文 / 王麗新 梁傲男

2023 年 是 華 潤 啤 酒 成 立 三 十 周 年、 是“3+3+3”戰(zhàn)略最后一個 3 年戰(zhàn)略的開局之年，是正式進軍白酒市場的第一年，也是喜力啤酒150 周年，以及華潤啤酒牽手喜力合作的第一個五年的收官之年。如此重要的年份，華潤啤酒會交出怎樣的成績單，業(yè)界非常關注。
　　
　　3 月 18 日，華潤啤酒發(fā)布 2023 年年報，報告 期 內， 公 司 實 現(xiàn) 營 收 389.32 億 元， 同 比 增長 10.4%； 實 現(xiàn) 凈 利 潤 51.53 億 元， 同 比 增 長18.6%。未計利息及稅項前盈利為 69.61 億元，同比增長 33.2%。作為上市公司的兩大業(yè)務板塊，啤酒和白酒均取得了業(yè)績同比增長的好成績。
　　
　　對于 2023 年的成績單，華潤啤酒董事會主席侯孝海接受記者采訪時表示，2023 年是華潤啤酒比較重要的歷史時刻，這份業(yè)績決定著公司“十四五”戰(zhàn)略實現(xiàn)的質量，決定著公司“3+3+3”最后一個 3 年戰(zhàn)略的決定性作用，也決定著公司操作高端國際品牌的能力，而喜力的表現(xiàn)則回答了華潤啤酒能不能做高端和能不能做國際品牌的歷史性答案。
　　
　　啤酒業(yè)務整體表現(xiàn)強勁，次高檔及以上啤酒占比達 22%在侯孝?？磥?，華潤啤酒 2023 年完成了四個歷史性任務，實現(xiàn)了高端增長，做成了喜力全球第二大市場，形成了“啤 + 白”雙賦能戰(zhàn)略模型，還完成了歷史上最大的一次組織變革，實現(xiàn)了華潤啤酒組織的二次轉型。事實上，2023 年，整體消費市場呈現(xiàn)了前熱后冷的發(fā)展趨勢，三季度的回落和四季度的承壓，讓多數(shù)消費品企業(yè)遇到了經營壓力。而華潤啤酒在需求不足、預期減弱的市場環(huán)境下卻交出了一份高質量的成績單。
　　
　　啤酒業(yè)務一路高歌猛進，正在大踏步邁入“啤酒新世界”。根據(jù)華潤啤酒財報顯示，2023年， 啤 酒 的 銷 量 較 2022 年 同 期 上 升 0.5% 至1115.1 萬千升。啤酒業(yè)務實現(xiàn)營收 368.65 億元，同比增長 4.5%；實現(xiàn)未計利息及稅項前盈利為 68.89 億元，同比增長 30.6%。
　　
　　“華潤啤酒在 2023 年四季度的銷量、銷售收入都在增長，且已經延續(xù) 6 個月在增長，在當前的經濟及市場環(huán)境下彰顯了華潤啤酒業(yè)務的韌性和彈性?！焙钚⒑７Q，公司的次高檔及以上產品的占比已達到 22%。
　　
　　據(jù)年報顯示，華潤啤酒的次高檔及以上啤酒銷量約 250 萬千升，較上年增長 18.9%，喜力、雪花純生、老雪和紅爵等產品 2023 年銷量均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。通過產品結構的持續(xù)提升，華潤啤酒的整體平均銷售價格較去年同期上升了 4%。另外，公司的毛利率上升了 1.7 個百分點為 40.2%。而國際品牌喜力，去年實現(xiàn)銷量 60 萬千升，同比增長接近 60%，為雙方第一個合作五年計劃交出了滿意的答卷。
　　
　　而據(jù)記者了解，在華潤啤酒的高端布局中，侯孝海已經對旗下產品做了很好的規(guī)劃，其中，雪花純生要成為第一支 100 萬噸的產品，第二支過百萬的則是喜力，而 superX 藍瓶則是第三支百萬噸高端品牌。
　　
　　4 年多時間，華潤啤酒已經成為中國高端啤酒的龍頭企業(yè)?！拔磥砜赡苄枰?1 至 2 年時間，華潤啤酒要真正成為中國啤酒高端化第一品牌?！焙钚⒑Ｈ绱吮硎?。
　　
