近期受疫情直接影響，各地農(nóng)產(chǎn)品不同程度地出現(xiàn)了滯銷現(xiàn)象，尤其是肉禽、蛋禽以及蔬菜和不易儲存的水果。與此同時，全國食品消費需求和價格呈增長態(tài)勢。為解當下農(nóng)產(chǎn)品滯銷困境、全力保證民生：中央多措并舉打出政策組合拳，地方則另辟蹊徑視頻直播銷售。

　　國家統(tǒng)計局3 月16 日數(shù)據(jù)顯示，2020 年1-2 月份，限額以上單位糧油、食品類，飲料類商品分別增長9.7%、3.1%。食品煙酒價格同比上漲15.6%。在食品煙酒價格中，糧食價格上漲0.6%，鮮菜上漲13.8%，豬肉上漲125.6%，鮮果下降5.3%。

　　自年初新冠肺炎疫情出現(xiàn)后，打開農(nóng)產(chǎn)品銷路成了當務之急。中央和地方出臺一系列政策，多措并舉保證食品供應鏈完整。商務部下發(fā)通知，中央財政資金向農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)和貧困地區(qū)傾斜，支持做好貨源組織、儲備和對接調(diào)運，確保蔬菜等重要農(nóng)產(chǎn)品供應鏈不斷鏈。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部舉辦全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動。

　　各地官員也紛紛開啟“副業(yè)”，變身“臨時主播”，利用視頻為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品打開銷路。京東、拼多多、淘寶等電商平臺則紛紛介入農(nóng)產(chǎn)品銷售，以自身的平臺、渠道、資金、信息優(yōu)勢，有效幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品進入城市的消費市場。

　　交通物流直接影響農(nóng)產(chǎn)品交易

　　受新冠疫情影響，交通物流直接導致部分地區(qū)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，海南40 萬噸貴妃芒銷路受阻；四川蒲江400 萬斤粑粑柑滯銷；湖南回龍圩管理區(qū)全區(qū)有近60 萬斤柑橘滯銷；云南紅河菠蘿線下市場全部中斷，600 萬斤菠蘿面臨滯銷風險；烏蘭察布有馬鈴薯、葵花籽等上萬噸產(chǎn)品賣難；廣西全區(qū)活雞價格同比下降19%，450 萬只肉雞銷售困難。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，造成農(nóng)產(chǎn)品供需斷裂的主要原因有三，前期主要是防疫導致大型農(nóng)產(chǎn)交易中心的封閉以及一些農(nóng)貿(mào)菜市場的停業(yè)，使得農(nóng)產(chǎn)品長期依賴的線下交易幾乎停轉(zhuǎn)。同時，防疫期間道路封閉、物流復工率低導致農(nóng)產(chǎn)品運輸受阻。

　　隨著疫情防控取得階段性勝利和復工復產(chǎn)的推進，線下交易問題已經(jīng)得到較大緩解，但交通出行與物流運輸?shù)闹匾?，成為解決當下農(nóng)產(chǎn)品滯銷的關鍵。另外，作為補充手段，當前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商體量還不夠大，這也暴露出了我國農(nóng)產(chǎn)品線上交易體系的不成熟。

　　雖然近些年來，農(nóng)產(chǎn)品電商蓬勃發(fā)展，尤其是生鮮電商，但面對這樣的沖擊，農(nóng)產(chǎn)品電商很難根本性地解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題。

　　今年春節(jié)期間，淘寶天貓售出了超過5200 萬斤農(nóng)產(chǎn)品，但與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易中心遠遠不如。比如，北京新發(fā)地市場每天的果蔬供應量就達2 萬噸以上，而全國一二級農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場有近百個，各類農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場超過4600 多個。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，從產(chǎn)地到批發(fā)市場的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易絕大部分都要面對面完成。如果加上商超、農(nóng)產(chǎn)品生鮮電商、果蔬連鎖店等直接到產(chǎn)地找貨采貨的這部分流量，大宗農(nóng)產(chǎn)品的線下交易量占比會更高。

　　正因如此，當采購商受疫情防控影響沒辦法像往常那樣到產(chǎn)地去看貨采貨的時候，農(nóng)產(chǎn)品流通體系運轉(zhuǎn)便會受阻。

　　中央地方持續(xù)打出政策組合拳

　　面對疫情帶來的農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況，中央各部委、地方政府都高度關注，出臺了多種配套支持政策?？傮w來看，這些政策針對性較強，抓住了當前供求失衡的主要因素，發(fā)揮了立竿見影的效果。

