文 / 沈　美

近年來(lái)，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，品牌文旅持續(xù)火爆，深度融合之下，新業(yè)態(tài)、新模式、新供給不斷涌現(xiàn)。4 月 18 日，伊利集團(tuán)旗下冰淇淋品牌須盡歡攜手長(zhǎng)隆集團(tuán)，首推八款聯(lián)名文創(chuàng)冰淇淋新品。業(yè)內(nèi)人士表示，此次合作滿足消費(fèi)者多樣化需求的同時(shí)，也將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)跨界的新融合，豐富品牌與文化旅游的合作創(chuàng)新。
　　
　　布局文創(chuàng)新賽道 延伸文旅消費(fèi)場(chǎng)景中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)銷(xiāo)售額規(guī)模較大，而伊利冷飲業(yè)務(wù)規(guī)模和市場(chǎng)份額穩(wěn)居前列，表現(xiàn)尤其亮眼。其中，主推的冰淇淋品牌須盡歡，抓住文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)遇，推動(dòng)冷飲業(yè)務(wù)進(jìn)入更具潛力和成長(zhǎng)空間的文創(chuàng)冷飲新賽道。
　　
　　“文化的生命力源自傳播力，文創(chuàng)產(chǎn)品也需要良好的渠道支撐。”對(duì)于伊利與長(zhǎng)隆的此次合作，伊利集團(tuán)副總裁李雪在發(fā)布上表示，須盡歡是伊利集團(tuán)旗下首個(gè)定位國(guó)韻鮮牛乳冰淇淋品牌。品牌名取自詩(shī)仙李白的千古名句，致力于傳遞積極向上的生活態(tài)度，倡導(dǎo)“人生此刻須盡歡”。作為伊利集團(tuán)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴，長(zhǎng)隆不僅打造了深受消費(fèi)者喜愛(ài)的線下空間，更創(chuàng)造了諸多優(yōu)秀文化內(nèi)容，形成了一個(gè)巨大的文化傳播網(wǎng)絡(luò)。因此，兩大集團(tuán)攜手共創(chuàng)，對(duì)于文化產(chǎn)品供給、文化內(nèi)容傳播和文旅事業(yè)發(fā)展都具有積極意義。李雪介紹，伊利與長(zhǎng)隆在戰(zhàn)略合作中開(kāi)啟了深度共創(chuàng)，在一年多的時(shí)間里共同研究特色 IP的創(chuàng)新運(yùn)用、打磨口味搭配，探索視覺(jué)與味覺(jué)的融合解決方案。據(jù)介紹，這次推出的八款聯(lián)名冰淇淋新品，粉小琦、宇宙飛船、長(zhǎng)頸鹿、虎鯨等造型，融入了活潑躍動(dòng)的樂(lè)園元素，從品名、造型，到色彩、口味，讓人耳目一新。
　　
　　據(jù)介紹，在原料上，須盡歡一貫選擇以品質(zhì)為先，粉小琦草莓味冰淇淋原材料選自北緯40°的丹東草莓，長(zhǎng)隆宇宙飛船藍(lán)莓味冰淇淋選用優(yōu)質(zhì)藍(lán)莓制作果醬夾心……與此同時(shí)，每款冰淇淋都添加了超過(guò) 35% 的鮮牛乳；在生產(chǎn)工藝上，區(qū)別于常規(guī)的手工文創(chuàng)冰淇淋，該系列產(chǎn)品采用了先進(jìn)的 -196℃液氮快速冷凍技術(shù)，以確保冰淇淋結(jié)構(gòu)的豐富性和對(duì)細(xì)節(jié)造型的完美展現(xiàn)。與此同時(shí)，須盡歡與頭部設(shè)備廠商合作，通過(guò)全自動(dòng)立體硅膠模隧道生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)工藝全自動(dòng)化，保證與長(zhǎng)隆的聯(lián)名新品品質(zhì)更加精良。
　　
　　特色 IP 打造 推動(dòng)優(yōu)秀文化內(nèi)容傳播文創(chuàng)無(wú)界，創(chuàng)新無(wú)限。文化是旅游文創(chuàng)的核心，如何讓品牌更好地輸出我國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，也成為文創(chuàng)品牌需要思考的問(wèn)題。
　　
　　須盡歡品牌初創(chuàng)于 2019 年，品牌理念是以中國(guó)韻味為源，以品質(zhì)匠心為核，倡導(dǎo)“人生此刻須盡歡”，“人生沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，每一個(gè)‘此刻’都是最好的時(shí)刻?！睉{借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和精美的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品曾榮獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，2023年布魯塞爾國(guó)際美味獎(jiǎng)二星獎(jiǎng)?wù)隆?022 年世界乳制品創(chuàng)新獎(jiǎng)、美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等等，使得東方國(guó)韻美學(xué)在國(guó)際上大放異彩，吸引世界的目光。而在過(guò)去 30 多年的發(fā)展中，長(zhǎng)隆也創(chuàng)造了大量受消費(fèi)者喜愛(ài)的虛擬形象。文創(chuàng)產(chǎn)品始終以“創(chuàng)造快樂(lè) , 傳承幸?！睘閯?chuàng)作理念，以長(zhǎng)隆元素為創(chuàng)意靈感，以幸福記憶為情感聯(lián)結(jié)。
　　
　　正如李雪所說(shuō)，伊利與長(zhǎng)隆在不同的行業(yè)中都扮演著發(fā)展龍頭的角色，也都在提供愉悅消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)積累了廣泛的人氣?！霸诋a(chǎn)品之外，我們更希望此次合作能夠用業(yè)務(wù)上的加法，實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展和行業(yè)影響力的乘法，形成跨行業(yè)、跨圈層、螺旋式上升傳播效果和示范作用，為各自行業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展思路?！?br/>　　
　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士也表示，須盡歡在挖掘和傳遞傳統(tǒng)文化的同時(shí)，不斷透過(guò)年輕人的視野更貼切地表達(dá)深層次的文化自信。而這一次跨界長(zhǎng)隆，喚起了年輕消費(fèi)者對(duì)特定文化的認(rèn)同和情感共鳴。對(duì)長(zhǎng)隆而言，選擇與國(guó)風(fēng)氣質(zhì)的文創(chuàng)冰淇淋須盡歡攜手，亦是借力其文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)品牌形象的重塑和提升，進(jìn)而在文創(chuàng)領(lǐng)域拓展更廣闊的市場(chǎng)。須盡歡與長(zhǎng)隆的優(yōu)秀原創(chuàng) IP矩陣相得益彰，為優(yōu)秀原創(chuàng)文化提供載體，打破了 IP 傳播的空間限制。
　　
　　須盡歡方面表示，目前，粉小琦、宇宙飛船這兩款產(chǎn)品已經(jīng)在長(zhǎng)隆體系內(nèi)正式上市，其他六款產(chǎn)品將陸續(xù)推出，期待更多消費(fèi)者能夠品嘗到此次的誠(chéng)意之作。