　　對于華潤啤酒的整體表現(xiàn)，侯孝海給予肯定的同時，對不足的地方也毫不避諱。侯孝海在年報解讀中提到，整個啤酒業(yè)務的增長速度跟預期相比還有一定的差距，而 SuperX 的增長小于預期等?！肮就ㄟ^對 SuperX 的升級換代，銷量在今年 1 月份至 2 月份恢復增長。另外，山東市場和一些局部市場在逐步恢復當中，基本上度過了最困難的時期。截至目前，東北市場的高端酒增長速度非?？??！焙钚⒑Ｑa充道。
　　
　　白酒業(yè)務實現(xiàn)營收 20.67 億元，“啤 + 白”雙輪驅動步入發(fā)展快車道值得一提的是，華潤啤酒 2023 年年報也是金沙酒業(yè)并表后的第一個完整財年業(yè)績對外發(fā)布，而這一年，白酒產業(yè)的周期性調整期依然繼續(xù)，外界對于華潤啤酒做白酒也有不少質疑的聲音，因此，白酒業(yè)務的整體表現(xiàn)成為外界關注的焦點。
　　
　　面對壓力，面對非議，面對資本市場的期望，侯孝海對記者表示，華潤啤酒堅定自己的道路和模式來管理白酒、發(fā)展白酒，付出巨大努力，逐步解決金沙酒業(yè)的遺留歷史問題、管理問題、市場問題、價格問題。
　　
　　根據(jù)華潤啤酒的財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內，華潤啤酒的白酒業(yè)務實現(xiàn)營收及未計利息及稅項前盈利分別為 20.67 億元和 1.3 億元。如剔除因收購貴州金沙所產生的無形資產攤銷的影響，白酒業(yè)務未計利息及稅項前盈利為 7.97 億元。
　　
　　華 潤 啤 酒 副 總 裁 魏 強 對 記 者 表 示，2023年，華潤酒業(yè)對金沙酒業(yè)制定的三年規(guī)劃穩(wěn)步前進，上半年管理先行，下半年穩(wěn)步開拓，完成了“夯實基礎蓄勢儲能”的目標。外部以“去庫存、穩(wěn)價格”為中心，將重塑市場秩序作為營銷工作的重中之重，通過有步驟、分批次、線上線下同步治理的方式有效優(yōu)化價格體系，并建立了正向的價格管控體系。
　　
　　“截至目前，金沙整體庫存下降了 8 個億，摘要在流通端基本實現(xiàn)順價銷售。從去年 7 月份起金沙酒業(yè)每月銷售均超過同期，下半年累計銷售較上年同期增長近 70%；2024 年 1 月份至2 月份，銷量較上年同期增長近 50%?！蔽簭娙绱吮硎?。
　　
　　而據(jù)記者了解，在新產品開發(fā)方面，金沙酒業(yè)持續(xù)推進產品迭代，提升品牌形象，并推出摘要·敬贄產品主銷企業(yè)客戶，以及差異化的特色小光瓶“金沙小醬”，對年輕消費群體進行醬香型口味培育。在渠道建設方面，公司通過評估優(yōu)化經銷商，積極處理遺留問題，消化渠道風險庫存，穩(wěn)定市場成交價格，提高產品開瓶率，逐步恢復渠道信心。
　　
　　一位不愿具名的券商分析師對記者表示，華潤啤酒交出了一份高質量增長的財報。啤酒板塊次高檔及以上啤酒增幅領先同行，從報表外了解的情況看，更能彰顯華潤啤酒在白酒業(yè)務上的增長質量。在不到一年時間里，華潤酒業(yè)對金沙整個組織架構的快速調整形成戰(zhàn)斗力，另外，對公司產品結構、渠道庫存以及新品招商等一系列動作完成，是超高速度取得的成效。
　　
　　除了交出了亮麗的數(shù)據(jù)外，給股東的高回報也是華潤啤酒財報的一大亮點。華潤啤酒在年報中表示，為慶祝公司成立三十周年，華潤啤酒董事會擬派特別股息每股人民幣 0.3 元，加上期末派息 0.349 元 / 股，以及去年中期業(yè)績派息 0.287 元 / 股，華潤啤酒 2023 年年度派息總額每股達到 0.936 元。
　　
　　作為上市公司，華潤啤酒注重股東回報，提升投資者信心，彰顯了其責任擔當?！拔覀冋J為公司啤酒業(yè)務高端化將持續(xù)推進，白酒業(yè)務2024 年步入加速發(fā)展階段?！狈秸C券分析師3 月 19 日在點評華潤啤酒 2023 年財報時如此表示。