文 / 王 鶴 馮雨瑤  

7月12日晚間，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)集團(tuán)”）發(fā)布公告，公司擬將所持貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“習(xí)酒”）82%股權(quán)無(wú)償劃轉(zhuǎn)貴州省國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)持有，由省國(guó)資委履行出資人職責(zé)。

前一日，“貴州習(xí)酒”官微發(fā)布的消息顯示，貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司已升級(jí)為貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司；同時(shí)，公司已完成領(lǐng)導(dǎo)班子換屆，張德芹回歸出任習(xí)酒投資控股集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)。

據(jù)悉，張德芹在1995年至2004年進(jìn)入貴州茅臺(tái)酒股份公司從事生產(chǎn)管理工作；2010年，張德芹正式出任貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、黨委副書(shū)記。

2010年是張德芹執(zhí)掌習(xí)酒的第一年，也是習(xí)酒加入茅臺(tái)集團(tuán)的第十二個(gè)年頭。但同樣在2010年，習(xí)酒發(fā)展步入了“瓶頸期”，數(shù)據(jù)顯示，該年年中習(xí)酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2.7億元，僅為全年?duì)I收目標(biāo)（10億元）的四分之一左右，而同年，郎酒的銷(xiāo)售額已達(dá)58億元。

在此背景下，張德芹上任后通過(guò)在全國(guó)布局銷(xiāo)售市場(chǎng)、加大品牌推廣等措施，不僅讓習(xí)酒在2010年成功突破10億元營(yíng)收目標(biāo)，更是在2012年迅速達(dá)到30億元營(yíng)收。2018年，張德芹離任習(xí)酒董事長(zhǎng)一職，此后在繼任董事長(zhǎng)鐘方達(dá)的帶領(lǐng)下，習(xí)酒營(yíng)收在2020年成功突破百億元大關(guān)，2021年?duì)I收為155.8億元。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，習(xí)酒或是在為自身上市掃清障礙。此前，習(xí)酒曾因與貴州茅臺(tái)酒股份有限公司或存“同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”，上市未果。

酒業(yè)人士、武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青認(rèn)為，從再造一個(gè)新茅臺(tái)的使命、和放大整個(gè)醬香品類(lèi)在中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)的權(quán)重看，習(xí)酒被剝離出來(lái)單獨(dú)上市的可能性非常大。

“習(xí)酒過(guò)去是在茅臺(tái)集團(tuán)旗下成長(zhǎng)，品牌規(guī)劃和產(chǎn)品矩陣都受到茅臺(tái)集團(tuán)有形或無(wú)形的影響?！毙ぶ袂鄰?qiáng)調(diào)，“今天的習(xí)酒已經(jīng)開(kāi)始脫離茅臺(tái)酒廠(chǎng)單飛，張德芹重掌后需要重新考慮整個(gè)習(xí)酒品牌矩陣規(guī)劃，要清晰建設(shè)規(guī)劃高檔、中檔和大眾系列酒的品牌路線(xiàn)和產(chǎn)品路線(xiàn)?！?/span>

不過(guò)，常年代理醬香型白酒的酒業(yè)人士王建軍坦言，習(xí)酒之所以有今天的成績(jī)，茅臺(tái)集團(tuán)居功至偉?！叭珖?guó)多數(shù)大的經(jīng)銷(xiāo)商都代理了習(xí)酒的核心產(chǎn)品，由此推動(dòng)了習(xí)酒快速完成全國(guó)化渠道建設(shè)，習(xí)酒從茅臺(tái)集團(tuán)剝離出來(lái)后，茅臺(tái)這些大經(jīng)銷(xiāo)商還會(huì)不會(huì)努力去賣(mài)習(xí)酒可能要打個(gè)問(wèn)號(hào)。因此，穩(wěn)住茅臺(tái)酒這些大經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)新任董事長(zhǎng)張德芹來(lái)講也是一大挑戰(zhàn)?！?/span>