文 / 吳 永

　　阿膠因出東阿而得名，東阿縣也因阿膠而名揚天下。成立于1952年的東阿阿膠，是中醫(yī)藥滋補領域的一張靚麗名片，是中華老字號企業(yè)。這家中華老字號企業(yè)近年來正朝著年輕化、科技化、內(nèi)涵化方向不斷創(chuàng)新發(fā)展，老品牌持續(xù)煥發(fā)出新生機。

　　跨界推出聯(lián)名奶茶 老品牌煥發(fā)年輕態(tài)

　　新春伊始，東阿阿膠就又開啟了新的創(chuàng)新——聯(lián)名新茶飲賽道開創(chuàng)者“奈雪的茶”，跨界推出聯(lián)名款“阿膠奶茶”，引爆了奶茶市場。東阿阿膠負責人坦言，此次跨界合作的目的就是讓老字號更好地鏈接當下的年輕消費者群體。在北京多家奈雪的茶門店可以看到，聯(lián)名款阿膠奶茶大多是門店的爆款，經(jīng)常出現(xiàn)售罄、斷貨的局面。

　　“阿膠奶茶”的走紅，彰顯著東阿阿膠這一中醫(yī)藥老字號持續(xù)煥發(fā)生命活力的基因，東阿阿膠找到了自己的品牌年輕化之路。多位業(yè)內(nèi)人士也持肯定意見，認為健康消費品端多渠道、多場景的跨界融合體驗，充分拓展了中式滋補的想象空間。

　　而根據(jù)此前東阿阿膠披露的2022年度業(yè)績預告，公司預計2022年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.6億元至8.1億元，同比增長73%至84%，回歸良性增長。這一切來自于東阿阿膠長期以來堅持以“價值重塑、業(yè)務重塑、組織重塑、精神重塑”為先導，切實構(gòu)建方向清晰、路徑明確的業(yè)務增長邏輯，做強核心業(yè)務，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，用數(shù)字化創(chuàng)新顧客運營模式，激活內(nèi)生動力。目前，公司已逐步構(gòu)建起“藥品+健康消費品”雙輪驅(qū)動增長模式，進一步鞏固和提升了核心競爭力。

　　此外，在傳統(tǒng)藥品品牌運營層面，東阿阿膠努力構(gòu)建與消費者良好和諧的關系，把核心資源更多地投入到消費者端，通過不斷滿足消費者需求，拉動藥品品類增長。東阿阿膠推出的重磅品牌項目“淬煉千年，同行萬里”阿井水萬里行活動，攜手全國重點省份中心城市的百余家戰(zhàn)略合作伙伴開展鏈接核心連鎖的高端峰會、點亮城市品牌主推及顧客惠顧互動體驗等活動，與廣大連鎖客戶、國醫(yī)大師攜手同心，發(fā)布“同行一公里”宣言，為強化中醫(yī)藥基層服務、弘揚中醫(yī)藥文化而不懈努力、勇毅前行。

　　用科技賦能產(chǎn)品 讓品牌始終常青

　　隨著當下消費者對健康需求日趨迫切，養(yǎng)生逐漸年輕化。22-30歲的女性白領已經(jīng)成為了養(yǎng)生的主力軍?！把a血養(yǎng)顏”成為阿膠最直接聯(lián)想和主要標簽，東阿阿膠也正在不斷收獲以95后、00后為代表的“Z世代”養(yǎng)生大軍的青睞。

　　而如何持續(xù)鞏固“滋補國寶東阿阿膠”頂流品牌地位，成為東阿阿膠一直在用心思考的問題。加強科技投入和研發(fā)，用新產(chǎn)品傳遞老字號魅力，是東阿阿膠的創(chuàng)新發(fā)展方向。

　　在產(chǎn)品研發(fā)方面，東阿阿膠研發(fā)團隊意識到必須順應時代發(fā)展潮流主動變革，在新產(chǎn)品的研發(fā)上要做到更加關注年輕群體需求。東阿阿膠持續(xù)開展阿膠和復方阿膠漿核心功效的創(chuàng)新研究，推出一系列東阿阿膠新吃法，探索“阿膠+”“+阿膠”等新領域，研制符合年輕人消費習慣的新品——阿膠奶茶、阿膠酸奶杯等，將更多“阿膠+其他食材，其他食材+阿膠”的跨界功能食品推向市場，為中醫(yī)藥的發(fā)展培育出新環(huán)境、新土壤，著力滿足當下大眾“隨時養(yǎng)生”的消費需求和增值性服務。

