6 月 27 日，“堅定戰(zhàn)略自信 推動枝江振興”2024 枝江酒業(yè)戰(zhàn)略暨產(chǎn)品發(fā)布會在宜昌舉行。枝江酒業(yè)正式發(fā)布“61234455”戰(zhàn)略，“雙品牌、三品系、四大單品”組成全新矩陣，四圈市場共振，逐一突破、逐步進擊全國市場。
　　
　　“枝江”振興，打造全國知名白酒品牌源自 1817 年，枝江酒業(yè)由謙泰吉古槽坊發(fā)展至今，有著 200 余年的歷史文化積淀。此次“堅定戰(zhàn)略自信 推動枝江振興”戰(zhàn)略暨產(chǎn)品發(fā)布會是枝江酒業(yè)全面振興、加速發(fā)力的沖鋒號。在這場盛大的發(fā)布會上，枝江酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張道紅向與會嘉賓介紹了”枝江酒業(yè)未來發(fā)展的藍圖，并有步驟、有節(jié)奏地提出具體的戰(zhàn)略部署——枝江酒業(yè)要用三年時間回歸鄂酒第一陣容，并最終實現(xiàn)打造全國知名白酒品牌的愿景。雙品牌、三品系、四大單品，“枝江家族”閃亮登場此次發(fā)布會上，枝江酒業(yè)雙品牌、三品系、四大單品集體亮相，形成金字塔形品牌與產(chǎn)品矩陣，條理清晰、重點突出地梳理出完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。在企業(yè)主品牌之下，枝江酒業(yè)將分設(shè)“謙泰吉”“枝江”兩個品牌，其中，“謙泰吉”主打高端產(chǎn)品品牌，拉升品牌高度；“枝江”為主力產(chǎn)品品牌，擴展品牌深度和廣度。兩大品牌雙輪驅(qū)動，一體兩翼帶動“枝江酒業(yè)”主品牌振興騰飛。
　　
　　在產(chǎn)品端，枝江酒業(yè)構(gòu)建謙泰吉系列、枝江·真年份系列、枝江·年代系列三品系?！霸醋?1817，歲月陳香”，謙泰吉系列深耕謙泰吉老槽坊 200 多年的歷史文化，壘筑枝江酒業(yè)的文化高地，做高品牌價值高度，包括謙字號、泰字號、吉字號三款高端產(chǎn)品線，致力于打造高端文化白酒標(biāo)桿；枝江·真年份系列，“真年份，敢較真”，包括真年份 3 年、6 年、9 年、12年四款產(chǎn)品，精鉆白酒“真年份”賽道，突出純糧酒、不加權(quán)，講述枝江酒業(yè)“較真”的精神本質(zhì)，打造白酒真年份第一品牌；枝江·年代系列，則復(fù)刻名酒經(jīng)典，釀時代的味道，50年代、80 年代、1984 柔雅精品、1984 柔雅經(jīng)典的產(chǎn)品組合，用老味道帶領(lǐng)消費者重回枝江酒業(yè)的榮光歲月，喚醒消費者的老記憶，從而打造大眾消費白酒暢銷品牌。
　　
　　四圈共振，逐步實現(xiàn)全國化市場布局市場是品牌、產(chǎn)品的落腳點。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系明晰之后，如何進一步打造市場？
　　
　　枝江酒業(yè)提出“一核三圈 四圈共振”的市場打造策略——以宜昌為核心市場，打造湖北主力市場，開拓全國化機會市場，擁抱電商、新零售增量市場。
　　
　　枝江酒是宜昌孕育而生的一張白酒名片，它承載宜昌的酒文化底蘊，也有著廣泛的消費者口碑基礎(chǔ)。枝江酒業(yè)將宜昌作為大本營市場，視作再騰飛、再發(fā)展的基石。以宜昌為依托，以點帶面逐步向外輻射拓展至包括武漢、襄陽等城市在內(nèi)的湖北主力市場。這是枝江酒業(yè)拓展區(qū)域市場的關(guān)鍵一步。枝江酒業(yè)將集中力量、各個擊破，逐一拓展市場份額，提升品牌影響力，實現(xiàn)區(qū)域市場的全面覆蓋。
　　
　　區(qū)域名酒復(fù)興，不止于區(qū)域，枝江酒業(yè)正伺機謀劃全國化機會市場，緊盯江蘇、山東、河南、湖南、江西、河北等白酒消費大省，努力尋求與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作機會，不斷擴大品牌知名度、美譽度，逐步實現(xiàn)枝江酒業(yè)在全國范圍內(nèi)銷售增長。