　　早在2 月中旬開始，中央就先后推出多項具體措施，國務院要求產(chǎn)區(qū)要保證本區(qū)域“菜籃子”產(chǎn)品產(chǎn)得出、運得走、不積壓、不賣難；銷區(qū)要主動對接產(chǎn)區(qū)，保證“菜籃子”產(chǎn)品調(diào)得進、供得上、不脫銷、不斷檔。解決蔬菜生產(chǎn)用工難、用工貴問題。抓好“南菜北運”基地和北方設施蔬菜產(chǎn)區(qū)蔬菜生產(chǎn)。

　　商務部辦公廳發(fā)布關于進一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知，指出中央財政資金在同等條件下，向在疫情防控中承擔任務的農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)和貧困地區(qū)傾斜，支持做好貨源組織、儲備和對接調(diào)運，確保蔬菜等重要農(nóng)產(chǎn)品供應鏈不斷鏈。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部舉辦全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接視頻活動。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長韓俊指出，要暢通流通渠道，堅決糾正設卡限行、阻斷交通、阻礙“菜籃子”產(chǎn)品出村進城等行為，確保鮮活農(nóng)產(chǎn)品“綠色通道”政策應享盡享。廣大采購商要承擔社會責任，積極采購農(nóng)產(chǎn)品，打造農(nóng)產(chǎn)品出村進城快速通道。

　　此外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門相繼印發(fā)通知，要求做好疫情防控期間貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，充分利用銷售貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)有網(wǎng)絡平臺，進一步協(xié)調(diào)電商企業(yè)，為貧困地區(qū)設立扶貧專賣店、電商扶貧館和扶貧頻道。

　　各地方政府也相應出臺措施解決地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷問題。以受疫情影響較大的海南省為例，海南省開啟對《2020 年海南冬季瓜果菜采購的應急補貼》，對農(nóng)戶開始實行種植補貼，對外采購商采取運費補貼政策。

　　目前，海南省交通運輸廳開辟瓊州海峽應急物資綠色通道，為進入海南省的農(nóng)產(chǎn)品運輸企業(yè)，提供全國范圍內(nèi)的《防疫運輸車輛通行證》，在全國都可優(yōu)先通行。

　　　　各地借力電商平臺直播拓銷路

　　為了打通銷路，各地官員也紛紛開啟“副業(yè)”，借力電商直播平臺，變身“臨時主播”，推銷家鄉(xiāng)農(nóng)貨。

　　春節(jié)剛過，三亞市市長阿東就來到芒果基地，接入淘寶直播平臺，變身網(wǎng)絡主播，向廣大網(wǎng)友推薦以芒果為主的三亞優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。阿東市長的這場直播互動，2 分鐘就吸引了超2.5 萬人在線觀看。直播視頻隨后被轉(zhuǎn)成短視頻發(fā)在微博等平臺，更是有幾百萬人次的觀看量，三亞市長直播賣芒果的話題也迅速攀上微博熱搜。

　　電商平臺直播讓三亞的芒果交易量暴增，僅在天貓平臺上三亞農(nóng)產(chǎn)品的交易量由前日的94 噸增加到了275 噸，直播時間段的交易量是同期的3 倍。

　　在廣東，徐聞縣縣長吳康秀當起了“吃貨主播”直播賣貨。吳康秀縣長在拼多多的助農(nóng)直播間，熱情地為消費者介紹徐聞特產(chǎn)香水菠蘿，兩小時售罄15萬斤菠蘿。

　　在廣西，來賓市象州縣縣長韋濤通過拼多多平臺的直播間向網(wǎng)友推薦沃柑，僅2 小時，就接到2萬個訂單，共賣出10 萬斤柑橘，幫助了800 多戶果農(nóng)，解決了當下的沃柑賣難問題。

　　日前，廣西融安縣縣長陳文敏以“吃播”和融安金桔代言人的身份，向廣大網(wǎng)友推介融安金桔。3個多小時的直播，總播放量1 億次，最高在線人數(shù)10 萬人。截至直播當天，金桔銷量4 萬多噸，銷售額達15.8 億元。

　　　　電商物流開啟農(nóng)產(chǎn)品銷售“綠色通道”

　　疫情發(fā)生以來，農(nóng)產(chǎn)品的交易方式發(fā)生了變化，線上交易更加頻繁。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2020 年1-2 月份，全國網(wǎng)上零售額13712 億元，同比下降3.0%。但是，實物商品網(wǎng)上零售額11233 億元，增長3.0%，占社會消費品零售總額的比重為21.5%，比上年同期提高5.0 個百分點。

　　線上交易的主要平臺，如京東、拼多多、淘寶等在關鍵時期紛紛發(fā)揮自身優(yōu)勢，介入農(nóng)產(chǎn)品銷售，以自身的平臺、渠道、資金、信息優(yōu)勢，為滯銷農(nóng)產(chǎn)品開通了“綠色通道”，有效幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品進入城市的消費市場，實現(xiàn)供需雙贏。

