文 / 王麗新 梁傲男

2023 年 是 華 潤 啤 酒 成 立 三 十 周 年、 是“3+3+3”戰(zhàn)略最后一個(gè) 3 年戰(zhàn)略的開局之年，是正式進(jìn)軍白酒市場的第一年，也是喜力啤酒150 周年，以及華潤啤酒牽手喜力合作的第一個(gè)五年的收官之年。如此重要的年份，華潤啤酒會(huì)交出怎樣的成績單，業(yè)界非常關(guān)注。
　　
　　3 月 18 日，華潤啤酒發(fā)布 2023 年年報(bào)，報(bào)告 期 內(nèi)， 公 司 實(shí) 現(xiàn) 營 收 389.32 億 元， 同 比 增長 10.4%； 實(shí) 現(xiàn) 凈 利 潤 51.53 億 元， 同 比 增 長18.6%。未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為 69.61 億元，同比增長 33.2%。作為上市公司的兩大業(yè)務(wù)板塊，啤酒和白酒均取得了業(yè)績同比增長的好成績。
　　
　　對于 2023 年的成績單，華潤啤酒董事會(huì)主席侯孝海接受記者采訪時(shí)表示，2023 年是華潤啤酒比較重要的歷史時(shí)刻，這份業(yè)績決定著公司“十四五”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的質(zhì)量，決定著公司“3+3+3”最后一個(gè) 3 年戰(zhàn)略的決定性作用，也決定著公司操作高端國際品牌的能力，而喜力的表現(xiàn)則回答了華潤啤酒能不能做高端和能不能做國際品牌的歷史性答案。
　　
　　啤酒業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，次高檔及以上啤酒占比達(dá) 22%在侯孝?？磥?，華潤啤酒 2023 年完成了四個(gè)歷史性任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了高端增長，做成了喜力全球第二大市場，形成了“啤 + 白”雙賦能戰(zhàn)略模型，還完成了歷史上最大的一次組織變革，實(shí)現(xiàn)了華潤啤酒組織的二次轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，2023 年，整體消費(fèi)市場呈現(xiàn)了前熱后冷的發(fā)展趨勢，三季度的回落和四季度的承壓，讓多數(shù)消費(fèi)品企業(yè)遇到了經(jīng)營壓力。而華潤啤酒在需求不足、預(yù)期減弱的市場環(huán)境下卻交出了一份高質(zhì)量的成績單。
　　
　　啤酒業(yè)務(wù)一路高歌猛進(jìn)，正在大踏步邁入“啤酒新世界”。根據(jù)華潤啤酒財(cái)報(bào)顯示，2023年， 啤 酒 的 銷 量 較 2022 年 同 期 上 升 0.5% 至1115.1 萬千升。啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收 368.65 億元，同比增長 4.5%；實(shí)現(xiàn)未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為 68.89 億元，同比增長 30.6%。
　　
　　“華潤啤酒在 2023 年四季度的銷量、銷售收入都在增長，且已經(jīng)延續(xù) 6 個(gè)月在增長，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)及市場環(huán)境下彰顯了華潤啤酒業(yè)務(wù)的韌性和彈性?！焙钚⒑７Q，公司的次高檔及以上產(chǎn)品的占比已達(dá)到 22%。
　　
　　據(jù)年報(bào)顯示，華潤啤酒的次高檔及以上啤酒銷量約 250 萬千升，較上年增長 18.9%，喜力、雪花純生、老雪和紅爵等產(chǎn)品 2023 年銷量均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)提升，華潤啤酒的整體平均銷售價(jià)格較去年同期上升了 4%。另外，公司的毛利率上升了 1.7 個(gè)百分點(diǎn)為 40.2%。而國際品牌喜力，去年實(shí)現(xiàn)銷量 60 萬千升，同比增長接近 60%，為雙方第一個(gè)合作五年計(jì)劃交出了滿意的答卷。
　　
　　而據(jù)記者了解，在華潤啤酒的高端布局中，侯孝海已經(jīng)對旗下產(chǎn)品做了很好的規(guī)劃，其中，雪花純生要成為第一支 100 萬噸的產(chǎn)品，第二支過百萬的則是喜力，而 superX 藍(lán)瓶則是第三支百萬噸高端品牌。
　　
　　4 年多時(shí)間，華潤啤酒已經(jīng)成為中國高端啤酒的龍頭企業(yè)。“未來可能需要 1 至 2 年時(shí)間，華潤啤酒要真正成為中國啤酒高端化第一品牌?！焙钚⒑Ｈ绱吮硎尽?br/>　　
　　對于華潤啤酒的整體表現(xiàn)，侯孝海給予肯定的同時(shí)，對不足的地方也毫不避諱。侯孝海在年報(bào)解讀中提到，整個(gè)啤酒業(yè)務(wù)的增長速度跟預(yù)期相比還有一定的差距，而 SuperX 的增長小于預(yù)期等?！肮就ㄟ^對 SuperX 的升級換代，銷量在今年 1 月份至 2 月份恢復(fù)增長。另外，山東市場和一些局部市場在逐步恢復(fù)當(dāng)中，基本上度過了最困難的時(shí)期。截至目前，東北市場的高端酒增長速度非?？??！焙钚⒑Ｑa(bǔ)充道。
