3月2日，2023年國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（簡稱UFI）亞太區(qū)會(huì)議在馬來西亞隆重舉辦，澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局（簡稱貿(mào)促局）聯(lián)同澳門會(huì)展業(yè)界代表出席會(huì)議，期間貿(mào)促局主席余雨生代表特區(qū)政府接過2024年UFI亞太區(qū)會(huì)議將在澳門舉行的主辦權(quán)。

　　余雨生表示，這是繼2008年UFI在澳門首次舉辦亞太區(qū)會(huì)議后，UFI再次將亞太區(qū)會(huì)議主辦地選擇了澳門，彰顯澳門特區(qū)推介優(yōu)化服務(wù)，澳門會(huì)展業(yè)國際影響力與日俱增。

　　據(jù)介紹，2月1日，“UFI全球CEO峰會(huì)”在葡萄牙里斯本舉辦，澳門貿(mào)促局代表出席。會(huì)議期間，貿(mào)促局執(zhí)行委員李藻森籍向與會(huì)者介紹了澳門一系列推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的工作部署與會(huì)展活動(dòng)新模式資訊、澳門最新的通關(guān)安排、經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和澳門會(huì)展軟硬件設(shè)施，以及澳門舉辦更多大型國際會(huì)展活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和能力。

　　成立于1925年的國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)簡稱為UFI，是世界展覽業(yè)重要的國際性組織之一，凝聚世界各地的展會(huì)管理者與專業(yè)辦展者，以共同促進(jìn)區(qū)域與全球展覽業(yè)界的發(fā)展為目標(biāo)，而經(jīng)UFI認(rèn)可的展會(huì)是高品質(zhì)展覽會(huì)的標(biāo)志。

　　在短短一個(gè)月時(shí)間，澳門貿(mào)促局先后兩次與UFI面對(duì)面深度接觸，并帶來2024年UFI亞太區(qū)會(huì)議重返澳門舉辦的好消息。同時(shí)也通過上述活動(dòng)，讓世界各地的展會(huì)管理者與專業(yè)辦展者，加深對(duì)澳門會(huì)展業(yè)的了解與認(rèn)識(shí)，顯示了澳門會(huì)展業(yè)在國際的知名度與認(rèn)可度，為爭(zhēng)取更多的國際會(huì)展到澳門舉辦夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　澳門，將舉辦眾多大型國際會(huì)展

　　貿(mào)促局宣布，今年將會(huì)有700至1000個(gè)會(huì)展在澳門舉辦，當(dāng)中新增多個(gè)具有國際影響力的大型專業(yè)會(huì)展活動(dòng)，如G2EAsia七月重返澳門舉辦，“全球可持續(xù)木業(yè)高峰論壇及展覽”將在11月舉行。余雨生表示，這都反映國際會(huì)展組織者對(duì)澳門會(huì)展市場(chǎng)前景充滿信心。

　　余雨生透露，按市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)程，預(yù)計(jì)2023年，澳門將舉辦700至1000項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)，比2022年同比增加至少四成。其中，2023年1月在澳門召開了一個(gè)具規(guī)模的大灣區(qū)金融主題會(huì)議；2月透過“會(huì)展競(jìng)投及支援‘一站式’服務(wù)”，協(xié)助多個(gè)具規(guī)模的企業(yè)會(huì)議在澳門舉行，帶動(dòng)逾6000名商務(wù)旅客從內(nèi)地各省市來澳參加會(huì)議，為澳門經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展增添新動(dòng)能。而3月至4月，在澳舉辦的企業(yè)年會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)議，預(yù)計(jì)有逾14000名與會(huì)者出席。屆時(shí)貿(mào)促局將承接良好態(tài)勢(shì)，全力落實(shí)一系列會(huì)展工作的部署，同時(shí)切實(shí)推進(jìn)以“一會(huì)展兩地”的模式舉辦會(huì)展活動(dòng)，并在澳門辦展的同時(shí)，在橫琴設(shè)分會(huì)場(chǎng)，推動(dòng)橫琴與澳門會(huì)展合作，拓闊會(huì)展業(yè)界的發(fā)展空間，增加澳門會(huì)展的吸引力及聯(lián)動(dòng)性。