　　據(jù)了解，2023年，東阿阿膠將繼續(xù)以滿足消費者的需求為中心，以品牌勢能、研發(fā)儲備與阿膠品類特征功效為著力點，培育與嘗試新的品類，建設自有消費者數(shù)據(jù)中臺，建設“一中心三高地”的科研創(chuàng)新中心，一步步鞏固自身的核心競爭力和資源優(yōu)勢，為中式滋補行業(yè)探索全新方向。

　　深入挖掘文化內(nèi)涵 切實增強市場黏性

　　據(jù)史料考證，阿膠的應用迄今已有3000年的歷史，阿膠自古以來就被譽為“補血圣藥”、“滋補國寶”，歷代《本草》皆將其列為“上品”。東阿阿膠始終認為，自己肩負著中醫(yī)藥守正創(chuàng)新的使命與擔當，東阿阿膠的高速增長就是行業(yè)的高速增長，東阿阿膠的品類創(chuàng)新就是行業(yè)的品類創(chuàng)新。

　　在東阿阿膠看來，企業(yè)創(chuàng)新不能僅僅局限于產(chǎn)品上的更新?lián)Q代，而要更多地表現(xiàn)在文化內(nèi)涵與精神價值上，引領年輕消費群體中醫(yī)藥消費新風尚。

　　2022年，東阿阿膠以弘揚中醫(yī)藥文化為根本，用滋補國寶講好中醫(yī)藥故事，牢固樹立“顧客變游客、游客變顧客”理念，相繼打造了中國阿膠博物館、東阿阿膠體驗工廠、東阿阿膠城、東阿藥王山、中國毛驢博物館等“研發(fā)+工業(yè)+旅游+康健”一體化的康養(yǎng)旅游綜合體。

　　東阿阿膠還引進東阿雙膠膏方國醫(yī)館中醫(yī)藥特色文旅康養(yǎng)項目，完成了膏方博物館、音療館、心療館、功法療館、茶療館、食療館等主題特色場館建設；建成了中醫(yī)藥文化展館，該展館以保護、傳承和利用中醫(yī)藥文化資源為宗旨，集中醫(yī)藥文化展示、文物收藏、科研、教育、體驗、交流、服務于一身。

　　在文旅融合過程中，東阿阿膠充分釋放品牌窗口效能，深度挖掘品牌的內(nèi)涵，打造吃住行、游購娛一站式旅游服務體系，啟動千家運維模式，用實際行動打造“一次東阿行，一世阿膠情”。2022年12月，東阿阿膠城入選山東省首批老字號集聚區(qū)。

　　古老的阿膠文化和現(xiàn)代工業(yè)技藝的雙重魅力讓越來越多的消費者來到東阿，親身感受滋補國寶、中式養(yǎng)生的生活理念。僅今年農(nóng)歷大年初一這天，游客就達到了3萬人次，而“黃河大集”春節(jié)季暨“山東老字號阿膠城過大年”活動的開展，對弘揚傳統(tǒng)文化、引領品質(zhì)消費，激活老字號品牌勢能，迎戰(zhàn)后疫情時代旅游高峰奠定了良好的基礎。

　　“我被東阿阿膠厚重的文化所折服。我對東阿阿膠飽含深情、愛得深沉，把中醫(yī)藥事業(yè)傳承好、發(fā)展好是中醫(yī)藥人的使命與責任?！睎|阿阿膠總裁程杰說道。

　　站在新的起點和機遇面前，東阿阿膠負責人表示，公司將始終秉承“壽人濟世”的使命，以推動中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為己任，助力中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新，著力推動中醫(yī)藥高質(zhì)量基礎研究、高質(zhì)量藥材生產(chǎn)和新藥研制，竭力推動落實《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》落地，為健康中國貢獻力量。