　　
　　白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收 20.67 億元，“啤 + 白”雙輪驅(qū)動(dòng)步入發(fā)展快車道值得一提的是，華潤啤酒 2023 年年報(bào)也是金沙酒業(yè)并表后的第一個(gè)完整財(cái)年業(yè)績對外發(fā)布，而這一年，白酒產(chǎn)業(yè)的周期性調(diào)整期依然繼續(xù)，外界對于華潤啤酒做白酒也有不少質(zhì)疑的聲音，因此，白酒業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　
　　面對壓力，面對非議，面對資本市場的期望，侯孝海對記者表示，華潤啤酒堅(jiān)定自己的道路和模式來管理白酒、發(fā)展白酒，付出巨大努力，逐步解決金沙酒業(yè)的遺留歷史問題、管理問題、市場問題、價(jià)格問題。
　　
　　根據(jù)華潤啤酒的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，華潤啤酒的白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收及未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利分別為 20.67 億元和 1.3 億元。如剔除因收購貴州金沙所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷的影響，白酒業(yè)務(wù)未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為 7.97 億元。
　　
　　華 潤 啤 酒 副 總 裁 魏 強(qiáng) 對 記 者 表 示，2023年，華潤酒業(yè)對金沙酒業(yè)制定的三年規(guī)劃穩(wěn)步前進(jìn)，上半年管理先行，下半年穩(wěn)步開拓，完成了“夯實(shí)基礎(chǔ)蓄勢儲(chǔ)能”的目標(biāo)。外部以“去庫存、穩(wěn)價(jià)格”為中心，將重塑市場秩序作為營銷工作的重中之重，通過有步驟、分批次、線上線下同步治理的方式有效優(yōu)化價(jià)格體系，并建立了正向的價(jià)格管控體系。
　　
　　“截至目前，金沙整體庫存下降了 8 個(gè)億，摘要在流通端基本實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售。從去年 7 月份起金沙酒業(yè)每月銷售均超過同期，下半年累計(jì)銷售較上年同期增長近 70%；2024 年 1 月份至2 月份，銷量較上年同期增長近 50%。”魏強(qiáng)如此表示。
　　
　　而據(jù)記者了解，在新產(chǎn)品開發(fā)方面，金沙酒業(yè)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代，提升品牌形象，并推出摘要·敬贄產(chǎn)品主銷企業(yè)客戶，以及差異化的特色小光瓶“金沙小醬”，對年輕消費(fèi)群體進(jìn)行醬香型口味培育。在渠道建設(shè)方面，公司通過評估優(yōu)化經(jīng)銷商，積極處理遺留問題，消化渠道風(fēng)險(xiǎn)庫存，穩(wěn)定市場成交價(jià)格，提高產(chǎn)品開瓶率，逐步恢復(fù)渠道信心。
　　
　　一位不愿具名的券商分析師對記者表示，華潤啤酒交出了一份高質(zhì)量增長的財(cái)報(bào)。啤酒板塊次高檔及以上啤酒增幅領(lǐng)先同行，從報(bào)表外了解的情況看，更能彰顯華潤啤酒在白酒業(yè)務(wù)上的增長質(zhì)量。在不到一年時(shí)間里，華潤酒業(yè)對金沙整個(gè)組織架構(gòu)的快速調(diào)整形成戰(zhàn)斗力，另外，對公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道庫存以及新品招商等一系列動(dòng)作完成，是超高速度取得的成效。
　　
　　除了交出了亮麗的數(shù)據(jù)外，給股東的高回報(bào)也是華潤啤酒財(cái)報(bào)的一大亮點(diǎn)。華潤啤酒在年報(bào)中表示，為慶祝公司成立三十周年，華潤啤酒董事會(huì)擬派特別股息每股人民幣 0.3 元，加上期末派息 0.349 元 / 股，以及去年中期業(yè)績派息 0.287 元 / 股，華潤啤酒 2023 年年度派息總額每股達(dá)到 0.936 元。
　　
　　作為上市公司，華潤啤酒注重股東回報(bào)，提升投資者信心，彰顯了其責(zé)任擔(dān)當(dāng)。“我們認(rèn)為公司啤酒業(yè)務(wù)高端化將持續(xù)推進(jìn)，白酒業(yè)務(wù)2024 年步入加速發(fā)展階段。”方正證券分析師3 月 19 日在點(diǎn)評華潤啤酒 2023 年財(cái)報(bào)時(shí)如此表示。