　　與此同時(shí)，貿(mào)促局將積極主動(dòng)拓展海外市場(chǎng)。根據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）1月發(fā)布的《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》，全球展覽業(yè)復(fù)蘇步伐加快，預(yù)計(jì)約80%以上公司2023年上半年可達(dá)至正常營業(yè)水平。因此，對(duì)外招攬會(huì)展活動(dòng)落戶澳門是今年的重點(diǎn)部署之一，支持更多大型國際展會(huì)落戶澳門，以借助品牌會(huì)展活動(dòng)推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮會(huì)展業(yè)促進(jìn)貿(mào)易和招商引資功能，延伸會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。

　　成功，一切皆來自于有準(zhǔn)備

　　2020年至2022年的新冠疫情沖擊下，全球會(huì)展業(yè)陷入幾乎停頓的困境，會(huì)展產(chǎn)業(yè)低迷，大型會(huì)展活動(dòng)比例大幅下降，澳門會(huì)展業(yè)也不例外，受內(nèi)外因素影響，曾經(jīng)多次按下暫停鍵。

　　在特區(qū)政府明確的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的指引下，貿(mào)促局自2020年起因應(yīng)疫情變化情況，及時(shí)調(diào)整了相關(guān)工作部署，在鞏固并提升澳門品牌展會(huì)成效的同時(shí)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)向?qū)I(yè)化、市場(chǎng)化和電子化發(fā)展，持續(xù)深化澳門會(huì)展城市的形象建設(shè)。

　　作為特區(qū)政府主管會(huì)展業(yè)的部門，貿(mào)促局與會(huì)展業(yè)界以韌不拔、殫精竭慮的精神，成功舉辦多項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)：2020年全年達(dá)362項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)，入場(chǎng)人次91,4000；2021年回升至449項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)，入場(chǎng)人次1,400,000；2022年達(dá)460項(xiàng)活動(dòng)，入場(chǎng)人次1,420,000。雖然這三年舉辦的會(huì)展項(xiàng)數(shù)與2019年的約1,500項(xiàng)有較大差距，但2019年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包含會(huì)議與展覽，而2020年后所統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)單指展覽項(xiàng)，實(shí)質(zhì)上三年來展覽方面數(shù)據(jù)，比2019年高峰期不減反增，且增幅達(dá)10%。

　　余雨生總結(jié)稱，在三年疫情中，貿(mào)促局全力落實(shí)國家“十四五”規(guī)劃，將澳門經(jīng)貿(mào)會(huì)展列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展范疇。

　　一方面，貿(mào)促局準(zhǔn)確研判疫情走向，針對(duì)疫情中出現(xiàn)的利與弊，揚(yáng)長避短，以不斷創(chuàng)新的方式，探討辦展的可行性，并通過專業(yè)化、電子化等方式，尤其在電子化方面透過線上線下“雙線融合”方式舉行，如新增線上元素包括“云配對(duì)”、“云簽約”、“云導(dǎo)覽”、“線上展廳”、線上直播、線上推介會(huì)、直播間、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人走訪、代參展服務(wù)等電子化方式，成功舉辦了多場(chǎng)具有影響力的國際展會(huì)，為因疫情無法進(jìn)入澳門的海內(nèi)外客商解決參展問題，優(yōu)質(zhì)服務(wù)擴(kuò)大了澳門會(huì)展業(yè)在國際的影響力。

　　另一方面，尤為突出的是，“BEYOND國際科技創(chuàng)新博覽會(huì)”在澳門成功創(chuàng)辦，“2021亞洲廣告大會(huì)”、“2021年攜程集團(tuán)全球合作伙伴峰會(huì)”等國際性大型專業(yè)展覽相繼舉辦，均擴(kuò)大了澳門會(huì)展業(yè)在國際的影響力。而澳門2022年舉辦的“第13屆國際基礎(chǔ)設(shè)施投資與建設(shè)高峰論壇”，更是促成了19項(xiàng)合作協(xié)議，涉及金額約150億美元。這種逆勢(shì)而辦的大型國際會(huì)展活動(dòng)，為澳門積累了豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)。

　　會(huì)展，列入澳門特區(qū)四大產(chǎn)業(yè)

