法》第九條第三款規(guī)定“不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)?！痹趮胗變号浞饺榉蹚V告中不得使用最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化語(yǔ)言。
七
不得含有貶低其他商品的內(nèi)容
《廣告法》第十三條規(guī)定“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。”在嬰幼兒配方乳粉廣告中不得使用捏造、惡意歪曲事實(shí)或采用不公正、不客觀等不正當(dāng)手法詆毀其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品。
八
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人
《廣告法》第三十八條第二款規(guī)定“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”。如果未成年人為公眾所熟知的童星或具有一定的知名度，即使在廣告中不表明身份，不以自己的名義作推薦證明，只是擔(dān)任某個(gè)角色進(jìn)行表演，由于其形象可以被公眾直接辨識(shí)，也視為以自己的形象對(duì)商品作推薦，屬于廣告代言行為。
九
不應(yīng)利用食品監(jiān)督管理部門和其他有關(guān)部門以及食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者組織的名義或者形象作推薦、證明
《食品安全法》第七十三條 縣級(jí)以上人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門和其他有關(guān)部門以及食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會(huì)不得以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品。消費(fèi)者組織不得以收取費(fèi)用或者其他牟取利益的方式向消費(fèi)者推薦食品。
《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第三十八條 消費(fèi)者組織不得從事商品經(jīng)營(yíng)和營(yíng)利性服務(wù)，不得以收取費(fèi)用或者其他牟取利益的方式向消費(fèi)者推薦商品和服務(wù)。
嬰幼兒配方乳制品只要合理使用，對(duì)兒童的健康成長(zhǎng)有很大助益，家長(zhǎng)們?cè)谶x購(gòu)時(shí)，要充分了解產(chǎn)品的真實(shí)信息，時(shí)刻保持理性的消費(fèi)觀念，提高警惕，不要被夸大宣傳和虛假信息所迷惑。
供稿：廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)中心
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