　　京東開通“全國生鮮農(nóng)產(chǎn)品綠色通道”，發(fā)布25 項助農(nóng)措施，通過京東生鮮、七鮮超市、七鮮生活、友家鋪子，在供應鏈、物流、運營還有推廣等方面為農(nóng)戶提供幫助。京東旗下社交電商平臺“京喜”設置疫情專項資金，推出共計16 項措施商家扶持。通過“京喜助農(nóng)”，首批新鮮果蔬在微信、手Q 等多個社交平臺實現(xiàn)裂變拼購，京東重點滯銷農(nóng)產(chǎn)品總銷量近2500 噸。

　　拼多多設立“農(nóng)貨抗疫專區(qū)”，覆蓋400 個農(nóng)產(chǎn)區(qū)230 多個貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品，并補貼5 億元，保障特殊時期農(nóng)戶收入，將疫情對農(nóng)民影響降到最低。據(jù)拼多多透露，“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)上線首日，農(nóng)產(chǎn)品訂單量就突破了600 萬單，遼寧丹東的草莓、山東煙臺的蘋果、云南建水的洋蔥、江蘇泰興的農(nóng)家土雞蛋等120 多種農(nóng)產(chǎn)品訂單量過萬。

　　淘寶推出“吃貨助農(nóng)”會場，消費者在淘寶App 上搜索“吃貨助農(nóng)”四個字便能直達頁面，挑選到品質(zhì)可靠、價格實惠的新鮮農(nóng)產(chǎn)品。當天，淘寶吃貨的官方直播間開展了一場線上直播，推介滯銷的特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，僅一場直播，煙臺西紅柿便銷售了近1 萬斤，黃瓜銷售近1.5 萬斤，草莓銷售近6 千斤。淘寶“愛心助農(nóng)”計劃已經(jīng)幫助各地銷售2.6萬噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品。始發(fā)地范圍擴至海南、廣西、四川、重慶、云南等8 大水果大??；可收件地覆蓋北京、上海、廣州、天津、石家莊、南昌、長沙、泉州等50 城。

　　蘇寧拼購推出助農(nóng)18 項舉措，幫助農(nóng)戶商品走出來、賣出去，給農(nóng)戶在疫情的特殊時期增加一份保障。此項舉措將聯(lián)合聯(lián)動小店、家樂福等蘇寧系力量，擴大銷路，穩(wěn)定城市居民的“菜籃子”。同時，推出“家在蘇寧拼購”直播計劃，利用蘇寧線下門店主播+ 網(wǎng)紅主播，對農(nóng)戶商品進行一對一幫扶計劃。據(jù)“蘇寧菜場”數(shù)據(jù)統(tǒng)計，平均每天10000斤鹽城大白菜、2000 斤八卦洲蘆蒿、2000 斤江寧草莓、3000 斤矮腳黃、4000 斤香芹。

　　中國郵政集團旗下的“郵樂農(nóng)品”電商按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和集團部署，啟動應急響應，聯(lián)合中國郵政速遞物流，打響了“防御疫情，健康直達”的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、保供穩(wěn)價應急戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，共形成157.7 萬個訂單，銷售各類農(nóng)產(chǎn)品1.17 億元，惠及農(nóng)業(yè)合作社467 家、農(nóng)戶1277 家， 戶均增收1873.5 元。

　　分析認為，長期以來，包括水果生鮮在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多，每一層都有自己的利益點，導致農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)端被壓價，到了消費終端價格被抬高。而時下電商物流開啟農(nóng)產(chǎn)品銷售“綠色通道”，對于整個電商物流行業(yè)而言，農(nóng)產(chǎn)品的供應鏈管理或?qū)⒁驗榇舜我咔榘l(fā)生更為長遠的改變。

　　事實上，疫情期間助農(nóng)項目更多的是直接對接原產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶，相對過往減少中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)端直接面對消費者，商品性價比更高，對于電商平臺來說，這次助農(nóng)項目的推出不僅幫助農(nóng)產(chǎn)品上行供應鏈得到了完善，也讓更多的農(nóng)戶和產(chǎn)業(yè)帶商家意識到電商物流是有效的銷售通路。

　　京喜商品運營部總經(jīng)理楊紹暉表示，幫扶措施將會常態(tài)化。在助農(nóng)項目開始后，京喜收到了很多產(chǎn)業(yè)帶商家的合作訴求，在未來一段時間，京喜和線下實體商家、果農(nóng)、生產(chǎn)基地等還會有更多的合作潛力。