　　貿(mào)促局為未來會(huì)展業(yè)發(fā)展探討發(fā)展、謀劃路向。為國家“十四五”規(guī)劃將澳門經(jīng)貿(mào)會(huì)展列入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展范疇，助力澳門特區(qū)政府將會(huì)展業(yè)列入了四大產(chǎn)業(yè)之中，明確提出“1+4”經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展策略。

　　“1”是按照建設(shè)世界旅游休閑中心的目標(biāo)要求，促進(jìn)旅游休閑多元發(fā)展，做優(yōu)做精做強(qiáng)綜合旅游業(yè)。

　　“4”就是持續(xù)推動(dòng)大健康、現(xiàn)代金融、高新技術(shù)、會(huì)展商貿(mào)和文化體育等四大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　明確“1+4”經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展策略后，澳門明顯增加不少以金融為主題的會(huì)展。如去年8月大灣區(qū)金融會(huì)議在澳門舉辦，令海內(nèi)外業(yè)界從了解到澳門已是越來越多大規(guī)模金融活動(dòng)的選擇。另外，在“會(huì)展+產(chǎn)業(yè)”方面賦予其更多的可塑性，讓會(huì)展業(yè)結(jié)合澳門現(xiàn)有良好產(chǎn)業(yè)資源和特點(diǎn)，以及結(jié)合未來宏觀發(fā)展方向而創(chuàng)辦專業(yè)會(huì)展。

　　為了實(shí)施特區(qū)政府的發(fā)展行業(yè)的宏觀策略，在微觀上，貿(mào)促局制定了會(huì)展業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，向市場(chǎng)化、專業(yè)化及電子化發(fā)展。在具體實(shí)施中，采用“會(huì)展競(jìng)投及一站式服務(wù)”“會(huì)展環(huán)境體驗(yàn)之旅”“一會(huì)展兩地”“以展招商”等方式，擴(kuò)大對(duì)外宣傳推介澳門會(huì)展環(huán)境與優(yōu)勢(shì)。

　　余雨生指出，澳門三年來，在“會(huì)展競(jìng)投及支援‘一站式’服務(wù)”方面，累計(jì)跟進(jìn)636項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)，涉及領(lǐng)域主要為醫(yī)學(xué)健康、資訊及科技、旅游、銀行及金融、商業(yè)、貿(mào)易及管理等，當(dāng)中吸引了多個(gè)大型或具規(guī)模的國際主題會(huì)展活動(dòng)來澳舉行。

　　在“會(huì)展環(huán)境體驗(yàn)之旅”方面，為加深境外的專業(yè)會(huì)展組織者、目的地管理公司、大型企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等來澳門辦展、參展，組織他們?cè)诎拈T參與“會(huì)展環(huán)境體驗(yàn)之旅”，透過體驗(yàn)活動(dòng)深入了解及體驗(yàn)澳門會(huì)展的軟硬件配套，以吸引更多客商來澳辦展辦會(huì)。

　　余雨生表示，貿(mào)促局遵循特區(qū)政府“1+4”適度多元發(fā)展施政策略，會(huì)展業(yè)作為“1+4”經(jīng)濟(jì)適度多元化發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，首先要做好推動(dòng)澳琴“一會(huì)展兩地”工作，并繼續(xù)深化“產(chǎn)業(yè)+會(huì)展”跨界融合，借助品牌會(huì)展活動(dòng)推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如在大健康、高新科技主題的會(huì)展活動(dòng)等。

　　在“一會(huì)展兩地”新的嘗試中，著力推動(dòng)澳門與橫琴、大灣區(qū)城市的會(huì)展合作，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)會(huì)展聯(lián)動(dòng)發(fā)展，包括在2022年12月舉辦首屆“中國（澳門）國際高品質(zhì)消費(fèi)博覽會(huì)暨橫琴世界灣區(qū)論壇”、“2022粵港澳大灣區(qū)服務(wù)貿(mào)易大會(huì)”等。

　　在“以展招商”方面，貿(mào)促局持續(xù)提升展會(huì)內(nèi)容安排、利用科技手段加強(qiáng)配對(duì)成效、增加四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，并與更多專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)合作，擴(kuò)大招商引資渠道，并透過“事前預(yù)約”“現(xiàn)場(chǎng)洽談”“后續(xù)跟進(jìn)”，進(jìn)一步利用科技手段提升以展招商的成效。