　　
　　同時，枝江酒業(yè)也將順應(yīng)時代潮流，擁抱變革，拓展電商、新零售等增量市場，抓住新興市場機遇，實現(xiàn)銷售模式的創(chuàng)新升級。齊頭并進，“五大精耕”為高質(zhì)量發(fā)展助瀾在全新戰(zhàn)略中，枝江酒業(yè)站在全局高度，明確指出未來重點發(fā)力方向。品牌、品類、文化、市場、服務(wù)，齊頭并進，以“五大精耕”揚鞭策馬，實現(xiàn)枝江酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
　　
　　在品牌方面，枝江酒業(yè)將深耕企業(yè)主品牌，突出“謙泰吉”“枝江”兩大產(chǎn)品品牌，擴大枝江酒業(yè)品牌全國影響力，塑造真年份品牌市場競爭力，逐步強化謙泰吉高端圈層滲透力。持續(xù)拓展傳播新陣地，開展“枝江品牌日”活動，打造“真知灼見”等枝江品牌的精品 IP，融匯美食、體育、藝術(shù)等領(lǐng)域，打造跨界聯(lián)合新傳播方式。
　　
　　在品類方面，枝江酒業(yè)將“柔雅型”打造成獨屬于枝江的品類信任、產(chǎn)品賣點和風(fēng)格特色。通過邀請真年份專家鑒評、權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證、發(fā)布《真年份產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)》等動作，夯實“枝江真年份”產(chǎn)品認(rèn)證和品質(zhì)背書，在市場端加強消費者對真年份的科學(xué)認(rèn)知。
　　
　　凡是走向全國的名酒，都有著豐厚的歷史文化基礎(chǔ)。枝江酒業(yè)將通過枝江歷史文化溯源工程、枝江文化體系建設(shè)工程、枝江文化傳播活化工程，深度挖掘枝江酒業(yè)歷史文化，打造枝江酒業(yè)的品牌文化根基和精神高地。通過與消費者之間互動的節(jié)日，用軟文化加強與消費者之間的情感鏈接。
　　
　　在市場打造上，枝江酒業(yè)全力優(yōu)化市場布局，推進宜昌大本營市場下沉，發(fā)展湖北省內(nèi)新標(biāo)桿市場，布局省外樣板市場，拓展全國化市場潛力。通過“營銷工具包”支持等措施，加速終端動銷提速。在湖北各個城市，加大廣告投放力度，營造消費氛圍。通過標(biāo)準(zhǔn)化小型品鑒會、推介會、跨界圈層活動，持續(xù)加強消費者培育。制定統(tǒng)一的大客戶準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，舉辦回廠游、名酒進名企等活動，逐步開拓枝江酒的圈層市場。
　　
　　在重回鄂酒第一陣容、打造中國知名白酒品牌的道路上，經(jīng)銷商是枝江酒業(yè)最重要的同盟軍。枝江酒業(yè)以“客戶至上”理念，為經(jīng)銷商、消費者提供專業(yè)化、貼心化的全方位服務(wù)，加強市場監(jiān)管保障服務(wù)，打擊竄貨行為，保障價格體系穩(wěn)定，筑牢廠商命運共同體意識，與經(jīng)銷商同心同力，共贏共享。
　　
　　“要堅定我們的戰(zhàn)略自信。有自信才有力量，才有行動的源泉，有自信才能看見曙光，看到未來！”張道紅說。對內(nèi)強化凝聚力，對外釋放戰(zhàn)略定力。一場枝江酒業(yè)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會，串起枝江酒業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來。讓外界看到枝江酒業(yè)豐厚的“家底兒”，敢為人先的堅定信心，以及未來發(fā)展的無限可能。如今，在高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略作為方向指引下，枝江酒業(yè)內(nèi)部上下一心，擰成一股繩，向著“打造中國白酒知名品牌”的愿景加速進發(fā)。