行業(yè)觀察 | 如何看待白酒“三季報(bào)”
2024年11月27日來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA微信號(hào)
2024年，中國(guó)白酒行業(yè)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的調(diào)整與轉(zhuǎn)型后，展現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)進(jìn)入新的轉(zhuǎn)型期，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比更加關(guān)注，導(dǎo)致白酒銷量展現(xiàn)出比價(jià)格更強(qiáng)的韌性。
特別是高端和次高端白酒市場(chǎng)，盡管消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感，但仍保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。市場(chǎng)動(dòng)銷最好的價(jià)格帶集中在300-500元、100-300元和100元以下的產(chǎn)品。
在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，2024年一季度，規(guī)模以上白酒企業(yè)的總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)6.0%，銷售收入同比增長(zhǎng)13.8%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.1%，顯示出行業(yè)整體業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)）。進(jìn)入第二季度，白酒總產(chǎn)量為214.70萬(wàn)千升，同比增加3.00%，其中6月單月的白酒產(chǎn)量為37.40萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.20%。線上銷售在第二季度繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)在春節(jié)及節(jié)后表現(xiàn)較為理想，80%以上的經(jīng)銷商、零售商反饋消費(fèi)量有所增加；五一節(jié)假日期間也有超過(guò)70%的經(jīng)銷商、零售商反饋消費(fèi)量有所增加。
2024年前三季度，白酒板塊上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入合計(jì)3400.63億元，同比增長(zhǎng)9.27%；歸母凈利潤(rùn)1316.97億元，同比增長(zhǎng)10.68%。然而，增速相較于其他年份已出現(xiàn)放緩。特別是第三季度，上市公司總收入為964億元，同比增長(zhǎng)0.53%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為360.15億元，同比增長(zhǎng)2.05%。這表明，盡管市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但整體上白酒行業(yè)仍展現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)動(dòng)力。
高端酒市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，2024年上半年，高端酒企的營(yíng)收為1510.04億元，同比增長(zhǎng)15.19%，二季度營(yíng)收為604.98億元，同比增長(zhǎng)14.24%。主流產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)不大，例如飛天茅臺(tái)、普五和國(guó)窖1573的批發(fā)價(jià)保持穩(wěn)定。企業(yè)業(yè)績(jī)差異明顯，高端白酒品牌的營(yíng)收表現(xiàn)較好，同比增長(zhǎng)率達(dá)到13.5%，顯著高于次高端白酒品牌的8.2%和區(qū)域酒企的4.4%。
行業(yè)集中化趨勢(shì)更加明顯，頭部及腰部企業(yè)增速普遍放緩，甚至出現(xiàn)個(gè)位數(shù)及負(fù)增長(zhǎng)情況。隨著居民收入的進(jìn)一步提高，消費(fèi)能力有望恢復(fù)，為煙酒市場(chǎng)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和性價(jià)比的追求推動(dòng)了行業(yè)的理性發(fā)展，為酒企提供了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。
綜合以上數(shù)據(jù)和趨勢(shì)，可以看出，2024年中國(guó)白酒行業(yè)雖然面臨挑戰(zhàn)，但整體呈現(xiàn)出銷售收入和利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)集中度的提高，以及線上銷售的增強(qiáng)，這些都體現(xiàn)了行業(yè)的活力和增長(zhǎng)潛力。我們有理由對(duì)酒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展保持樂(lè)觀態(tài)度。
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