　　“三化”，拓寬會(huì)展業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路

　　2022年12月開始，國家先后逐步開放內(nèi)地市民電子簽證及恢復(fù)旅行團(tuán)訪澳后，貿(mào)促局按照既定工作部署，展開一系列推動(dòng)工作，以“開足馬力，拼績效”，以量變“倒逼”多個(gè)環(huán)節(jié)優(yōu)化，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)“量變到質(zhì)變”，以推進(jìn)會(huì)展業(yè)專業(yè)化、市場(chǎng)化、電子化發(fā)展。

　　澳門會(huì)展活動(dòng)由綜合性向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變將成為未來方向。因?yàn)閷I(yè)化展覽符合集中、互動(dòng)、獲得的特點(diǎn)，買賣雙方可以面對(duì)面交流，達(dá)成合作意向，同時(shí)也無需買家為某一商品在綜合展中苦苦尋求，浪費(fèi)時(shí)間及精力，且不利于貨比三家。

　　余雨生強(qiáng)調(diào)，專業(yè)化是市場(chǎng)化的基礎(chǔ)，走向市場(chǎng)化是專業(yè)化最大的特點(diǎn)，也是兩者之間的辯證關(guān)系。因此會(huì)展業(yè)必須走向B2B，才能夠形成市場(chǎng)化。

　　余雨生表示，時(shí)下貿(mào)促局將把“做大個(gè)餅”放在首位，加大引入知名會(huì)展活動(dòng)，形成品牌效應(yīng)；著力提升澳門在國際上的會(huì)展排名；提高活動(dòng)專業(yè)化的程度等。

　　余雨生認(rèn)為，“會(huì)展+產(chǎn)業(yè)”是行業(yè)共識(shí)，拉動(dòng)交通、住宿、餐飲、物流、通信、金融、保險(xiǎn)、文化、旅游、策劃、廣告、設(shè)計(jì)、印刷等相關(guān)領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

　　有研究數(shù)字表明，澳門會(huì)展業(yè)帶動(dòng)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力為1:8.6。因此拓展高端會(huì)展客源市場(chǎng)，延長商務(wù)旅客在澳逗留時(shí)間，有利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。為此，貿(mào)促局除提供場(chǎng)地、服務(wù)單位資訊、協(xié)調(diào)各部門機(jī)構(gòu)確保項(xiàng)目順利舉行等，亦針對(duì)性協(xié)助項(xiàng)目主辦方融合會(huì)展活動(dòng)，設(shè)計(jì)特色的地道文化體驗(yàn)行程，帶動(dòng)更多商貿(mào)合作和旅客消費(fèi)。

　　同時(shí)，澳門將持續(xù)組織“會(huì)展環(huán)境體驗(yàn)之旅”，邀請(qǐng)外地會(huì)展組織者及媒體前來親身體驗(yàn)澳門最新的會(huì)展軟硬件及配套設(shè)施，以及進(jìn)入社區(qū)探店，體驗(yàn)澳門文化氛圍，以便更深入了解澳門會(huì)展優(yōu)勢(shì)，并深化與澳門會(huì)展業(yè)界聯(lián)系，期望藉此促成更多會(huì)展客商日后來澳策展辦會(huì)。

　　余雨生指出，要落實(shí)特區(qū)政府“1+4”施政方針，發(fā)揮會(huì)展業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展，會(huì)展從業(yè)員的梯隊(duì)建設(shè)是會(huì)展業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵，也是貿(mào)促局會(huì)展范疇最重點(diǎn)的工作內(nèi)容之一。今后，貿(mào)促局將會(huì)持續(xù)與澳門會(huì)展業(yè)界合作，進(jìn)行關(guān)于市場(chǎng)拓展、工作技能等多方面的培訓(xùn)項(xiàng)目。今年2月成功舉辦的“第三十四期CEMCHINA注冊(cè)會(huì)展經(jīng)理課程，讓澳門至今已培育了超過252名CEM注冊(cè)會(huì)展經(jīng)理，再一次讓澳門成為我國CEM畢業(yè)學(xué)員數(shù)量較多的城市之一。